Продвижение бренда светящейся одежды с использованием нейросетей
Описание проекта
В рамках курса я использовал Ai-инструменты для продвижения своей коллекции дизайнерской одежды «Increase/Decrease». С их помощью я провёл интервью с собой, создал SEO-оптимизированную статью, сгенерировал заголовки и ключевые слова, а также оформил визуальный и видеоконтент.
Контент был размещён на платформах YouTube, TikTok, Pinterest, ВКонтакте и Яндекс Дзен.
Increase/Decrease — дизайнерская коллекция одежды, вдохновлённая идеей внутренней трансформации и способности человека «увеличиваться» или «уменьшаться» перед лицом проблем. Визуально это отражено через чёрно-зелёную палитру и эффект свечения в темноте. Одежда реагирует на смену пространства — от незаметности днём до яркого проявления ночью. Коллекция объединяет авангардный стиль, эксперимент с формой и текстурой, а также символику преодоления.
Аналитика продвижения
В исследуемой кампании использовались два основных формата -статья и видео, размещённые на шести популярных площадках: Яндекс Дзен, YouTube, Pinterest, ВКонтакте, TikTok. Цель-протестировать, как работает продвижение авторской коллекции одежды с использованием разных каналов, и определить наиболее эффективные площадки.
Форматы и охваты: что сработало лучше?
Видеоформат даёт больший охват по просмотрам, однако статья показывает рекордный уровень вовлечённости. Так, статья на Яндекс Дзене набрала 7 просмотров и 29 взаимодействий, что даёт вовлечённость 4,14 — в разы выше, чем у видео на любой платформе. Это может говорить о том, что текстовый формат лучше работает для вовлечённой аудитории, особенно в нишевой теме дизайнерской одежды и визуальной концепции.
Из всех видеоплощадок наиболее массовые охваты обеспечил TikTok — два видео собрали 404 и 442 просмотра, при этом уровень вовлечённости составил 0,05 и 0,08 соответственно. TikTok даёт широкий охват, но реакция аудитории минимальна, особенно при экспериментальных или нестандартных форматах. YouTube и Pinterest продемонстрировали средние показатели: YouTube — 22 просмотра, 3 взаимодействия (вовлечённость 0,14) Pinterest — 31 просмотр, 7 взаимодействий (вовлечённость 0,23) Pinterest показал лучшую вовлечённость среди видеоплатформ, что может свидетельствовать о визуальной привлекательности коллекции. Публикация во ВКонтакте собрала 75 просмотров и 8 взаимодействий, но при этом вовлечённость составила лишь 0,11. Это средний результат, указывающий на пассивность аудитории или слабую релевантность формата контента.
Вывод
Статья на Яндекс Дзене — основной драйвер вовлечённости, особенно для нишевой, вдумчивой аудитории. Видео-контент требует адаптации под специфику платформ: TikTok стоит использовать для охвата, а YouTube и Pinterest — для построения связи с аудиторией. В дальнейшем стоит усилить кросс-платформенную стратегию с фокусом на ценности бренда, уникальность визуального языка и нестандартную подачу дизайнерской моды.
Использование ИИ в продвижении
В рамках работы над продвижением своей коллекции одежды я активно использовал нейросети, чтобы выстроить эффективную стратегию и оптимизировать контент под разные digital-платформы. Основными инструментами стали ChatGPT, Perplexity, а также визуальные Ai — Luma и Midjourney.
Использованные нейросети для текстового контента
В самом начале я попросил ChatGPT взять у меня интервью по теме проекта, чтобы глубже раскрыть его суть и сформировать уникальный текст с ценностями коллекции. Этот формат помог структурировать мысли и создать убедительный, живой материал. Затем я сгенерировал текст статьи, адаптированной под SEO и формат Яндекс Дзен, используя промпт: «Ты — эксперт по SMM и цифровому маркетингу, используя данные с Wordstat подбери ключевые слова и адаптируй текст под площадку Яндекс Дзен „.
Параллельно с этим я работал в Perplexity: туда я загрузил статьи о коллекциях со светящимися элементами и получил анализ трендов, формулировок и стиля подачи — это позволило мне точнее выстроить тон и структуру будущих материалов. После — с помощью ChatGPT была создана SEO-оптимизированная статья с упоминанием конкурентов, которые также помог мне выявить ChatGPT исходя из моего интервью, и внедрением высокочастотных поисковых фраз
Использованные нейросети для визуального контента
Для визуального контента я использовал Luma и Midjourney: по заранее составленным сценариям я собрал ролики для TikTok, Pinterest и VK.С помощью Midjourney я сгенерировал прототип для анимации фотографии, а нейросеть Luma помогла мне «оживить» мои сценарии для роликов. Также СhatGPT помог мне сформулировать кликабельные заголовки, подобрать хэштеги и создать привлекательные призывы к действию. В результате ИИ значительно улучшил качество итогового контента — и визуального, и текстового.
Благодаря этому опыту я развил навыки работы с генеративными ИИ, SEO-оптимизации, визуального сторителлинга, а также научился адаптировать контент под специфику разных платформ.
Визуализация и материалы проекта
Текстовый контент: Статья на Яндекс Дзен
Видео контент: Youtube shorts VK клип Pinterest видео Tiktok 1 Tiktok 2
Для платформ было создано 5 коротких видео, адаптированных под специфику каждой из них — TikTok, Pinterest, YouTube, ВКонтакте и Яндекс Дзен. В каждом ролике демонстрировалась концепция коллекции «Increase/decrease», основанной на визуальном эффекте свечения в темноте и контрасте черного и кислотно-зеленого цвета.
«Increase/decrease » Что, если ты мог (ла) бы стать больше своей проблемы — или уменьшиться, чтобы пройти мимо? Коллекция Increase/Decrease — это одежда, которая трансформируется вместе с тобой. Свет в темноте, энергия ночи, возможность меняться. https://hsedesign.ru/project/9e32db6b0d6b4dc18403d07f0f0f79e3
Коллекция «Increase/Decrease» создана для тех, кто не боится выделяться. Ткани светятся в темноте и ультрафиолете, реагируя на окружающую среду. Ты исчезаешь днём — и загораешься ночью. Это больше, чем эффект. Это — состояние.
«„Increase/decrease“ Коллекция одежды, которая меняется вместе с тобой»
Коллекция «Increase/Decrease» создана для тех, кто не боится выделяться. Ткани светятся в темноте и ультрафиолете, реагируя на окружающую среду. Ты исчезаешь днём — и загораешься ночью. Это больше, чем эффект. Это — состояние.
«Чёрный. Зелёный. Свет во тьме.»
Коллекция Increase/Decrease построена на контрасте. Цвета подобраны так, чтобы создавать эффект свечения, будто свет исходит изнутри ткани. В этих вещах тело становится источником энергии, а одежда — её продолжением.
Ты не просто носишь цвет. Ты им становишься.
Заключение
Исходя из проведённого анализа, наибольший охват и вовлечённость в рамках моего проекта продемонстрировали ролики, размещённые на TikTok, именно там визуальный формат и идея светящейся одежды как метафоры внутреннего преодоления нашли отклик у молодой аудитории. Эти платформы показали себя как наиболее перспективные каналы продвижения, где креативная подача и внимание к визуальной эстетике особенно важны.
YouTube, Pinterest и Яндекс Дзен принесли умеренные результаты. Их целесообразно использовать как вспомогательные площадки для закрепления присутствия в цифровой среде, а также тестирования новых типов контента и расширения охвата среди более нишевых или визуально ориентированных пользователей.
Главный инсайт, который я получил в процессе работы, — это осознание важности маркетингового продвижения. Я сам обычно занимаюсь публикацией своих проектов, для меня важно показывать свой прогресс окружающим, однако зачастую мои проекты не замечают. Теперь я понимаю значимость сочетания визуального сторителлинга, платформенной специфики.
Нейросети, такие как ChatGPT, Perplexity, Midjourney и Luma, стали не просто инструментами, а полноценными соавторами: они помогли мне сформулировать статью, подобрать громкие заголовки, сгенерировать видео и даже проанализировать стиль подачи конкурентов.
Я наконец осознал, что продвижение модного проекта — это не только про концепцию и визуал, но и про стратегию. Этот опыт стал для меня основой для выстраивания целостной и конкурентоспособной коммуникационной стратегии, где дизайн, технологии и маркетинг работают как единое целое.
Описание применения генеративной модели
АI
Perplexity — использовал для анализа портфолио, исследования конкурентов и целевой аудитории;
ChatGPT — применял для глубокой проработки темы методом проведения интервью, написания и редактирования текстов, генерации сценариев для видео и SEO-оптимизации, подбора ключевых слов, заголовков, подзаголовков и хэштегов, а также для генерации идей и структуры статей;
Midjourney — использовал для генерации визуальных концепций и художественных образов, вдохновлённых эстетикой коллекции;
Luma AI — применял для создания динамичных визуализаций и видео, дополняющих и усиливающих подачу контента;
Другие инструменты
VN (VlogNow) — монтаж коротких видеороликов для TikTok, Pinterest и других платформ;
Яндекс Wordstat — анализ частотности и релевантности SEO-запросов в выбранной нише;
Microsoft Excel — визуализация данных, построение графиков охвата, лайков, сохранений и вовлечённости
