Эволюция плакатов Олимпийских Игр
РУБРИКАТОР
I. Концепция II. История зарождения, первые шаги III. Плакат после Второй Мировой войны IV. СССР V. Эпоха современности VI. Заключение
Концепция.
Олимпийские игры — это не просто спортивное состязание мирового масштаба, но и важный имиджевый проект для принимающей страны. Страны уделяют этому событию значительные деньги, ведь это не только вопрос о росте туристического потока во время и после окончания Игр, но и главным образом это вопрос престижа, шанс показать свою страну в лучших красках.
Организаторы стремятся сделать это спортивное событие действительно запоминающимся и ярким. Конечно же одну из ключевых ролей в успехе занимает айдентика и образ Олимпийских игр — постеры, эмблема, официальный талисман и медали.
Первые Олимпийские игры прошли в 1896 году. Тогда искусство создания постеров и афиш развивалось в заметном темпе и не могло обойти стороной такое важное событие мира спорта.
Олимпийский плакат представляет из себя некую квинтэссенцию спорта, национальной основы места проведения, и обязательно должен отражать всё самое лучшее через графический дизайн своего времени и возможности своей страны.
Ключевой идеей и смыслом первых плакатов являлся олимпийский дух и единение наций вокруг спортивных состязаний.
Обычно у олимпийского плаката есть главенствующий визуальный образ и мотив. Так на плакатах первой половины 20 века доминировали образы атлетов на фоне достопримечательностей и признаков страны, где проводились соревнования.
В первых работах, созданных для зимних Игр, неизменно делался акцент, что игры проходят зимой.
Графические плакаты олимпийских игр являются уникальным источником для визуального исследования, позволяя нам проследить эволюцию дизайна на протяжении десятилетий. С первых олимпийских игр в Афинах 1896 года до современных событий, каждое изображение не только отражает временные тенденции, но и отражает культурные и социальные изменения.
После 1994 года на постерах Олимпийских Игр можно увидеть уже всё, что угодно, хотя прежние тенденции тоже проскальзывают. Если в начале пути можно было лишь задумываться какого атлета и в какой позе изобразят в следующий раз, то теперь каждый новый плакат стал действительно непредсказуемым, и по истине концептуальным, с интересными отсылками.
В этом исследовании рассматривается, как графические плакаты олимпийских игр стали неотъемлемой частью истории соревнований, выражая дух событий и восхищая зрителей.
Уникальность графических плакатов Олимпийских Игр заключается в их способности объединять в себе элементы искусства, культуры, идентичности и спорта. Эти плакаты не просто рекламируют предстоящее событие, а становятся настоящими произведениями искусства, отражающими дух и ценности конкретного времени.
Олимпийские игры представляют собой масштабное культурное событие с богатой историей, а графические плакаты служат визуальным артефактом, отражающим дух времени и изменения в обществе. Эта тема позволяет исследовать влияние искусства на культурные сдвиги и динамику дизайна в течение долгого периода времени.
Материал для исследования будет отобран из различных периодов. В основу выбора произведений лягут культовые плакаты, а также работы с характерными чертами стиля и духа, присущего Олимпийским Играм.
Для исследования будут использованы статьи, архивы и музейные коллекции и другие публикации, посвященные истории спорта с графическим дизайном, Олимпийских игр в частности. Мы также попробуем выявить основные тенденции плакатов разного времени и стран, двигаясь в хронологическом порядке, в котором была составлена рубрикация, прослеживая таким образом историю.
История зарождения, первые шаги.
По своей сути Олимпийский плакат был создан с целью передачи информации, ради продвижения определенного выпуска Игр, всегда включая некоторые знаковые символы. Главными и самыми узнаваемыми из них можно по праву считать олимпийский факел, кольца, талисман и определенные виды спорта.
Данный способ коммуникации был впервые использован на Олимпийских Играх 1912 года в Стокгольме. Дизайнеры были поставлены перед задачей передать определённый образ Игр. Лишенные полной творческой свободы, дизайнеры опирались на определённые образы, отражающие принимающую страну, а также характерные элементы события, например кольца.
С Играми I Олимпиады связана традиция исполнения национальных гимнов и поднятия государственных флагов в честь победителей. Полиграфическим символом стала обложка официального отчёта соревнований. Художник постарался подчеркнуть связь античных Олимпиад с современными Играми.
История официального олимпийского дизайна начинается с V Олимпийских Игр, которые прошли в Стокгольме в 1912 году. В постере прослеживается стиль модерн. Автором является знаменитый художник-график Олле Хьортцбергом.
Сюжет представляет из себя парад народов со спортсменами, которые гордо несут национальные знамена в классическом греческом стиле.
Плакат VI летних Олимпийских игр 1916 года, которые должны были пройти в Берлине, но отменились по причине Первой мировой войны.
Один из постеров зимних Олимпийских игр 1928 года в курортном городе Санкт-Мориц. Плакат создан в классическом швейцарском стиле художником Хуго Лауби. На плакате изображены олимпийски и швейцарский флаг, заснеженная гора и информация о мероприятии на английском языке. Ничего более.
Плакат зимних Олимпийских игр 1932 года, проходивших в горном городке Адирондак в Лейк-Плэсиде, северной части штата Нью-Йорк выполнен в стиле ар-деко с интересной цветовой схемой.
Важный момент в истории плакатов Олимпийских Игр произошёл в 1932 году, когда впервые на плакате появились кольца, как символ единства пяти частей света.
Автор плаката — американский скульптор венгерского происхождения Хулио Киленьи.
Атлет на плакате — это на самом деле фотография, раскрашенная и затем литографированная. Устремлённый вверх взгляд и вскинутая рука, будто в попытке что-то провозгласить — отсылка к древнегреческой традиции, когда юного атлета отправляли ходить и сообщать всем о грядущих Играх.
Берлинские Игры 1936 года выделяются на фоне остальных. В плакаты спортивного мероприятия внедряется политика. Это стол эстетической кульминацией германского нацизма. Милитаристская диктатура стремилась предстать открытой и миролюбивой страной, но при этом не ограничивала себя в пропаганде расовой теории. Даже первая в истории Игр эстафета олимпийского огня должна была символизировать Третий Рейх как преемника Древней Греции. Всё это отразилось и на плакате дизайнера Франца Вюрбеля: золотой атлет-ариец, чью голову венчает помимо лаврового венца олимпийские кольца — недвусмысленная претензия на мировое господство.
На немецких плакатах мы наблюдаем собирательный образ «истинного арийца», который должен был способствовать не только подкреплению идеологической обработки местного населения, но и влиять на иностранную аудиторию.
Плакат после Второй Мировой войны.
Интересный факт: Игры XVII Олимпиады благословил лично Папа Иоанн XXIII, так как в 394 году н. э. католическая церковь (указом императора Феодосия I) запретила Олимпийские игры, увидев в них отголоски языческих обрядов.
Автором плаката, победившего в Римском конкурсе, стал художник Армандо Теста. Он соединил олимпийские символы и символ Рима — Капитолийскую волчицу — и реверанс в сторону древней Греции — капитель античной колонны с изображением атлета-победителя Игр.
Плакаты Олимпийских игр зачастую несут в себе общественные сообщения, например как эти два.
Каждый из плакатов содержит в себе послания:
Постеры Хельсинки указывают на туристическую привлекательность города, завлекая туриста, выполняя функцию рекламного плаката. Олимпиада в Осло 1952 года — это вторые после войны зимние соревнования. В это время также разворачивается «холодная война». Лыжные палки в качестве флагштоков и развевающиеся на фоне голубого неба флаги олицетворяют символы мира.
Первую Олимпиаду в Азии можно назвать началом нового этапа в графическом дизайне Олимпийских Игр. Япония переживает экономический и технологический подъём, это и передано на минималистичном плакате Юсаки Камекуры, стилизованном под японский флаг.
Автор дизайна плакатов Игр Мюнхена 1972 года, Отл Эйхер, максимально ушёл от фигуративности. Можно наблюдать геометрические формы и контрастные яркие цвета. Весьма абстрактно изображённые небо и горы не несут никакой идеологии. Этот плакат подразумевает под собой новую, переродившуюся Германию с чистыми помыслами, как природа, изображённая на плакате.
Дополнительные постеры спортсменов, исполненные в ярких цветах несут в себе дух актуального в то время поп-арта.
В целом, плакатам данного периода свойственен динамизм и энергия: отражение новых спортивных достижений и оптимизма послевоенного периода через динамичные композиции и живописные сцены.
С Олимпийских Игр в Монреале начинает проскакивать тяготение к минимализму на плакатах.
СССР
В СССР всегда уделялось много внимания наглядной агитации. В момент Олимпийских Игр плакаты об этом событии были везде.
Всего в СССР было выпущено примерно 250 плакатов, в честь Игр XXII Олимпиады.
Эмблема московской Олимпиады стала основой официального плаката Игр, которые проводились и в других городах.
Автор плаката — Владимир Арсентьев.
Беговые дорожки, изображённые над кольцами, сливаются и превращаются в Спасскую башню. Простой, но с идейный задумкой плакат, при этом идеологически выдержанный, что было важно. Конечно же не обошлось без фирменного красного цвета.
Главный символ Олимпиады 80 медвежонок Миша. Его придумал художник Виктор Чижиков.
Эпоха современности
Чем ближе к нашему времени, тем минималистичнее становятся плакаты, оставляя только основную информацию и суть. Делается упор на формы, несущие в себе определённые образы. Происходит постепенная глобализация дизайна с учетом разнообразия культур. Эксперименты с современными стилями, цифровые технологии и высокотехнологичные элементы. Большее внимание к визуальной эффективности для привлечения внимания в цифровом веке.
Постер для игр 1996 года создалхудожник Примо Ангели. Интересно то, что колец тут как таковых нет, вместо них фирменные цвета. Идею олимпийского единства Ангели изобразил посредством этих четырёх цветов — зелёный, синий, жёлтый и красны — в результате сливаются в белый цвет, отображающий атлетический силуэт.
Через плакаты дизайнеры и художники часто отображают насущные проблемы нашего мира, актуальные для всех стран. Так лейтмотивом Олимпийских игр в Нагано была тема защиты окружающей среды. Поэтому птичка, сидящая на лыжных палках — это призыв к бережному и сбалансированному отношению человека к природе.
В плакаты внедряется использование паттернов и геометрических форм в вариативных цветах, отражающие русскую культуру характерными узорами.
Заключение.
В заключении, эволюция графических плакатов Олимпийских игр является отражением не только дизайнерских тенденций, но и изменений в обществе, культуре и технологиях. Плакаты не только информируют о предстоящих соревнованиях, но и становятся своеобразным художественным выражением духа времени, запечатлевая в себе эмоции и ценности поколений. С самого зарождения олимпийского движения в Афинах 1896 года графические плакаты стали неотъемлемой частью олимпийской идентичности, отражая не только изменения в визуальных техниках, но и динамику общественных, культурных и политических перемен. Художественные движения, такие как ар-нуво и модерн, оказывали существенное влияние на визуальные решения, придавая плакатам Олимпийских Игр определённый эстетический характер. С развитием технологий и расширением возможностей дизайна после Второй мировой войны, плакаты стали отражать новые тенденции, связанные с графическим дизайном. Введение современных шрифтов, цветовой гаммы и структурных элементов стали характерными чертами Олимпийских плакатов этого периода.
Таким образом, графический дизайн плакатов Олимпийских Игр стал отражением технологического прогресса, культурных сдвигов и изменений в художественных взглядах, предоставляя уникальную картину эволюции не только олимпийского движения, но и языка дизайна в целом. Уникальность графических плакатов олимпийских игр заключается в их способности объединять в себе элементы искусства, культуры, идентичности и спорта. Эти плакаты не просто рекламируют предстоящее событие, а становятся настоящими произведениями искусства, отражающими дух и ценности конкретного времени. Плакаты Олимпийских Игр создают эмоциональную связь с зрителями. Они вызывают чувство гордости, вдохновения и причастности к уникальному спортивному опыту. Некоторые плакаты становятся символами сами по себе, приобретая легендарный статус. Их изображения и дизайн врываются в культурное наследие и запоминаются на долгие годы, например как наш мишка с Олимпиады 1980 года.
Визуальная составляющая эволюции графических плакатов Олимпийских Игр представляет собой уникальный путь, отражающий изменения в искусстве, технологиях и культурных предпочтениях на протяжении более ста лет истории.
