Первый калмыцкий парфюм Smell Terra Kermen. Калмыцкая степь. Собран из нот трав степи, горькой полыни, табуна лошадей, горячей кожи, пыльной земли, дыма лампад буддийских хурулов. Вместе с творческим коллективом, арт-деятелями Калмыкии снят уникальный фильм о Калмыкии и ее запахах.
Часть выручки от продаж духов будет направлена в заповедник «Черные земли» на поддержку краснокнижных животных сайгаков и на борьбу с опустыниванием земель Калмыкии. Это первый проект в продвижении бренда территории через ольфакторное восприятие культурных кодов Калмыкии. Идея ролика: Ойратская принцесса показывает свои территории, танцует с артистами, идет в хурул на молитву, скачет на коне, наслаждается запахом трав и бескрайней степью. Все, что есть в ней — это богатство земли. Слоган: Почувствуй Калмыкию!
Были задействованы 4 туристические локации близ Элисты, 8 стилизованных образа с использованием одежды, аксессуаров и ювелирных украшений калмыцких дизайнеров. В дизайне использованы калмыцкие символы, орнаменты, ветка полыни и священный сосуд бортхо.
