Спецпроект «ВТБ АУРА» — это система, которая позволяет клиентам банка создавать персонализированный дизайн зарплатной карты через игровой цифровой опыт в мобильном приложении или на сайте банка. Это платформа, создающая зарплатные карты с историей, которые не только отражают индивидуальность клиента, но и формируются благодаря геймифицированному интерактивному опыту.
В приложении или на сайте банка пользователь проходит короткий интерактивный тест, который помогает определить его личностные особенности. Алгоритм анализирует ответы и преобразует их в визуальный образ. В режиме реального времени пользователь наблюдает за тем, как формируется дизайн его карты. С каждым новым ответом карта становится всё более индивидуальной и уникальной. По завершении теста пользователь получает архетип, отражающий его характер, а также неповторимый дизайн карты. После этого карту можно заказать с доставкой или получить в отделении банка.
«ВТБ АУРА» решает проблему того, что большинство зарплатных карт выглядят одинаково, воспринимаются исключительно как платёжный инструмент, не способствуют формированию эмоциональной связи с банком и не отражают индивидуальность владельца. Проект меняет позиционирование продукта: карты ВТБ — это не просто инструмент для хранения и использования денежных средств. Они могут стать отражением личности, образа жизни и мировоззрения владельца.
Проект ориентирован на миллениалов. Согласно исследованию З. Канчвалла «Геймификация как она есть: осмысленные способы вовлечения аудитории через контент», «миллениалы положительно реагируют на стратегии, основанные на геймификации, сторителлинге и персонализации, а также тяготеют к мемам и динамичным форматам взаимодействия». Именно поэтому важно создать не просто дизайн карты, а предоставить клиенту возможность для самовыражения и получения нового, увлекательного опыта.
Цветовая система проекта «ВТБ АУРА» вдохновлена космическим светом и идеей энергетического поля человека. Основой палитры становится глубокий фирменный синий ВТБ — символ надежности, доверия и уверенности. Его дополняют электрические оттенки голубого и фуксии, ассоциирующиеся с движением, вдохновением и стремлением к будущему. Подобно тому как аура состоит из множества световых слоев, визуальный язык проекта строится на взаимодействии нескольких цветовых состояний.
Аура человека не определяется одним качеством — она формируется через выборы, которые мы совершаем каждый день. Поэтому дизайн карты создается из визуальных фрагментов, соответствующих ответам пользователя. Каждый ответ добавляет новый слой в композицию, формируя уникальный визуальный код владельца карты. В результате не существует двух одинаковых карт — каждая становится уникальным отражением характера своего владельца.
В основе проекта лежат четыре архетипа, отражающие разные способы взаимодействия человека с миром. Каждый архетип обладает собственным визуальным языком, цветом и системой паттернов. Во время прохождения теста система определяет соотношение архетипов и формирует уникальную визуальную ауру пользователя. Таким образом, итоговый дизайн карты становится персональным отражением характера, ценностей и образа мышления её владельца.
