Культурная ценность корпоративных музеев
Рубрикатор
◦ Концепция ◦ Исследование ◦ Анализ корпоративных музеев ◦ Теория культурного капитала ◦ Подведение итогов ◦ Вывод ◦ Список источников
Концепция
Корпоративные музеи — современное явление, выступающее на пересечении бизнес-культуры и музейно-культурной идеологии.
Экспозиция Морского музея в здании Главного Адмиралтейства. Фото. 1893. Архив Центрального военно-морского музея
Исторически, подобные художественные собрания существовали по приказу Петра I: в 1709 году по указу императора, в Санкт-Петербурге, при Адмиралтействе был создан «Модель-каморы» (будущий Центральный военно-морской музей).
Архив Центрального военно-морского музея Современная экспозиция зала Русского флота Центрального военно-морского музея. Фото.
В XX–XXI веках крупные компании начинают открывать собственные музеи, создавая их с целью единого «хранилища» корпоративной истории. Как отмечает исследователь Ольга Сапанжа, возвращение к таким культурным традициям очевидно: в России открываются новые современные корпоративные музеи, и возрождение традиции корпоративных музеев — важная составляющая программы развития связей промышленных предприятий и общества. Подчеркивается, что они несут особую культурно‑просветительскую миссию, «заботливо сохраняют традиции прошлого для будущих поколений».
Доктор культурологии, директор Института художественного образования Университета им. А. И. Герцена, основатель и директор музея «Двадцать лет после войны».
С культурологической точки зрения корпоративные музеи выполняют функции трансляции и легитимации опыта бренда.
Они формируют «культуру компании» в расширенном смысле — хранят артефакты, связанные с историей отрасли и лично самой фирмы, обеспечивают непрерывность корпоративной идентичности.
Это имеет близость к концепции культурной памяти: музей создает внешнее хранилище коллективной памяти предприятия, удерживая предметную историю о вехах развития конкретной структуры.
Сохранение культурной памяти — это извечная проблема, которая всегда тревожила человека — желание оставить что-то в истории, как посмертный слепок культурного «я».
Первая часть экспозиции «ЛУКОЙЛ». Историческая справка жизни на Руси.
Обоснование выбора темы
Поскольку вся моя жизнь пронизана корпоративным мотивом, выбор музея для исследования был крайне простым. Несколько поколений нашей семьи, решили вкладываться как физически, так и культурно в рост одной компании — «ПАО ЛУКОЙЛ».
Несколько лет назад я посетила музей этой компании, расположенный в Москве, который «был создан в 2004 г. решением Президента компании В. Ю. Алекперова». Экспозиция оказала на меня большое влияние, поскольку мое детство пронизано лейтмотивами компании: от символики и отличительных деталей, до культурных ценностей поддерживаемых в регионах крайнего севера.
И поскольку корпоративные музеи стали неотъемлемой частью сохранения истории и культуры бренда, в качестве темы для своей исследовательской работы я выбрала тему «Культурной ценности корпоративных музеев».
Кроме того, корпоративные музеи наполняют компанию особым культурным капиталом: по Пьеру Бурдье, культурный капитал может существовать в «объективированном состоянии», то есть в форме «культурных товаров (картин, книг, слепков и т. д.)». Корпоративные коллекции — будь то исторические документы, образцы техники или произведения искусства — являются именно подобным объектом капитала, поднимающим культуру и престиж фирмы.
Уватский филиал корпоративного музея ПАО НК «РОСНЕФТЬ»
Таким образом, корпоративный музей — это одновременно коммуникационный инструмент и социально-культурный институт.
С одной стороны, он поддерживает «мульти-культурную» коммуникацию компании с обществом, через выставки и образовательные программы; с другой — накапливает символические ресурсы и демонстрирует социальную ответственность бизнеса. По сути, корпоративный музей служит буфером между коммерческими интересами и широкой культурной средой, связывая бизнес-историю с историей искусства и технологий.
Исследование
Музей ПАО «ЛУКОЙЛ»
Фото Владимира Новикова, пресс-служба мэра и Правительства Москвы Музей ПАО ЛУКОЙЛ
По данным официального сайта, «собрание музея — один из крупнейших тематических фондов в стране. Он документирует основные направления деятельности компании с момента ее основания и наиболее значимые события в истории нефтяной отрасли».
Музей ЛУКОЙЛ ставит целью просветить посетителей об истории добычи нефти в России и вкладе компании в эту историю.
Для этого экспозиция знакомит с ключевыми этапами развития отрасли — от зарождения «русской нефти» до современных технологий. В ней представлены артефакты, связанные с деятельностью промышленников XIX–XX веков, — мемориальная коллекция инженера В. Г. Шухова, документы и личные вещи министра нефтедобывающей промышленности СССР В. Д. Шашина и др.
Экспозиция личных вещей в музее ЛУКОЙЛ.
Одновременно музей демонстрирует современные достижения самой компании: «представлены основные направления деятельности ПАО „ЛУКОЙЛ“, уникальные производственные объекты и технологии компании, которыми гордятся ее создатели». Таким образом, музей ЛУКОЙЛ выполняет и PR‑функцию: через экспозицию подчеркивается роль компании как автора инноваций и социально ответственного бизнеса.
Художественная и культурная ценность.
Хоть коллекция музея прежде всего техническая, многие экспонаты имеют историческую ценность. Часть предметов — образцы промышленного дизайна (сосуды, приборы, модели буровых установок, бижутерия и даже яйца Фаберже) — обладают как историческим, так и эстетическим интересом. Кроме того, музей освещает культурный контекст нефтяной отрасли: героические походы первопроходцев, быт рабочих и разработчиков, связь региона и индустрии. В совокупности музей компании «ЛУКОЙЛ» выступает хранилищем культурной памяти отрасли и отражением локального технократического наследия. Как отмечают в культурологических исследованиях, такие музеи «сохраняют традиции прошлого для будущих поколений».
Сравнительный анализ корпоративных музеев
Mercedes-Benz Museum. Штутгарт, Германия
Здание музея Mercedes-Benz. Штутгарт, Германия
Этот музей — один из крупнейших в мире автомобильной тематики. Он организован на 16 500 м² по «двойной спирали» и охватывает хронологию всего концерна.
Экспозиция музея Mercedes-Benz. Штутгарт, Германия
Как отмечено на туристическом портале Германии, там экспонируются «захватывающие машины и свыше 1 500 экспонатов, посвящённых истории автопрома вплоть до 1886 года». Экспозиция рассказывает не только об автомобилях (от первого запатентованного авто Бенца, до современных концептов), но и об их значении в обществе и культуре повседневной жизни.
Функция музея — связать технологический прогресс с человеческими историями, тем самым показывая, как инновации Mercedes влияли на массовую культуру.
Экспозиция музея Mercedes-Benz. Штутгарт, Германия
World of Coca-Cola. Атланта, США
Экспозиция музея World of Coca-Cola. Атланта, США. Автоматы
Этот музей-аттракцион корпоративной компании Coca‑Cola посвящён истории напитка и бренда. В интерактивных залах посетители «погружаются в богатую историю марки через сотни артефактов и экспонатов».
Экспозиция музея World of Coca-Cola. Атланта, США. Плакаты
Здесь представлены рекламные плакаты разных эпох, старинная раздаточная машина Coca-Cola 1939 г., видео-истории и даже лаборатория дегустаций. Важная задача музея — подчеркнуть культурное влияние бренда: Coca‑Cola позиционируется не просто как продукт, а как часть глобальной популярной культуры.
По словам официального сайта, «каждый уголок рассказывает свою историю» бренда, превращая потребление напитка в культурный феномен.
Во всех перечисленных случаях корпоративные музеи стремятся транслировать ценности бренда и укреплять связь с общественностью
Они выступают культурными институтами, где бизнес-история преподносится как часть широкой культурной и технологической панорамы. Каждая экспозиция подчеркивает уникальные черты бренда, но объединяет их общая цель — «превратить корпоративную историю в живую историю компании, понятную широкой аудитории» (на примере Mercedes-Benz это означает «рассказать историю марки через призму технологий и повседневной жизни»).
Культурный капитал. Пьер Бурдье
Бурдье рассматривал культуру как ресурс, приносящий привилегии.
В его терминах, музейная коллекция — это «объективированный» культурный капитал компании.
В переведенной на русский язык «Форме капитала» сказано: «культурный капитал может выступать в трёх состояниях. Один из них — объективированном (в форме культурных товаров, картин, книг, словарей, инструментов, машин и т. д.)».
Корпоративный музей аккумулирует именно такие «товары культуры» в виде промышленных артефактов, фирменного дизайна, исторических документов. Наличие и демонстрация этих объектов повышает символический статус фирмы: они становятся признаком солидного культурного багажа. Кроме того, музей может приносить компании институциональный культурный капитал — подобно званию или премии — поскольку награды за экспозицию (или само существование музейной сети) подтверждают престиж компании.
Применение этой теории позволяет увидеть корпоративный музей как механизм формирования идентичности и легитимации через культуру.
Музей как носитель культурной памяти гарантирует преемственность ценностей (например, инноваций или трудовых традиций). В то же время объектированная коллекция является культурным капиталом, который компания «инвестирует» в общественное признание: демонстрация редких экспонатов и знаний усиливает доверие аудитории и повышает репутацию. Можно сказать, что корпоративный музей подпитывает фирму нематериальным активом — «капиталом» из культуры, который сложно купить за деньги, но который приносит долгосрочные дивиденды в виде общественного имиджа и внутренней сплочённости.
Вывод
Корпоративные музеи выполняют роль своеобразных «хранителей духа фирмы».
Они превращают корпоративную историю и инновации в часть общего культурного ландшафта, объединяя работу и искусство.
С одной стороны, эти музеи решают прикладные задачи бизнеса (имиджевые и образовательные), а с другой — становятся полноценными участниками художественно-исторической среды, пополняя культурную память общества.
Подытоживая, можно констатировать, что корпоративный музей выступает не только как представитель бренда, но и как культурный агент.
Архив Центрального военно-морского музея Современная экспозиция зала Русского флота Центрального военно-морского музея. Фото.
Он укрепляет культурные связи между индустрией и обществом, формируя культурный капитал своей компании и одновременно служа «социальным реликтом» корпоративной памяти.
Благодаря этому, корпоративные музеи являются интересным объектом для искусства и культурологии, отражая то, как современные компании хотят видеть себя в истории и культуре.
Ссылки
«Модель-камора» // Mil.press URL: https://flot.com/news/dayinhistory/?ELEMENT_ID=4817 (дата обращения: 20.11.25).
Центральный военно-морской музей // Академик URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_sp/2796/Центральный (дата обращения: 20.11.25).
Ольга Сергеевна Сапанжа, Корпоративный музей в оптике культурологии и музеологии. Музей. 2023; 4. (дата обращения: 20.11.25).
Музей ПАО «ЛУКОЙЛ» // ЛУКОЙЛ URL: https://museum.lukoil.ru/ru (дата обращения: 20.11.25).
Пьер Бурдьё: Формы капитала // Гуманитарный портал URL: https://gtmarket.ru/library/articles/2601#: ~: text=Культурный%20капитал%20может%20выступать%20в, свойствами%2C%20которые%2C%20как%20предполагается%2C%20тот (дата обращения: 20.11.25).
Шашин, Валентин Дмитриевич // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Шашин, _Валентин_Дмитриевич (дата обращения: 20.11.25).
Шухов, Владимир Григорьевич // Википедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Шухов, _Владимир_Григорьевич (дата обращения: 20.11.25).
Mercedes-Benz Museum Stuttgart // Germany URL: https://www.germany.travel/en/cities-culture/mercedes-benz-museum-stuttgart.html#: ~: text=Breathtaking%20vehicles%20and%20over%201%2C500, car%20to%20the%20hydrogen%20vehicle (дата обращения: 20.11.25).
World of Coca‑Cola | Always Surprising // World of Coca‑Cola URL: https://www.worldofcoca-cola.com/#: ~: text=Step%20Into%20Coca‑Cola%20Stories (дата обращения: 20.11.25).
Exhibition Hall Introduction // Samsung Innovation Museum URL: https://www.samsunginnovationmuseum.com/en#: ~: text=It%20is%20the%20largest%20electronic, company%20and%20a%20global%20company (дата обращения: 20.11.25).
Бурдье Пьер Формы капитала // Экономическая социология. 2002. № 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formy-kapitala (дата обращения: 26.11.2025).
Ольга Спанжа // Радио Комсомольская Правда URL: https://radiokp.ru/people/olga-sapanzha (дата обращения: 20.11.25).
Большая российская энциклопедия 2004–2017 // ВОЕ́ННО-МОРСКО́Й МУЗЕ́Й URL: https://old.bigenc.ru/military_science/text/1923448 (дата обращения: 20.11.25).
Mercedes Museum, Stuttgart // Locationscout URL: https://www.locationscout.net/germany/1966-mercedes-museum-stuttgart/73156 (дата обращения: 20.11.25).
Фотографии корпоративного музея ЛУКОЙЛ предоставленные автором исследования
Mercedes Benz Museum // Pinterest URL: https://ru.pinterest.com/pin/297026537917678656 (дата обращения: 20.11.25).
World of Coca-Cola Museum (Full Video Tour) // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=lMWRaEg8Hc0 (дата обращения: 20.11.25).
Largest collection of Coca-Cola memorabilia // worldrecordacademy.org URL: https://www.worldrecordacademy.org/2024/9/largest-collection-of-coca-cola-memorabilia-world-record-set-in-oregon-ohio-424405 (дата обращения: 20.11.25).
