Culture Mirror: Bienvenue chez les Ch’tis
Бобро поржаловать — это фильм про выход из зоны комфорта и разрушение стереотипов. Главный герой по ходу сюжета меняет своё мировоззрение, образ жизни.
Видение и позиционирование:
Брендинг, который был создан для фильма основан на разрушении стереотипов о севере Франции и его жителях, а также направлен на конструирование нового образа этого района. Позиционирование бренда — надёжный источник верной информации о менталитете, традициях и диалекте северных районов Франции. Удобный и доступный способ узнать интересные факты о данном крае, познакомиться с достопримечательностями и местными жителями.
Ценности бренда:
- Разрушение стереотипов - Создание нового корректного образа - Самопознание - Внутреннее совершенство
Логотип и айдентика бренда
Логотип фильма — олицетворение реальности, которая не вписывается в рамки, обозначенные стереотипами. Рамки могут быть обозначены как плоскостью, на которой размещён логотип, так и определённым прямоугольником (частью айдентики).
В логотипе используется деформируемый шрифт golos.
вариативный логотип
Айдентика состоит из трех основных слоев: базовый слой светло-голубого цвета, графический слой (взяты фрагменты фильма с обязательным применением эффекта halftone) и верхний слой (типографика, то есть заголовок и наборный текст).
Цвета выбраны светлые с оттенками голубого, синего, чтобы вызвать ассоциацию с севером, а также выбранная палитра цветов отсылает к почтовым маркам и цвету чернил (отсылка к месту работы главных героев фильма).
Мудборд собирался из кадров фильма, почтовых марок и штампов, различных фотографий французов и пейзажей выбранной страны.
мудборд
Постер к фильму
Метафорой данного плаката был выход за рамки стереотипов.
Название фильма в этом плакате — олицетворение реальности, которая отказывается вписываться в готовые стереотипные представления о севере Франции. Эта новая, непривычная реальность не умещается в сознании героя, заставляя его крушить собственные, заранее выстроенные образы.
Социальные сети
Страница в социальных сетях может быть своеобразным аналогом словаря или разговорника с диалекта шти (пикардского языка), в социальных сетях могут развеиваться мифы о северных землях Франции. Таким образом, акцент будет направлен на просвещение людей, а также рассеивания их предрассудков.
Мерч
Брендированная продукция к фильму:
- Сумка-шоппер и футболка. Довольно практичные и популярные среди молодёжи виды брендированной продукции, которые будут носиться и популяризировать фильм.
- Ветровка и шапка. Эти элементы одежды отсылают зрителей к прохладному и обильному ветрами климату региона.
- Шёлковый шарф. Отсылка на ветряную погоду в северных районах Франции. Принт с пиксельным изображением главного героя, а также с названием фильма.
- Ароматическая свеча. Данный аромат (кислое яблоко и лимон) был выбран для создания атмосферы свежести, лёгкости, некой свободы, так как именно такие ассоциации возникают у меня от просмотра фильма.
Все изделия сделаны из качественных материалов, приятных на ощупь.
