Азиатские стратегии международных галерей
В последние десять–пятнадцать лет карта международного арт-рынка заметно сместилась на восток. Если раньше главными центрами силы считались Нью-Йорк, Лондон и, в меньшей степени, Париж, то сегодня к ним настойчиво добавляются Гонконг, Сеул и Токио. Азия больше не выглядит «периферией» или перспективным дополнением к западным рынкам — она превращается в самостоятельный полюс, где сходятся интересы коллекционеров, музеев, ярмарок и крупных галерей. Рост частного капитала, появление новых институтов, усиление культурной политики и развитие инфраструктуры для сделок сделали регион логичным следующим шагом для ведущих игроков арт-бизнеса.
На этом фоне особенно показательно поведение так называемых mega-galleries — международных галерейных сетей, работающих скорее как культурные корпорации, чем как классические «авторские» галереи. Pace Gallery, Lehmann Maupin, Thaddaeus Ropac и White Cube принадлежат к числу таких игроков. У каждой из них уже есть сложившаяся репутация и разветвлённая сеть пространств в США и Европе. Однако за последние годы именно азиатское направление становится для них не побочной линией, а отдельным стратегическим треком: открываются филиалы в Гонконге, Сеуле, Токио, меняется логика работы с художниками и коллекционерами, переосмысливается география выставочных программ.
Исследование «Азиатские стратегии международных галерей» сосредотачивается на том, как именно эти четыре галереи конструируют своё присутствие в регионе. Нас интересуют выбранные города и районы, архитектура и масштаб пространств, характер выставочных программ, способы работы с локальными художниками и институциями, а также то, какие роли отводятся азиатским филиалам внутри глобальной сети. Через сравнение подходов Pace G, Lehmann Maupin, Thaddaeus Ropac и White Cube можно увидеть, как шаги отдельных институций складываются в более широкий процесс перестройки мирового арт-рынка, в котором Азия превращается из «нового направления» в обязательную координату любого серьёзного галерейного проекта.
СОДЕРЖАНИЕ:
I. Контекст азиатского арт-рынка
II. Pace Gallery
III. Lehmann Maupin
IV. Thaddaeus Ropac
V. White Cube
VI. Сравнение и обобщение
КОНТЕКСТ АЗИАТСКОГО АРТ-РЫНКА
За одно поколение Азия прошла путь от «периферии» до одного из главных центров мирового арт-рынка. Гонконг, Сеул и Токио стали обязательными точками на маршруте коллекционеров и ярмарок.
От локальных галерей к глобальным сетям
Галерея больше не привязана к одному городу: Pace, White Cube, Lehmann Maupin и Thaddaeus Ropac работают как сети с филиалами от Нью-Йорка до Сеула, управляя карьерой художников глобально.
fuji, japan
Почему именно Азия сейчас?
Наблюдается рост числа миллиардеров, развитие частных музеев, интерес к западному искусству и одновременно к локальной сцене: судя по всему Азия предлагает сочетание капитала и культурных амбиций.
Три ключевых города: Гонконг, Сеул, Токио
Гонконг выполняет роль финансового хаба.
Сеул — быстро растущего культурного центра с Frieze Seoul.
Токио — зрелого рынка с устойчивой коллекционерской традицией.
Mega-galleries как «культурные корпорации»
Pace, White Cube, Lehmann Maupin и Thaddaeus Ropac работают как бренды: у них своя архитектура, коммуникация, PR и выстроенные связи с музеями и ярмарками. Их решения задают тренды для всего рынка.
Азиатские стратегии
В этом исследовании фокус на трёх вещах: в каких городах галереи открывают филиалы, как они вписывают их в городскую ткань и какие роли отдают каждому азиатскому пространству в своей бизнес-модели.
PACE GALLERY
Логотип Pace Gallery
New York
Профиль Pace Gallery
Pace это одна из крупнейших галерей мира, основана в 1960 году. Сегодня у неё пространства в Нью-Йорке, Лондоне, Женеве, Гонконге, Сеуле и Токио, а азиатский блок становится отдельной стратегией.
Гонконг
Зал Pace Gallery, Гонконг
Pace зашла в Гонконг одной из первых среди западных галерей и закрепилась в небоскрёбе H Queen’s в Центральном районе — рядом с другими top-tier галереями и деловыми офисами.
Роль Гонконга для Pace
Гонконг для Pace это витрина для региональных клиентов: сюда приезжают коллекционеры из материкового Китая, Кореи, Юго-Восточной Азии, а галерея показывает своих ключевых западных художников.
Сеул: переход от витрины к диалогу
фасад здания, Сеул
В 2021 году Pace открывает галерею в сеульском районе Ханнам-дон, в Le Beige Building, а затем превращает её в целый арт-комплекс с внутренним двором, чайной и несколькими залами.
Hannam-dong как стратегический район
Ханнам-дон это «золотой треугольник» между музеями, дорогим жильём и lifestyle-бизнесами. Присутствие здесь символизирует включённость Pace в повседневную культурную жизнь Сеула, а не только в ярмарочные недели.
Pace Tokyo и кластер Azabudai Hills
В 2024 году Pace открывает свой первый филиал в Японии — в новом многофункциональном комплексе Azabudai Hills в Токио, спроектированном как «город в городе» с фокусом на культуру.
Installation view, «Special Preview, ” Pace Tokyo, Tokyo, 2024
Три города — три роли в сети Pace
Гонконг работает как финансовый хаб, Сеул — как живая сцена и площадка для крупных комплексов, Токио — как точка долгосрочного присутствия в японской художественной экосистеме. Вместе они создают для Pace полноценную азиатскую сеть.
LEHMANN MAUPIN
Профиль Lehmann Maupin
Lehmann Maupin Art in Central, Hong Kong
Lehmann Maupin — международная галерея с офисами в Нью-Йорке, Лондоне, Гонконге и Сеуле. Она известна тем, что проводит художников между разными континентами и активно работает с азиатскими авторами.
Hong Kong: вход в регион через Pedder Building
В 2013 году Lehmann Maupin открывает галерею в историческом Pedder Building — одном из немногих довоенных зданий в финансовом центре Гонконга. Интерьеры проектирует бюро OMA Рема Колхаса.
Программный акцент в Гонконге
lehmann maupin gallery space in hong kong by OMA
Гонконгский филиал Lehmann Maupin открывается выставкой корейской художницы Lee Bul — уже тогда галерея показывает готовность строить мост между Азией и Западом, а не просто «продавать европейцев».
Сеул: от Sogyeok-dong к Hannam-dong
Первое сеульское пространство Lehmann Maupin появилось в районе Sogyeok-dong, но в 2021 галерея переезжает в большее помещение на Itaewon-ro, в престижный Hannam-dong — ближе к Leeum Museum и другим институциям.
Инсталляция, Сеул
Роль локальных фигур: Emma Son
Emma Son
Сеульским направлением руководит куратор Emma Son, много лет работающая с корейской сценой. Её связи с художниками, институциями и коллекционерами помогают галерее встроиться в локальный контекст, а не остаться внешним игроком.
Связка Hong Kong–Seoul в модели Lehmann Maupin
Два азиатских филиала работают как сообщающиеся сосуды: Гонконг отвечает за региональные потоки и ярмарки, Сеул — за глубокое погружение в корейскую сцену и долгосрочную работу с художниками из Азии.
THADDAEUS ROPAC
Профиль Thaddaeus Ropac
Ropac в Зальцбурге
Галерея Thaddaeus Ropac строит репутацию на европейском послевоенном и современном искусстве, представляя более 60 художников и ряд крупных художественных наследий. Раньше её география ограничивалась Европой.
Зачем Ropac пошёл в Сеул?
Ropac, Сеул
В 2021 году Thaddaeus Ropac открывает шестой филиал в Сеуле, выбрав именно Hannam-dong как «процветающий культурный район» с близостью к ведущим музеям и растущей сценой коллекционеров.
Fort Hill Building как архитектурный стейтмент
Сеульский филиал занимает первый этаж Fort Hill Building — лауреата Korean National Architecture Award и Seoul Architecture Award. Архитектура сама по себе транслирует статус и амбиции галереи.
Ropac и корейский институциональный треугольник
National Museum of Korea, Leeum Museum of Art и Amorepacific Museum
Галерея находится рядом с National Museum of Korea, Leeum Museum of Art и Amorepacific Museum, это позволяет встроиться в уже существующие маршруты посещения для коллекционеров и музейных профессионалов.
WHITE CUBE
Фасад галереи в Лондоне
Профиль White Cube
White Cube — британская галерея, задавшая канон «белого куба» 1990-х. Сегодня у неё пространства в Лондоне, Нью-Йорке, Париже, Гонконге и Сеуле, а Гонконг стал её первым зарубежным филиалом.
Hong Kong как первый шаг вне Великобритании
White Cube Hong Kong открылся в 2012 году на 50 Connaught Road Central и стал первой площадкой галереи за пределами Великобритании — прямой ставкой на азиатский рынок.
Архитектура и функциональность пространства
Библиотека
Два этажа с потолками более 4,5 метров, библиотека и приватные viewing rooms — пространство спроектировано под работу с высокобюджетными коллекционерами и институциональными клиентами.
От Hong Kong к Seoul: расширение сети
Позже White Cube открывает филиал в Сеуле, на Dosan-daero, следуя общему тренду: не ограничиваться одной «азиатской витриной», а строить распределённую региональную сеть.
СВОДНЫЙ АНАЛИЗ И БУДУЩЕЕ
Общие черты азиатских стратегий
Все четыре галереи выбирают одни и те же города — Гонконг и Сеул — и похожие районы: с высокой концентрацией музеев, богатым жильём и lifestyle-инфраструктурой. Это не случайность, а расчёт на устойчивый приток платежеспособной публики.
Что Азия даёт международным галереям
Азиатские филиалы дают галереям три ключевых ресурса: новый капитал, выход на молодое поколение коллекционеров и возможность диверсифицировать риски, не полагаясь только на США и Европу.
Как азиатские стратегии меняют глобальный рынок
Когда Pace, Lehmann Maupin, Thaddaeus Ropac и White Cube строят азиатские сети, они переписывают саму логику арт-рынка: художник больше не «западный» или «азиатский» его карьера изначально планируется в глобальной географии, где Азия обязательная координата.
ВЫВОД
Для международных галерей выход в Азию это часть долгосрочной бизнес-логики. Гонконг даёт им инфраструктуру быстрых сделок и международных ярмарок; Сеул растущий кластер с Frieze Seoul, сильными музеями и молодыми коллекционерами; Токио стабильный, глубоко укоренённый рынок с собственной культурной инерцией. В совокупности эти города формируют для Pace, Lehmann Maupin, Thaddaeus Ropac и White Cube «второй контур» глобальной деятельности, без которого уже нельзя считать себя по-настоящему международной галереей.
Галереи выходят на азиатскую территорию ради трёх вещей:
- Рост — доступ к новому капиталу и расширяющейся базе частных и институциональных коллекционеров.
- Статус — фиксация себя как глобального игрока, присутствующего «во всех ключевых точках карты», а не только в Западной Европе и США.
- Устойчивость — возможность перераспределять выставочные программы и потоки работ между разными регионами, реагируя на экономические и политические изменения.
Таким образом, азиатские стратегии этих галерей это один из главных механизмов, через которые сегодня меняется архитектура международного арт-рынка.
Art Basel & UBS. The Art Market (последние отчёты 2023–2024 гг.).
Molho, J. «Becoming Asia’s Art Market Hub: Comparing Singapore and Hong Kong», Arts, 2021.
ARTnews. «Art Cities to Watch 2021: Seoul, South Korea».
Pace Gallery — раздел Galleries и Journal (страницы Hong Kong, Seoul, Tokyo и анонс Pace Tokyo).
Designboom. «pace tokyo by sou fujimoto opens in azabudai hills».
Galerie Magazine — репортажи и фото Art Basel Hong Kong, городской пейзаж Гонконга https://galeriemagazine.com
ARTnews — материалы о Сеуле и Гонконге (виды городов и ярмарок) https://www.artnews.com
CK Travels — район Hannam-dong, Сеул https://www.cktravels.com/hannam-dong-seoul-guide/
Top Asia Tour — общие карты Восточной Азии https://www.designboom.com
Официальный сайт Pace Gallery — интерьеры, фасады, Seoul/Hong Kong/Tokyo https://www.pacegallery.com
Официальный сайт White Cube — Hong Kong, Seoul, London фасады и интерьеры https://www.whitecube.com/locations/
Aesence — фотографии и обзоры White Cube Hong Kong https://www.aesence.com
My Art Guides — репортажи и фото по White Cube Hong Kong https://myartguides.com
