Рекламная кампания для клуба «Анонимные Алкоголики России»
Анонимные Алкоголики — это международное сообщество людей, которые помогают друг другу справляться с алкогольной зависимостью. В России движение существует с конца 1980-х годов и работает по тем же принципам, что и во всём мире.
Основной метод который используется в АА это смотреть на себя с другой стороны. Члены клуба не до конца осознают свои проблемы и рассказывают их друг другу. В чужих историях каждый находит себя и начинает лучше понимать свое положение.
Этикетки-брошюры, которые располагаются поверх безалкогольной продукции. Они являются напоминанием об отказе от вредного образа жизни и отражением внутреннего мира человека с зависимостью
Если смотреть на этикетку с правой стороны, то будет видна только «разбитая жизнь» алкоголем Если смотреть с левой стороны, то будет видна жизнь, которую «можно склеить» из осколков
Меняя ракурс = «взгляд на ситуацию» можно увидеть картину целиком
