Практический курс по созданию визуального языка бренда: от первого брифа и метафоры до системы и носителей на одном реальном проекте
Курс про то, как собрать цельную айдентику вокруг одного проекта. Все участники работают с одним и тем же брендом: знакомятся с задачей, погружаются в контекст, разбирают реальный бриф, придумывают метафору и на её основе выстраивают визуальную систему и носители.
По итогам курса у участника появляется умение и опыт правильного диалога с заказчиком, понимание построения системы в айдентике, а главное — собственный кейс в портфолио.
По итогам курса у участника появляется умение и опыт правильного диалога с заказчиком, понимание построения системы в айдентике, а главное — собственный кейс в портфолио.
Для кого этот курс?
- студенты и начинающие дизайнеры, которым не хватает опыта в реальных проектах;
- практикующие графические и бренд-дизайнеры уровня junior–middle;
- контент-креаторы и арт-директоры, которые хотят системно подойти к айдентике;
- все, кто хочет научиться собирать цельный визуальный язык бренда.
Продолжительность курса — 12 академических часов
6 занятий по 2 академических часа: лекция + разбор + практика/домашнее задание.
Пререквизиты
Желательно перед началом курса:
- базовое владение Figma или аналогичным редактором;
- понимание основ дизайна на уровне начального–продолжающего дизайнера;
- готовность обсуждать свою работу и получать обратную связь.
На курсе вы научитесь
- сканировать бриф и уточнять задачи через правильные вопросы заказчику;
- формулировать метафору проекта и проверять, насколько она рабочая;
- переводить метафору в элементы системы: цвет, типографика, формы, композиция, ритм;
- собирать визуальную систему для бренда;
- придумывать и выбирать релевантные носители под задачу бренда;
- конструировать сильный и узнаваемый визуальный язык бренда;
- оформлять результат в презентацию и аргументировано его защищать.
Тематический план
О чём говорим: базовые термины, чем айдентика отличается от логотипа и палитры, признаки сильного визуального языка. Разбор нескольких примеров систем.
Работа с клиентом и брифом
[02] Коммуникация с клиентом и бриф
О чём говорим: как читать бриф, какие вопросы задавать, как не согласиться «со всем сразу», а зафиксировать понятную задачу. Работаем с готовым брифом и дополняем его.Идея и метафора
[03] Метафора проекта: как её найти и использовать
О чём говорим: что такое метафора в брендинге, где её искать, какие есть приёмы. Разбираем примеры хороших метафор в айдентике.Визуальная система
[04] Из метафоры в систему
О чём говорим: как перевести метафору в визуальные решения — цвета, формы, шрифты, композицию, паттерны. Смотрим примеры систем, собираем свои первые варианты.Носители и применение
[05] Носители: как айдентика живёт в реальности
О чём говорим: какие бывают носители для бренда, как выбирать релевантные форматы под задачу, как сохранять целостность визуального языка на разных носителях.Финальная защита
[06] Презентация проекта и разбор
О чём говорим: участники показывают итоговый проект — метафору, визуальную систему и носители. Обсуждаем, что получилось, где можно усилить, какие следующие шаги.Формат курса
Онлайн (Zoom или аналог) — лекции, разборы и воркшопы в живом формате.
Методы
Пример итогового проекта
Итоговый проект участника включает:
- краткий разбор исходного бренда и задачи;
- уточнённый бриф с ответами на ключевые вопросы;
- метафору проекта с описанием, как она проявляется визуально;
- визуальный язык бренда (цвет, типографика, формы, принципы композиции, примеры);
- финальную презентацию с пояснением решений и планами, как систему можно развивать дальше.
