Портфолио с реальным кейсом
С таким запросом поступила задача на создание карточки для маркетплейса.
Продукт: чехол-накладка на MacBoook.
👌 Проводим анализ конкурентов. 🗹 Выявляем слабые места, чтобы превратить их в преимущество. 🗹 Берем лучшее и делаем альтернативную карточку с аналогичным товаром. 🗹 Вносим капельку креатива
И тут можно было заканчивать, но все только начинается.
Почему именно Дедпул и тема комиксов?
Смотря на среднего конкурента, который выделяется наличием персонажа на карточке, было принято решение о вводе привлекающего внимание персонажа. Но какого?
Конкуренты чаще всего использовали кота, которого вот-вот закроет крышка ноутбука. Из-за чего котика становилось немного жалко.😿 Но разве это нужно покупателю?
Позитивные эмоции — вот что нужно.
И в этот момент брэйншторм и ассоциации подсказали цепочку:
Задний план — Город — Нью-Йорк — — Акцент — Марвел — Дедпул
Вы можете спросить «Как связать образ Дедпула с продажей чехлов для ноутбука?»
Оказывается очень просто и увлекательно. Ответ в самом персонаже.
Его характер и роль настолько пластичны, что добавят искру и динамику с лихвой. Пока персонаж «ломает» 4ю стену, а конкуренты котов, мы говорим с покупателем на ментальном уровне.
Дедпул — городской персонаж, который держит в руках ноутбук. И тут мы попали точно в нашу ЦА.
Соединяем Apple с Marvel и интегрируем в единый концепт
Если фильм — последовательность кадров, то можно в наши «кадры» вписать фильм, который поможет раскрыть продукт. Внедрить эмоции и метафоры в визуал.
За основу выбора репрезентации товара взяли презентацию от Apple. Так мы сохранили эстетику и отсылку.
От просмотра может сложиться впечатление, что чехол точно защитит ваш Apple также как Дедпул: стильно, надежно, немножко с пафосом и, возможно, юмором.
+ Создана вторая главная карточка
🗹 без правок 🗹 экологично совместили эстетики Apple и Marvel 🗹 оставили пасхалки для фанатов 🗹 выделили среди конкурентов
