ХОХЛОМА x АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА глазами арт-директора
«Хохлома x Алена Ахмадуллина» — новое явление в мире высокой моды. Его креативным директором стала Алена Ахмадуллина, ведущий российский дизайнер.
«Хохлома x Алена Ахмадуллина» предлагает авторскую интерпретацию хохломы, воплощенную в изысканной роскоши. При создании коллекции Алена Ахмадуллина синтезировала традиционные высокохудожественные образцы хохломы из архивов XIX века и современный дизайн. Совместная коллекция представлена уникальными предметами одежды, мебели, интерьера и ювелирного искусства, которые формирует неповторимый стиль жизни.
Витрины
Мацюнскайте Дана
Сами витрины снаружи уже зазывают словно в театр (красный занавес).С улицы смотрятся очень заметно, ярко. Дополняют новогоднюю атмосферу. В брендинге надписи учтено, что все же Алена здесь как гость, ее имя написано мелким шрифтом. В целом, коллаборация удачная и самобытная. На витринах очень много игрушек. Игрушки, что примечательно, чаще покупают русские, нежели иностранцы, хотя для них еще и в гуме это могло бы стать памятным сувениром. В целом, отдана дань традициям. Алена как креативный директор. Игрушки сделаны по ее эскизам. В целом это не коллаборация, а творческий союз Алены с русским ДНК, с брендом, с нашим культурным кодом. Очень удачный дуэт.
Горлач Анастасия
У магазина много витрин. С улицы мы наблюдаем 3 витрины. На первой два женских манекена в пижамных комплектах с золотыми орнаментами в окружении посуды и подарочных коробок, на второй — женский и мужской манекены в образах для улицы, а на третьей — три женских манекена, один в платье, второй в комплекте из юбки и жакета, третий в пальто. По 2 витрины располагаются на первом и втором этажах ГУМ. На первом этаже представлены ещё три женских образа: нарядный, более деловой и на улицу, а на втором этаже на витринах демонстрируется только посуда: на одной из них собрана форма ели из тарелок, а на второй посуда представлена в нишах с красным фоном. На витринах, украшенных к Новому году много красного цвета: красные шторы, красный фон, на некоторых — красные подарочные платье, и красное платье на на одной из них. Они создают ощущение праздника несмотря на то, что явных образов, отсылающих нас к Новому году на них нет. Лишь на некоторых из них насыпан искусственный снег, на одной из витрин незаметное количество еловых веток, образ самой ёлки только из тарелок, подарочные коробки и золотые шары. На наш взгляд уход от банальных образов — это удачная идея для бренда, которая подчеркивает его люксовость.
Лим Полина
Витрины бренда представляют собой истинный гимн русской эстетике, где каждая деталь — это глубоко продуманное высказывание. Мне понравилось, как единая концепция и безупречная визуальная составляющая служат проводниками ценностей бренда: уважения к народным промыслам, традициям и национальной культуре. Здесь оживают знакомые с детства коды: матрешки, посуда в сочной хохломской росписи, театральные бархатные шторы в ярко-красных оттенках и фактурные деревянные элементы с искусной резьбой. Новогодняя тематика считывается в основном только из-за использования традиционных кодов, хотелось бы какие-то другие более актуальные интерпретации. Предложила бы более смелую дифференциацию в цветовой палитре между витринами, чтобы каждая из них сохраняла индивидуальность, не теряясь в общей, безусловно, прекрасной массе.
Интерьер
Мацюнскайте Дана
Пространство широкое, с размахом, высокие потолки, 2 этажа. В целом, много дерева, много лака, много узнаваемых цветов и мотивов хохломы. Очень просторная примерочная. Светло, лампы щедрые, подсветки много. Висят экраны, много зеркал. На экранах крутится реклама из коллекции бренда.
Горлач Анастасия
Внутри магазина светлые стены сочетаются с резными деревянными откосами и арками с природными орнаментами, которые напомнили мне сказочный лес или русскую избу. При этом современные элементы, такие как зеркала, диван и экран с фэшн видео, вписываются органично. Полы с разным покрытиям в отдельных залах, в некоторых из них лежат ковры. Освещение кажется приятным и органичным, грамотно выстроено.
Лим Полина
Просторный двухэтажный магазин сразу покоряет атмосферой уютного, гостеприимного дома, наполненного теплым светом и тщательно подобранным декором в духе хохломы и народных промыслов. Аутентичность здесь ощущается в каждой детали: изящная резьба с традиционными узорами украшает деревянные панели, массивную мебель и высокие шкафы, где как драгоценности выставлена расписная посуда. Множество зеркал грамотно усиливает ощущение простора и света, играя с отражениями и создавая эффект бесконечной сказочной комнаты. Однако при детальном рассмотрении в некоторых зонах возникает легкий диссонанс. Чересчур лаконичные современные линии архитектурного пространства, большие гладкие плоскости порой вступают в визуальный спор с этническими мотивами. Это тонкое противоречие между формой и содержанием слегка нарушает цельность погружения.
Мебель Большой декор
Мацюнскайте Дана
Много мягких диванов, кресел, есть где присесть, есть зоны ожидания. Деревянные столы со стульчиками напоминают игровое пространство для группы или семьи. Есть сказочное ощущение, что здесь была какая-то ярмарка.
Горлач Анастасия
Столы и комоды из массивного дерева усиливают это впечатление «русской избы» и добавляют дороговизны. Несмотря на то что ковры в разных стилях, столы везде разные, они неплохо сочетаются по цветам и в целом выглядят гармонично. Единственный минус, который мы отметили, ковры не идеально чистые.
Лим Полина
Пространство магазина впечатляет монументальностью и щедростью в использовании дерева. Мебель и крупный декор здесь — не просто обстановка, а ключевые носители философии бренда. Массивные шкафы с аутентичной резьбой, подобные старинным сундукам, становятся хранилищами для роскошной посуды, превращая утилитарный предмет в арт-объект. Уютные диваны в мягком букле установлены на изящные резные ножки, создавая неожиданный, но гармоничный симбиоз комфорта и традиции. Ковры с узорами. Деревянные зеркала в широких рамах и тумбы с характерными узорами продолжают эту линию. Центральным же экспонатом можно считать внушительную кровать с высокой резной спинкой — это смелый и странный ход.
Декоративные инсталляции
Мацюнскайте Дана
Магазин напоминает что-то вроде арт-пространства. Есть некая театрализованность. Сами витрины снаружи уже зазывают словно в театре (красный занавес). Заходя в магазин, ты проваливаешься в атмосферу русских народных сказок, но очень фрагментарно. На входе встречает продавец-консультант. Со входа сразу много игрушек и отдельный блок именно с игрушками, но в целом они распределены по всему 2х этажному пространству. Много ковров, которые дают уют и ощущение, что ты дома или в детском саду.
Горлач Анастасия
На первом этаже рядом со стеллажами с посудой накрыт стол. На столе чайный сервиз, миска с искусственными яблоками, блюдце с настоящими сушками, деревянные игрушки и ваза с большим букетом из веточек с красными ягодами, всё это присыпано искусственным снегом. На втором этаже стол с таким же букетом, но из еды на нём — только искусственные яблоки, на этом столе представлены шапки и несколько свитеров. На многих столах украшением стал товар — символ наступающего года, красная лошадка.
Лим Полина
Центральным элементом, задающим тон всему пространству, становится великолепная декоративная инсталляция: большой накрытый стол, застеленный яркой красной скатертью. На нем разыграна целая история гостеприимства и изобилия — изящные чайные пары, тарелки с сочной хохломской росписью, угощения в виде румяных яблок, баранок и праздничных сладостей. По всему магазину эту тему поддерживают более камерные композиции на столах. Но можно было бы доработать, сделав более актуальную и современную композицию. (башни из яблок или лошадок, цветочные композиции, а не букет в вазе). Также, возникает ощущение, что некоторые зоны буквально утопают в деталях, превращаясь в самостоятельные инсталляции, в то время как другие уголки магазина кажутся намеренно аскетичными или вовсе лишенными украшений. Этот контраст между перегруженностью и пустотой слегка нарушает целостность восприятия, оставляя впечатление не до конца продуманной сценографии.
Мерчандайзинг
Мацюнскайте Дана
Заходя в магазин, ты проваливаешься в атмосферу русских народных сказок, но очень фрагментарно. На входе встречает продавец-консультант. Со входа сразу много игрушек и отдельный блок именно с игрушками, но в целом они распределены по всему 2х этажному пространству. Первый этаж — вечерняя и деловая одежда, второй — кэжуал и одежда для сна. Много зеркал, это увеличивает пространство. Одежда развешена по колор-блокам: светлое и красно-черное. Есть ощущение, что мы на шахматной доске. Даже есть шахматы из игрушечных фигур. Много ковров, которые дают уют и ощущение, что ты дома или в детском саду. Хохлома во всех деталях одежды, даже если не видно сразу (фурнитура, пуговицы). При этом хохлома замиксована в фешн и очень актуализирована под сегодняшний контекст. Из слабого — не очень чистые ковры, не хватает при входе чего-то праздничного (как вариант — крупная инсталляция игрушки), зона ювелирного пространства как будто выбивается из общего пространства.
Горлач Анастасия
Клиент, попадая в магазин чаще всего обходит его против часовой стрелки, т. е. начиная справа от входа. Попадая в «Хохлома и Алена Ахмадуллина» клиент не сразу понимает в магазин какого рода он зашёл, так как его неожиданно встречают ювелирные изделия, а затем он видит стеллажи с посудой. Логичнее было бы представить аксессуары ближе к завершению петли клиента по помещению магазина.Одежда разделена по залам очень логично, отдельно зал с деловой одеждой, отдельно детская одежда, рядом с большой кроватью, расположенной в центре зала на втором этаже, представлены пижамные комплекты. При этом одежда в залах почти идеально развешена по цветам.
Лим Полина
Мерчандайзинг в магазине выстроен логично: одежда сгруппирована тематически по принтам и цветам, что облегчает выбор. Однако общая концепция вызывает некоторую растерянность. Соседство посуды, одежды, ювелирных изделий и мебели в едином пространстве без четких границ создает ощущение хаоса: сложно мгновенно отличить декор от товара.Задумка интеграции всего ассортимента понятна, но, возможно, стоило продумать более интуитивное зонирование. Особенно контрастирует ювелирный блок у входа: его строгий серый минимализм выглядит чужеродно на фоне теплой русской эстетики. Детская одежда вообще не обыграна. Этот диссонанс легко было бы смягчить, добавив тематический текстиль или элементы декора, чтобы витрина гармонировала с общей историей бренда.
Вывод
Первое впечатление действительно сильное. Это не торговая точка, а насыщенное арт-пространство, где чувствуется рука креативного директора: яркие визуальные якоря, смелая работа с цветом, ностальгия как культурный код. Персонал приятен, ассортимент изобилен — казалось бы, всё для погружения.
Но именно здесь и начинаются проблемы. После первых десяти минут эйфории наступает полная дезориентация. Кому всё это? На какую аудиторию работает бренд — абсолютно неясно. Мебель соседствует с бижутерией, посуда — с одеждой. Это не многослойность, а хаос, который пытается запутать потенциального клиента. Нет ни концептуального стержня, ни чёткого позиционирования. Бренду необходимо структурировать сегмент или сфокусироваться на определенном блоке товаров. Если бренд хочет быть современным, ему необходимо отказаться от уже знакомых всем методов интерпретаций культурного кода и обратиться к актуальным сет-дизайнерам, декораторам.
Таким образом, бренд имеет много сильных сторон и потенциал, но есть категории для дальнейшего развития.
