Коммерческий дизайн сегодня требует формирования новых ценностей, которые меняют друг друга и не накапливаются. Процесс востребованности новых брендов основан на информации с обратной связью, на которой базируется прогнозирование модных тенденций и желаний потребителя. Следовательно, для создания коммерчески-успешной коллекции требуются практикоориентированные методики, сущность которых, заключается в единстве эмоционально-образного, логического и исследовательского компонентов, и в формировании практического опыта. В пособии рассмотрены теоретические вопросы создания и продвижения коммерческой коллекции и аспекты конкурентоспособности фэшн-бренда: запросы рынка, поиск продуктовой ниши и целевой аудитории, определение ассортиментной стратегии.
