Привет, друзья. Это 23-й февральский выпуск моего журнала о событиях в сфере дизайна. Но на этой площадке он размещается впервые. Так что рада представить вам моё издание.
Февраль, как обычно, проходил под знаком любви, в частности любви к русскому языку. К началу марта все бренды должны убрать англицизмы и заимствования из своих публичных материалов. Так что и этот журнал, как вы можете заметить, русифицировался.
Про смену имен и языков в этом выпуске, конечно же, поговорим: рассмотрим, как Zewa становится Zemma, а Flowwow переходит в «Флаувау». Добавляем коллаборации и новые сервисы: Burger King играет на территории поп-культуры с «Королём и Шутом», а «Яндекс» запускает Fasten, выстраивая новую бренд-архитектуру внутри такси-сегмента. Разбираем редизайн Yahoo от Jones Knowles Ritchie и смотрим, как исторический код возвращается в современную цифровую среду. Изучаем, как Vici обновляет логотип и расширяет категории. Фиксируем новую дизайн-систему упаковки «Самоката» от VOSK как пример операционного дизайна, который помогает масштабироваться. Смотрим на трансформацию «Магнит Косметик» в «М.Косметик» и «М.Кос» с дизайном от SLAVA и на запуск отдельного HR-фирстиля «Точка Банка», разработанного командой бренда вместе с ESH.
Это всё разные по масштабу шаги, но в каждом случае нейминг становится частью стратегии. В целом номер получился про идентичность в движении, как показатель того, что дизайн фиксирует перемены и помогает бренду не потеряться в потоке обновлений.
С любовью к форме и содержанию, дизайнер Аня Каминская
