Рекламные кампании Skittles

Предисловие Общее представление о компании Рекламная стратегия Рекламная кампания Taste The Rainbow Skittles Commercial: The Broadway Musical Заключение

Современный рынок рекламы требует от компаний не только конкурентоспособных продуктов, но и оригинальных и эффективных рекламных стратегий для привлечения внимания потребителей.

Одной из таких компаний, известной своим креативным и нестандартным подходом к рекламе, является Skittles. В данном исследовании рассматривается общее представление о компании Skittles и ее уникальные рекламные кампании.

Skittles — это бренд фруктовых конфет, принадлежащий компании Mars Incorporated. Основанный в 1974 году в Великобритании, Skittles быстро завоевал популярность благодаря своему яркому вкусу и уникальной форме. С течением времени бренд Skittles стал неотъемлемой частью кондитерского рынка, пользуясь популярностью среди различных возрастных групп и категорий потребителей.

Сегодня Skittles являются одним из самых популярных брендов конфет в мире и широко признаны своей уникальной текстурой, яркими цветами и разнообразием вкусов.

Рекламная стратегия Skittles основывается на создании уникальных, креативных и запоминающихся рекламных кампаний, которые выделяются на фоне традиционной рекламы кондитерских товаров.

В центре рекламы Skittles часто находится лозунг «Taste the Rainbow» (Почувствуйте радугу), который подчеркивает разнообразие вкусов конфет и призывает потребителей наслаждаться этим разнообразием.

Особенностью рекламной стратегии Skittles является постоянное стремление к оригинальности и инновациям. Помимо традиционных форматов рекламы, таких как телевизионные ролики или печатные объявления, Skittles предпочитает экспериментировать с нестандартными и интерактивными подходами. Например, компания создает интерактивные веб-сайты, организует мероприятия в реальном времени или запускает виральные кампании в социальных сетях.

Все это напрямую влияет на изучаемый аспект — психологию восприятия потребителем товара и бренда в целом.

Первая рекламная кампания Skittles, которая стала широко известной и запоминающейся, была запущена в 1994 году и носила название «Taste the Rainbow» (Почувствуйте радугу).

Она стала одной из самых успешных и долгоживущих в истории бренда, и до сих пор используется как ключевой элемент в маркетинговой стратегии Skittles.

Слоган «Taste the Rainbow» в различных рекламных кампаниях Skittles дополняется различными надписями, которые помогают усилить эффект и передать основные идеи бренда: «Eat the Rainbow», «Feel the Rainbow», «Touch the Rainbow» и другие.

Реклама Skittles 1995 года представляла собой инновационный и неординарный подход к рекламе конфет.

Еще тогда компания показала свой вектор развития в сторону нестандартных и ироничных решений в рекламной коммуникации. Символ радуги, который использовался в этой рекламе, стал ключевым элементом и до сих пор является одним из основных символов бренда Skittles.

Эта реклама оставила яркий след в истории Skittles и продолжила формировать имидж бренда, который всегда идет в ногу со временем и предлагает что-то уникальное и необычное своим потребителям.

Как можно заметить, бренд всегда был склонен использовать юмористические элементы и неожиданные повороты сюжета для создания эмоциональной привлекательности.

Это один из самых нашумевших рекламных роликов компании Skittles.

Как и во всей рекламной стратегии, Skittles использует в ней элемент абсурдности и неожиданности, который заставляет зрителя смотреть рекламу до конца.

Кроме того, компания умело использует в ролике эмоциональный крючок, чтобы привлечь внимание зрителей и создать эмоциональную связь.

Исследования показывают, что реклама, которая вызывает эмоцию отвращения, может быть особенно запоминающейся из-за ее эмоциональной силы и эффекта на поведение потребителей.

Например, исследование проведенное Лизой Фельдман Барретт в своей книге, показало, что рекламные сообщения, которые вызывают эмоцию отвращения или какие-то отталкивающие сцены, лучше всего запоминаются потребителями из-за их эмоциональной насыщенности и эмоционального воздействия.

Реклама с жирафом, ставшая одной из самых известных, обладает несколькими ключевыми характеристиками, которые сделали ее популярной и запоминающейся для зрителей:

Звуковой якорь: В рекламе присутствует звук сыплющихся конфет Skittles, который является звуковым якорем. Этот звук создает ассоциацию с конфетами, а затем и с брендом, усиливая эффект рекламы.

Визуальный якорь: Реклама обладает ярким визуальным оформлением. В ней, как и во многих других, Skittles использует радугу. Этот образ позволяет отличить бренд от других и вызвать ассоциации с ним.

Эмоциональный эффект: Смех человека, доящего жирафа, вызывает эмоции у зрителей. Это создает ассоциации с приятным и веселым временем, что делает рекламу более привлекательной для аудитории.

Абсурдность происходящего: Сюжет рекламы наполнен абсурдными событиями. Это делает рекламу непредсказуемой и интересной для зрителей, которые хотят узнать, что произойдет в следующем кадре.

Архетип шута, который пронизывает коммуникацию бренда Skittles, наиболее полно проявляется в этом ролике.

«Шут» разрушает обыденность, играя с ожиданиями зрителей и предлагая нестандартный и абсурдный сценарий. В данной рекламе это проявляется в необычной ситуации, что вызывает неоднозначные эмоции у зрителей.

Благодаря образу радуги, закрепившемся за брендом, даже простое фото будет выглядеть как реклама и ассоциироваться со Skittles.

Говоря о рекламе Skittles, нельзя не упомянуть о целом представлении, созданного компанией.

Реклама Skittles «Skittles Commercial: The Broadway Musical» была запущена в рамках Суперкубка 2019 года и стала одним из самых обсуждаемых событий в рекламном мире.

Реклама, безусловно, выделяется на фоне других своей нетипичностью. Вместо стандартного формата рекламного ролика был создан целый бродвейский мюзикл, что является редким и необычным явлением в мире рекламы.

Реклама была эффективной благодаря сразу нескольким факторам:

Нестандартный подход: Использование формата бродвейского мюзикла для рекламы конфет было неожиданным и удивительным ходом, который выделял бренд Skittles на фоне других рекламных кампаний во время Суперкубка.

Соответствие имиджу: Яркая и эксцентричная атмосфера мюзикла соответствовала ассоциациям с брендом Skittles, который известен своей веселой и яркой имиджевой кампанией.

Яркость и визуальные эффекты: Яркая сценография, костюмы и освещение создали впечатляющий визуальный образ, который запомнился зрителям.

Все эти факторы усиливали эффект влияния рекламы на зрителей.

Участие Майкла Холла в рекламной кампании было также весьма стратегическим, учитывая, что в 2019 году сериал «Декстер» с его участием находился на пике своей популярности.

Этот факт добавил дополнительной резонансности, что привлекло внимание к рекламе и усилило ее эффективность, вызвало доверие аудитории и внимание фанатов.

Использование формата бродвейского мюзикла позволило не только выделиться на фоне других рекламных кампаний, но и подчеркнуть индивидуальность и эксцентричность бренда Skittles. При этом мюзикл был умело пропитан отсылками к культовым мультфильмам, сериалам и другим мюзиклам, что вызывало положительные эмоциональные реакции у зрителей и усиливало их вовлеченность в происходящее.

В целом, рекламная кампания «Skittles Commercial: The Broadway Musical» успешно сочетала в себе креативность, оригинальность и яркость, что сделало ее заметной и запоминающейся для аудитории. Она стала примером того, как можно выделиться на рынке и создать сильный имидж бренда, используя нестандартные и инновационные подходы к рекламе.

В ходе визуального исследования рекламы компании Skittles стало очевидно, что бренд успешно использует принципы психологии восприятия для удержания внимания потребителя.

Рекламная коммуникация пронизана абсурдностью и неожиданностью. Яркий визуальный язык, сопровождаемый визуальными образами такими как радуга или сами конфеты, создают запоминающийся образ.

Реклама стала примером того, как можно вызывать полный спектр эмоций у потребителя — от смеха до отвращения и смущения, что позволяет ей осесть в сознании людей на долгие годы.

Этому у Skittles точно можно поучиться!