KAVKAZ DIET: планирование здорового питания на Кавказе
Kavkaz Diet — приложение для планирования здорового питания во время отдыха на Кавказе
Тренды, повлиявшие на проект
Целевая аудитория — активные и заботящиеся о себе люди, которым важно вкусно, правильно и полезно питаться
Прямая целевая аудитория — женщины 18–45 лет, которые приехали отдыхать на Кавказ. Они заботятся о своем здоровье, питании, внешности и образе жизни
Конкурентный анализ
Критерии конкуренции:
— Визуальный стиль — Tone of voice — Экосистема бренда — Оригинальные функции, что отличает от конкурентов — Механизмы захвата лидов (каким образом собирают контакты потенциальных клиентов) — Рекламные объявления конкурента (анализ через Центр прозрачности Google) — Структура ЦА в сообществе ВК, анализ через TargetHunter и Adspoiler
Инсайты из конкурентного анализа:
— На рынке нет конкурентов с фокусом на кавказскую кухню — Никто не использует ИИ для персонализации меню и не дает рекомендации по ближайшим кафе, ресторанам и рынкам со здоровыми продуктами поблизости
Что можно заимствовать:
— У «Lifesum» систему мотивации пользователей — «Мой здоровый рацион»: вовлечение пользователей через форум — «Тарелка»: автоматическая генерация списка покупок, исходя из рациона пользователя
Как выделиться среди конкурентов:
— Предложить современный, эстетически привлекательный дизайн — Сфокусироваться на персонализации под особенности национальной кавказской кухни — Использовать дружелюбный и вдохновляющий тон коммуникации
Мы — приложение для туристов, которые хотят наслаждаться отпуском на Кавказе, сохраняя здоровье, фигуру и время
Тон общения — дружелюбный и искренний. Мы общаемся с читателем, как хороший друг, который делится опытом, эмоциями и полезными советами. Не скрываем неудачи и ошибки, стараемся рассказывать все как есть
Выводы из тестового запуска:
— Высокую вовлеченность вызвали публикации с личными впечатлениями об отдыхе и «живыми» историями о поездке
— Аудитория хорошо реагирует на конкретные советы и измеримые результаты (подсчет калорий, рекомендации по активному отдыху)
— Слишком широкие или абстрактные темы, например, о суперфудах с Кавзказа, не вызвали особого отклика
— Небольшое количество комментариев может говорить о том, нужно задавать больше вопросов аудитории и обсуждать более провокационные и актулаьные темы
Суть лонгрида: рассказ о том, как природа, история и традиции сформировали кавказскую кухню
План 1. Как появилась кавказская кухня 1.2. Влияние гор 1.3. Долин 1.4. Рек и озер 2. Истории самых известных блюд 2.1. Шашлык 2.2. Хачапури 2.3. Хинкали 2.4. Харчо 2.5. Сулугуни 2.6. Лобио
Выводы: — На рынке пока нет сильных конкурентов, которые ориентированны на туристов Северного Кавказа, интересующихся темой правильного питания. Поэтому у нас есть шансы выделиться и сформировать сильный бренд — Наиболее эффективный формат для продвижения — статьи с практическими советами и личным опытом — Выявлен интерес аудитории к публикациям про активный отдых, правильное питание и национальную кавказскую кухню
Направления развития: — Развитие социальных сетей: ВК, Instagram — Проведение Customer Discovery для формирования ценностного предложения проекта — Тест рекламной компании по продвижению сообщества через VK рекламу — Реализация MVP продукта
