Дизайнер Павел Борисовский — о том, почему в мире, забитом картинками, дизайнер нужен больше, чем когда-либо
Павел Борисовский — художник, дизайнер, преподаватель и куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ (коммуникационный дизайн и брендинг, арт-дирекшн). Поговорили о том, зачем нужен дизайнер в мире визуального шума, что перещёлкивает в голове новичка и как устроена магистратура, из которой выходят преподаватели других школ.
Что вообще делает коммуникационный дизайнер — какую задачу он решает в мире, где визуальных сообщений и так слишком много?
Мы живём в мире визуального шума, и картинка сегодня — главный способ общения между людьми. Тут и возникает парадокс: чем больше вокруг визуального, тем нужнее дизайнеры. Основная задача дизайна — вычленять из шума то, что нам действительно нужно. Остановить человека, обратить его внимание. По сути это осмысленная фильтрация. Можно сказать, что одна из главных задач дизайна — создавать тишину.Студенты часто стремятся к обратному. Человеку начинает казаться, что его проект недостаточно интересен, и он рисует ещё один цветочек, делает ярче и веселей. А правильно — уметь отсекать лишнее. Задача не в том, чтобы быть громче других. Задача — быть другим.Раньше дизайнер был оформителем. Сейчас дизайн стоит на одном уровне с бизнесом и моделирует для него смыслы. Поэтому, если коротко, дизайнер — это архитектор смыслов.
С чего начинается превращение новичка в дизайнера — что в голове должно перещёлкнуть в первую очередь?
Сначала человек думает: я художник. И тут происходит смена парадигмы. Художник делает для себя, а дизайнер делает для людей. В какой-то момент щёлкает, и человек из просто пользователя Photoshop с хорошим вкусом становится дизайнером, способным держать в голове сразу много ниточек проекта.Первый сдвиг — от «красиво или некрасиво» к «работает или не работает». У красоты нет критериев, а у эффективности они есть. Вкус — это не цель, а инструмент. Самое трудное — сделать так, чтобы вещь выглядела по-новому. И вот это умение замечать и останавливаться, делать не много, а мало, но очень точно, — редкое.
Почему идти нужно именно к вам — чему учит ваш курс?
Я только что выпустил две группы, и их проекты уже собрали кучу международных наград. Это авторский курс Леонида Славина, который он создал ещё в Британке, а теперь ведёт у нас. Знак качества простой: большинство преподавателей Школы дизайна — выпускники этого курса.Это двухгодичная программа для профессионалов, для тех, кто уже работает в дизайне. Никаких скидок и поблажек, как в бакалавриате: мы говорим на равных, как коллеги, и требуем по максимуму. На каждом этапе подключаются лучшие в стране специалисты по шрифту, типографике, упаковке, стратегии — люди из агентств, которые приходят преподавать только на этот курс и знают бизнес не понаслышке.Именно наши ребята забирают основные награды на международных конкурсах. С первого дня мы гоним студентов публиковаться и участвовать везде, где можно. Мы взрослые люди и учимся вместе главному, что в дизайне даётся тяжелее всего, — говорить о проекте: спорить, анализировать, отвечать за результат. Обычно всё сводится к «красиво или некрасиво». У нас вопрос один — работает или нет.А на защиту дипломов приходят реальные заказчики. У нас и темы дипломов реальные: настоящий заказ, настоящий проект.
