Особенности социальной рекламы в СССР: роль и влияние на общество
Основные темы
Труд и производство: Борьба за план, ударный труд, рационализаторство
Здоровый образ жизни: Спорт, гигиена, борьба с пьянством (кампании 1958, 1972, 1985 гг.)
Образование и наука: Престиж знаний, чтения, технического прогресса
Семья и демография: Поощрение материнства, уважение к старшим
Бдительность и патриотизм: Готовность к труду и обороне (ГТО), защита социалистической собственности
Международная солидарность и мир: Борьба за мир, поддержка «борцов за свободу»
РОЛЬ В ОБЩЕСТВЕ
Воспитательная и педагогическая:
Была инструментом массового воспитания, особенно для малограмотного населения.
Мобилизационная:
В кризисные периоды (гражданская война, индустриализация, ВОВ, послевоенное восстановление) сплачивала, направляла энергию масс на решение государственных задач.
Консолидирующая и нивелирующая:
Создавала ощущение общности, единых целей, но при этом подавляла индивидуальность, навязывала единые стандарты мышления и поведения.
Компенсаторная:
Часто заменяла собой отсутствующие социальные институты (например, агрессивная антиалкогольная реклама компенсировала недостатки системной профилактики и лечения).
Влияние на общество. Положительное:
Сформировала высокие социальные стандарты: уважение к знаниям, труду, культуре тела (массовый спорт).
Создала мощный плавильный котёл идентичности, особенно для многонациональной страны.
Социальная реклама «морально поощряла» людей наиболее трудных и благородных профессий.
Пропагандировалась высокая культура обслуживания.
Плакаты и монументальное искусство стали классикой дизайна и частью культурного кода.
Влияние на общество. Неоднозначное:
Вывод
