Как хороший дизайн может изменить политику: Предвыборная кампания Зохрана Мамдани
В качестве объекта исследования я взяла предвыборную кампанию 2025 года кандидата в мэры Нью-Йорка Зохрана Мамдани. Цель исследования заключается в анализе дизайнерской стратегии, которая отказалась от традиционной политической айдентики в пользу локальной, «уличной» эстетики, и изучении её эффективности как инструмента визуальной коммуникации и культурного позиционирования.
Предвыборная кампания Зохрана Мамдани
Немного контекста
На дворе 2025 год, и в Нью-Йорке, «Величайшем Городе Мира», мэром стал 34-летний Зохран Мамдани — левый активист, демократический социалист и мусульманин, о котором ещё год назад не слышал примерно никто.
В начале 2025 года опросы давали ему всего 1% голосов. Однако менее чем за год он стал вирусным феноменом. Его кампания, одновременно популярная и эффективная, была усилена социальными сетями, где он набрал 5,6 миллиона подписчиков в социальных сетях — в 25 раз больше, чем его главный соперник, бывший кандидат от демократов Эндрю Куомо. Ориентируясь на молодых избирателей, Мамдани публикует посты ежедневно и адаптирует свой тон и визуальный контент к каждой платформе.
1 января 2026 года, когда политик вступит в должность мэра, он станет самым молодым градоначальником Нью-Йорка за последние 100 лет, а также первым мусульманином и первым человеком южноазиатского происхождения на этом посту.
Разрыв шаблона
Политический брендинг десятилетиями существовал в строгих рамках: флаги, консервативные шрифты, сдержанная палитра (чаще всего синий, красный, белый). Этот официальный стиль стремился транслировать надежность, патриотизм и серьезность.
В большинстве кампаний дизайн — последний пункт в списке: выбрать цвет, добавить лозунг и надеяться, что плакат заметят среди других. Предполагается, что избирателям важно только содержание.
Типичные примеры логотипов для предвыборных кампаний в США
Однако в эпоху визуального шума и клипового восприятия такая униформа делает всех кандидатов похожими, а их послания — неразличимыми. Разрыв визуального шаблона перестал быть просто эстетическим выбором — он стал стратегическим оружием для завоевания внимания и доверия.
Это важно, потому что когда все кандидаты говорят о доступности, безопасности и прогрессе, запоминается тот, чьи материалы выглядят уникально. Речь не о политике, а о её визуальной подаче.
Когда все партии начинают выглядеть одинаково, дизайн становится одним из немногих рычагов, которые позволяют выделиться
Zohran Mamdani speaks during a victory speech at a mayoral election night watch party, Tuesday, Nov. 4, 2025, in New York. YUKI IWAMURA
Используя цвета, ассоциирующиеся с Нью-Йорком, рукописный логотип и лаконичные слоганы, спорный кандидат в мэры нарушил все каноны политической эстетики
Предвыборная кампания Зохрана Мамдани
Дизайн был простым и народным, а не корпоративным. Это мгновенно выделило кампанию в переполненном визуальном пространстве и дало сторонникам что-то такое, что им было приятно держать в руках. Заслуга принадлежит агентству Forge, создавшему политическую идентичность, которая ощущалась как местный плакат, а не как набор национальной партии. Поэтому она воспринималась как честная, заметная и своя.
Графические материалы, которые стали повсеместно появляться на улицах и в витринах магазинов, были нарисованы вручную и отсылали к узнаваемым городским элементам.
Дизайн буквально «говорил» на языке Нью-Йорка. Графика отсылает знакомые каждому горожанину элементы: цвета такси, графический стиль проездных MetroCard, ларьки с хот-догами.
Яркие плакаты было видно за полквартала, и они сразу стали притягивать взгляды. Дизайн выглядел не как нечто чужеродное, а как неотъемлемая часть городской среды, создавая ощущение принадлежности.
Цвета
В политике США красный цвет обычно представляет республиканцев, синий — демократов.
Вместо типичного синего цвета ратуши команда выбрала яркий, почти неоновый синий в сочетании с тёплым красным оттенком.
Введя желто-оранжевый цвет, Мамдани нарушил эти коды. Оттенок тонко отсылает к его индийскому происхождению — это третий цвет на флаге Индии. А также отсылает к повседневному пейзажу Нью-Йорка: желто-оранжевые такси, знаки метро, навесы магазинов, даже винтажная форма баскетбольного клуба «Нью-Йорк Никс» 1970–1990-х годов. Это палитра, уходящая корнями в уличную жизнь города — в реальность людей, от имени которых говорит Мамдани. Этот выбор дистанцировал кампанию от традиционных красного и синего цветов американских партий, создавая ощущение новизны и местной подлинности
Высокая контрастность обеспечила отличную читаемость на улицах, митингах и в соцсетях
Предвыборная кампания Зохрана Мамдани
Логотип
Предвыборная кампания Зохрана Мамдани
Кампания активно использует ностальгию, вплоть до приглашения художника-шрифтовика, чтобы вручную нарисовать логотип, придав ему теплоту и человечность.
Его предвыборный логотип порвал с традициями политического дизайна — он больше напоминал вывеску местного продуктового магазина, чем партийную эмблему. На нём фигурирует только его имя, «Зохран», написанное от руки, как у друга или соседа. В этом нет ничего шаблонного или отполированного — всё живое, настоящее. Дизайн не кажется политикой. Он выглядел не как нечто чужеродное, а как неотъемлемая часть городской среды, создавая ощущение принадлежности.
Смелые цвета и ретро-типографика создают ощущение радости и оптимизма — освежающий подход на фоне безликой и строгой одинаковости политического брендинга
Предвыборная кампания Зохрана Мамдани
Постеры
Слово «ZOHRAN» используется как главный словесный знак — широкий, уверенный, с тенью. Стиль отсылает к ручной росписи вывесок, языку малого бизнеса и уличной торговли. Эта типографическая лексика говорит «мы отсюда» быстрее любого слогана.
На постерах имя стоит на первом месте, а вопрос — на втором. Это умный ход, который сначала закрепляет за кампанией цвет и шрифт, а затем добавляет сообщение. Круглые плашки («Голосуйте 24 июня») и диагональные композиции добавляют динамики. Фотографии спокойные и доступные, позволяя яркой дизайн-системе говорить за себя.
Ясность послания
Победа Мамдани во многом обусловлена ясностью его программы — борьбой с высокой стоимостью жизни — и креативностью его коммуникации.
Мамдани говорит не сверху, а рядом с человеком. Его сообщения чёткие, конкретные и прямые. Никаких общих фраз, никакого пиар-жаргона, только конкретные меры: «Замораживаем арендную плату», «Быстрые и бесплатные автобусы», «Уход за детьми для всех».
Так политический дизайн не просто поддерживает сообщение — он сам становится сообщением
Предвыборная кампания Зохрана Мамдани
Архетип
Кампания Мамдани построена на смешении нескольких архетипов.
Её ядро — архетип Бунтаря. Он проявился в отказе от всех политических шаблонов: в смелых «уличных» цветах, рукописном шрифте, напоминающем вывески, и дерзком послании о системе. Этот архетип дал кампании энергию и привлёк тех, кто жаждал перемен.
Однако бунт был бы пустым без архетипа Простого парня. Именно он обеспечил глубокую связь с избирателями через простые и прямые лозунги вроде «Заморозить аренду» и фокус на повседневных проблемах. Мамдани сам часто ходил по городу и общался с избирателями, приглашал лично на выборы простых прохожих. Дизайн и коммуникация создавали ощущение, что Мамдани — «свой», а не отстранённый политик.
Итогом стало появление образа некого «бунтаря, борющегося за простых людей»
Courtesy of Harrison Morgan / Zohran Mamdani Campaign
Интересно, что за годы до политики Мамдани пробовал себя в другой бунтарской среде. Под псевдонимом Mr. Cardamom он вместе с другом детства HAB создал проект, в котором через музыку исследовал темы идентичности и миграции. Музыка для Мамдани всегда была тесно связана с общественной деятельностью — от антитрамповского гимна до треков о социальных проблемах.
Кадр из клипа Мамдани
Простота тиражирования
Кампания Зорхана Мамдани намеренно создала визуальный язык, который можно было легко и точно воспроизводить, даже не будучи профессиональным дизайнером. Эта простая, но продуманная система стала мощным инструментом для создания сообщества, усиления поддержки на митингах и распространения мерча.
Вывески для двора, наклейки, материалы на разных языках, мерч — всё выполнено с той же триколорной энергией и массивным шрифтом. Поскольку дизайн простой и плоский, волонтеры могли легко его тиражировать, превращая сторонников в амбассадоров.
Courtesy of Harrison Morgan / Zohran Mamdani Campaign
Социальные сети
Зорхан Мамдани построил уникальную стратегию в социальных сетях, используя её не просто для информирования, а для создания узнаваемой и привлекательной визуальной вселенной. Будучи представителем поколения Z, он смог говорить с молодёжью на их языке, не отчуждая при этом старших избирателей.
Ключевой особенностью стал его личный TikTok. Мамдани избежал стерильной эстетики политической рекламы, предпочитая узнаваемый ретро-фильтр, который приглушал цвета Нью-Йорка. Это создавало ощущение кадра из тёплого, немного ностальгического фильма, снятого на плёнку. Такой подход превращал повседневные сюжеты — прогулки по городу, разговоры с избирателями — в контент, который воспринимался не как пропаганда, а как личная история, рассказанная с телефона.
Ещё одной сильной стороной стал пользовательский контент (UGC). Вместо строго контролируемой централизованной графики, кампания активно использовала работы сторонников. Например, созданная волонтёрами анимация в фирменных цветах Мамдани (жёлтый, синий, красный), стилизованная под простую GIF-анимацию из мессенджеров или ретро-флэш-ролик. Для зумеров (поколения Z) такая графика выглядела ироничной и мемной, отсылая к раннему интернету. В то же время, для более старшего поколения, активно использующего мессенджеры, этот визуальный язык был знакомым и понятным, снимая барьер восприятия.
Заключение
Кампания Зохрана Мамдани стала наглядным примером о том, как визуальная идентичность может не просто сопровождать политическое сообщение, но и стать его ядром, формируя эмоциональную связь с избирателями.
Основная сила этого брендинга заключалась в его подлинной аутентичности. Дизайн сознательно отказался от стерильного, корпоративного языка традиционной политики в пользу визуального словаря самого Нью-Йорка — его такси, небольших магазинов, уличных вывесок и даже плакатов Болливуда. Это сделало кампанию не абстрактной, а ощутимой частью городской среды.
Кампания Мамдани доказывает, что в современной политике форма и содержание неразделимы. Смелый, «неправительственный» дизайн стал визуальным обещанием нового, нестандартного подхода к управлению. Этот пример задаёт высокую планку, показывая, что политический брендинг будущего должен быть смелым, человечным и укоренённым в местном контексте, чтобы вызывать доверие и вдохновлять
Photographs by Victor Llorente for The New Yorker
Библиография
- https://www.rbc.ru/politics/05/11/2025/690afa009a794746e704315a (просмотрено 24.12.2025)
- https://www.bbc.com/russian/articles/c1mzx3ekjdgo
- https://digitalsynopsis.com/design/zohran-mamdani-campaign-branding/ (просмотрено 24.12.2025)
- https://gothamist.com/news/how-zohran-mamdanis-vivid-campaign-aesthetic-was-inspired-by-bollywood-and-taxis (просмотрено 24.12.2025)
- https://fortune.com/2025/11/08/zohran-mamdani-campaign-graphic-design-hot-dogs-bodegas-bollywood/ (просмотрено 24.12.2025)
Источники изображений
1.https://media.newyorker.com/photos/690b166d25fcf57fa1769261/master/w_2240,c_limit/zohran-mamdani-election-night-victor-llorente-01.jpg 2. https://grapheine.com/wp-content/uploads/2025/11/gab_visuels_grapheine1-2560x1575.webp 3. https://grapheine.com/wp-content/uploads/2025/11/gab_visuels_grapheine110-1920x512.webp 4. https://fortune.com/img-assets/wp-content/uploads/2025/11/AP25309163715647-e1762616314836.jpg?format=webp&w=1024&q=100 5. https://www.hollywoodreporter.com/wp-content/uploads/2025/06/Screenshot-2025-06-26-at-12.04.39%E2%80%AFPM.png?w=1088&h=584&crop=1 6. https://media.licdn.com/dms/image/v2/D4E22AQFwThrBaVgldQ/feedshare-shrink_2048_1536/B4EZeysr3mHgAs-/0/1751049750579?e=2147483647&v=beta&t=ivqUM7jIUaFUhGG4B8HyV0CheteF5h0mZsV_zlja5Gc 7.https://publish.purewow.net/wp-content/uploads/sites/2/2018/05/nyc-yellow-taxi-fb.jpg 8. https://cdn.mos.cms.futurecdn.net/vFwFrA4CaV2yCKUPtbz7kS-1200-80.jpg.webp 9. https://digitalsynopsis.com/wp-content/uploads/2025/11/zohran-mamdani-campaign-branding-logo-design.jpg 10. https://pyxis.nymag.com/v1/imgs/a27/0fb/1e3613e97f36c73c1d3144f7b19f0e272e-h-16342357.1x.rsquare.w1400.jpg 12. https://assets.newsweek.com/wp-content/uploads/2025/11/15.png?w=1600&h=900&q=88 12. https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FZohranKMamdani%2Fposts%2Fwe-need-your-help-getting-posters-up-around-the-city-in-the-final-stretch-commen%2F1216011227004360%2F&psig=1024&q0=1024&q1=1024&q2=1024&q3=1024&q4=0CBUQjRxqGAoTCKDci7Di1ZEDFQAAAAAdAAAAABChAQ 13. https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQHPxzxLOT-1024&q5 14. https://www.google.com/url?sa=1024&q6=https%3A%2F%2Fwww.reddit.com%2Fr%2Fgraphic_design%2Fcomments%2F1lzvuq4%2Fthoughts_on_zohran_mamdanis_campaign_design%1024&q7=1024&q8=1024&q9=1088&h0=1088&h1=1088&h2=0CBgQjhxqGAoTCKDci7Di1ZEDFQAAAAAdAAAAABC7AQ 15. https://www.google.com/url?sa=1088&h3=https%3A%2F%2Fwww.gq.com%2Fstory%2Fzohran-mamdani-nyc-mayoral-campaign-1088&h4=1088&h5=1088&h6=1088&h7=1088&h8=1088&h9=0CBUQjRxqFwoTCKDI5cSC15EDFQAAAAAdAAAAABAE 16. https://www.rbc.ru/politics/05/11/2025/690afa009a794746e704315a
17-19. https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fwww.gq.com%2Fstory%2Fzohran-mamdani-nyc-mayoral-campaign-merch&psig=AOvVaw0QzLVRzjSEzinSbUgS6GjG&ust=1766693024414000&source=images&cd=vfe&opi=89978449&ved=0CBUQjRxqFwoTCKDI5cSC15EDFQAAAAAdAAAAABAE 20. https://media.newyorker.com/photos/690b166d25fcf57fa1769261/master/w_2240,c_limit/zohran-mamdani-election-night-victor-llorente-01.jpg
