Рубрикатор
01 — Концепция 02 — О Терри Ричардсоне 03 — Бренд «Sisley» 04 — Рекламный кампейн «Ферма» 05 — Рекламный кампейн «Hola» 06 — Рекламный кампейн «Париж» 07 — Рекламный кампейн «Модный наркоман» 08 — Заключение 09 — Источники
01 — Концепция
Провокация — один из самых ярких приемов в мире рекламы, который направлен не только на привлечение внимания к товару или услуге, но и на образование различных дискуссий и споров. Основной задачей данного визуального исследования становится выявление, на чем именно может строиться провокация и для чего она нужна. В центре работы стоит Терри Ричардсон, провокационный американский фэшн-фотограф, а также его рекламные кампейны для бренда одежды «Sisley». Творчество Ричардсона практически всегда вызывает много разногласий и даже конфликтов ввиду неоднозначности его деятельности. Именно поэтому он является наиболее удачным примером для изучения провокации как в мире искусства, так и в рекламе.
Поиск и выбор визуального материала для исследования провокации основывается на нескольких фундаментальных параметрах. В первую очередь, естественно, работы должны принадлежать выбранному фотографу и быть связаны именно с рекламой «Sisley».
Во-вторых, такие кампейны обязаны вызывать контроверсии в социуме. Например, в рекламах могут быть сцены насилия, либо же сексуальный подтекст, вызывающие негативные реакции у целевой аудитории.
В-третьих, важна и популярность таких работ (в данном случае — многочисленные скандалы вокруг творчества Ричардсона). Наконец, принцип отбора визуала также формируется и на определенной отрасли — одежде. Все эти пункты являются необходимым при изучении провокации в рекламных материалах.
Для наиболее практичного анализа изучаемого материала необходимо выстроить структуру исследования. Основными главами, конечно же, становятся те, в которых показаны рекламные кампейны разных годов. Однако не менее важными являются два первых раздела о самом Терри Ричардсоне и бренде «Sisley», которые даны читателю для подробного ознакомления с исследованием. Такая структура позволит более четко охватить различные аспекты провокации в рекламе и сделать выводы о ней.
Для того, чтобы сделать данное визуальное исследование, мною были также изучены различные текстовые источники. Главным принципом их выбора становится содержание информации о провокационных рекламах и приемах, которые используются в них. Помимо этого, для полного представления визуального исследования были рассмотрены тексты, статьи и биография самого Терри Ричардсона и история бренда «Sisley». Мною также были изучены различные новостные статьи о скандалах с участием этого фотографа и его работ. Важно отметить, что такое сочетание многообразных источников помогает полноценно раскрыть тему данного визуального исследования.
02 — О Терри Ричардсоне
Терри Ричардсон — провокационный американский фэшн-фотограф. Прославился тем, что открыто использовал сексуализацию в своих работах. Он объяснял это тем, что пытался отразить «голую правду» жизни в своем творчестве. Именно из-за огромного количества «секса» в фотографиях Ричардсона он часто попадал в различные скандалы, вплоть до отмены его самого. Работал с такими брендами, как Gucci, Sisley, Miu Miu, Chloe и многими другими крупными модными домами.
03 — Бренд «Sisley»
«Sisley» — это итальянский бренд, занимающийся производством косметики и одежды. Изначально эта компания прославилась тем, что создавала коллекции, в которых сочетались элегантность и стрит-стайл.
04 — Рекламный кампейн «Ферма», 2001 г.
В этой съемке задумкой Терри Ричардсона была максимально реалистично отразить представление быта и природы в деревенской местности.
Сексуализация является самым очевидным приемом в рекламных провокациях. Ричардсон же в целом строит вокруг этого все свое творчество. Нужно ли было сексуализировать даже животных? Да. В данном случае провокация заключается в полномасштабном применении «секса»: от моделей до сена на ферме.
05 — Рекламный кампейн «Hola», 2003 г.
Слово «Hola» переводится с испанского как «привет». Эта рекламная кампания посвящена корриде — бою тореадора с быком.
Провокация усиливается сочетанием несочетаемого: жестокость корриды, кровь и секс. Бесчеловечность и варварство в данном случае являются одним из главных мотивов, который завернут в сексуальность, подчеркивающую горячий испанский дух. Становится ясно, что провокация может строиться и на жестокости.
06 — Рекламный кампейн «Париж», 2004 г.
В данном случае провокация заключается в заигрывании с культурой Франции и в ее сексуализации. Симбиоз высокого и низменного вызывает резонанс, который приводит к неоднозначности.
07 — Рекламный кампейн «Модный наркоман», 2007 г.
Замыслом кампейна «Модный наркоман» (с англ. «Fashion Junkie») является показать зависимость от моды.
В данной рекламе провокация выстроена вокруг социальной проблемы — наркомании. Все плохие привычки заменены на вещи: девушки снюхивают белую футболку, а в бокале «налито» красное платье вместо вина. Использование не одобряемого обществом поведения на грани социальной проблемы является ярчайшим примером провокации со стороны как фотографа, так и бренда.
После выпуска этого рекламного кампейна Терри Ричардсон и «Sisley» были обвинены в пропаганде наркомании.
08 — Заключение
Таким образом, провокация в рекламе помогает достичь наибольшего внимания со стороны целевой аудитории и выделиться среди конкурентов. Она также создает множество споров среди потребителей, что приводит к увеличению узнаваемости бренда. Однако самым важным, что может дать провокационная реклама, — это изменение видения людей о товаре или услуге благодаря формированию новых ассоциаций и переосмыслению старых стереотипов. Наиболее очевидными способами создать провокацию являются сексуализация и использование мотивов жестокости. Более интересными приемами становятся интегрирование социальных проблем в, казалось бы, неподходящий контекст (в данном случае — реклама одежды и наркомания), а также переосмысление привычных вещей (например, соединение высокого искусства или культуры с пороками человека, подобно кампейну «Париж»). Порой провокация хороша не самой рекламой продукта или товара, а скорее вызванными спорами, которые заставляют людей размышлять, а не просто бездумно «поглощать» контент.
09 — Источники
Любовный треугольник: провокационная реклама Sisley, осень-зима 2014/2015 // http://www.advertology.ru URL: http://www.advertology.ru/article124346.htm (дата обращения: 16.11.2023).
Профессиональная провокация: самые скандальные кампании модных брендов // https://www.pravilamag.ru URL: https://www.pravilamag.ru/life-style/187523-professionalnaya-provokaciya-samye-skandalnye-kampanii-modnyh-brendov/ (дата обращения: 16.11.2023).
Любовный треугольник: провокационная реклама Sisley // https://total.kz/ru URL: https://total.kz/ru/news/stil_zhizni/lyubovnyy_treugolnik_provokacionnaya_reklama_sisley# (дата обращения: 16.11.2023).
The Fashion Junkie // https://fashionphantasmagoria.wordpress.com URL: https://fashionphantasmagoria.wordpress.com/2014/09/22/the-fashion-junkie/ (дата обращения: 16.11.2023).
Смелый ход. О значении провокации в модных рекламных кампаниях // https://www.kommersant.ru URL: https://www.kommersant.ru/doc/2919531 (дата обращения: 16.11.2023).
4 самых громких рекламных скандала // https://lpgenerator.ru URL: https://lpgenerator.ru/blog/2014/09/18/4-samyh-gromkih-reklamnyh-skandala/ (дата обращения: 16.11.2023).
Терри Ричардсон — фотограф-провокатор // https://istardesign.com URL: https://istardesign.com/ru/blog/terri-richardson---fotograf-provokator (дата обращения: 16.11.2023).
Shocking Style: Our Favourite Banned Fashion Adverts // https://www.sleek-mag.com URL: https://www.sleek-mag.com/article/banned-fashion-advertisements/ (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson most outrageous advertising campaign // https://www.nssmag.com URL: https://www.nssmag.com/en/fashion/12697/terry-richardson-most-outrageous-advertising-campaign (дата обращения: 16.11.2023).
ТЕРРИ РИЧАРДСОН — ДВЕ СТОРОНЫ ГЕНИЯ // https://dzen.ru URL: https://dzen.ru/a/Yl0V0jXCrVsb_SwU (дата обращения: 16.11.2023).
Против гламура: гранж и «любительская» эстетика // https://magisteria.ru URL: https://magisteria.ru/archeology-of-glamour/against-glamor-grunge-and-amateur-aesthetics (дата обращения: 16.11.2023).
Как Терри Ричардсон превратил порнографию в легальное искусство // https://birdinflight.com URL: https://birdinflight.com/ru/pochemu_eto_shedevr/20161223-kak-terri-richardson-prevratil-pornografiyu-v-legalnoe-iskusstvo.html (дата обращения: 16.11.2023).
Терри Ричардсон. Китч в фотографии // https://dtf.ru URL: https://dtf.ru/flood/1289703-terri-richardson-kitch-v-fotografii (дата обращения: 16.11.2023).
Терри Ричардсон: скандальный фотограф знаменитостей // https://photar.ru URL: https://photar.ru/terri-richardson-skandalnyj-fotograf-znamenitostej/ (дата обращения: 20.11.2023).
Пересядь с иглы плохой рекламы: 20 самых скандальных рекламных акций в истории // https://dzen.ru URL: https://dzen.ru/a/XGPZ4V9MaQCvpSR- (дата обращения: 20.11.2023).
ТЕРРИ РИЧАРДСОН — ДВЕ СТОРОНЫ ГЕНИЯ // https://pre-party.com.ua URL: https://pre-party.com.ua/content/entry/terri-ricardson-dve-storony-genia.html (дата обращения: 20.11.2023).
О бренде Sisley // https://www.alltime.ru URL: https://www.alltime.ru/brand/?ID=785 (дата обращения: 20.11.2023).
О Компании // https://www.sisley-paris.ru URL: https://www.sisley-paris.ru/about/ (дата обращения: 20.11.2023).
Подборка скандальной провокационной рекламы мировых брендов // https://uwindi.ru URL: https://uwindi.ru/podborka-skandalnoy-reklamy/ (дата обращения: 20.11.2023).
ТЕРРИ РИЧАРДСОН — ДВЕ СТОРОНЫ ГЕНИЯ // https://dzen.ru URL: https://dzen.ru/a/Yl0V0jXCrVsb_SwU (дата обращения: 20.11.2023).
Sisley // https://www.made-in-italy.com URL: https://www.made-in-italy.com/italian-fashion/designers-and-brands/sisley/ (дата обращения: 20.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL:
https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // https://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 16.11.2023).
TERRY RICHARDSON | SISLEY «FARMING» CAMPAIN 2001 // https://www.blog.ricecracker.net URL: https://www.blog.ricecracker.net/2009/10/04/terry-richardson-sisley/ (дата обращения: 17.11.2023).
TERRY RICHARDSON | SISLEY «FARMING» CAMPAIN 2001 // https://www.blog.ricecracker.net URL: https://www.blog.ricecracker.net/2009/10/04/terry-richardson-sisley/ (дата обращения: 17.11.2023).
TERRY RICHARDSON | SISLEY «FARMING» CAMPAIN 2001 // https://www.blog.ricecracker.net URL: https://www.blog.ricecracker.net/2009/10/04/terry-richardson-sisley/ (дата обращения: 17.11.2023).
TERRY RICHARDSON | SISLEY «FARMING» CAMPAIN 2001 // https://www.blog.ricecracker.net URL: https://www.blog.ricecracker.net/2009/10/04/terry-richardson-sisley/ (дата обращения: 17.11.2023).
TERRY RICHARDSON | SISLEY «FARMING» CAMPAIN 2001 // https://www.blog.ricecracker.net URL: https://www.blog.ricecracker.net/2009/10/04/terry-richardson-sisley/ (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 17.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 20.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 20.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 20.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 20.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 20.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 20.11.2023).
Terry Richardson, the «Sisley» campaign // ttps://artpropaganda.livejournal.com URL: https://artpropaganda.livejournal.com/1202.html (дата обращения: 20.11.2023).
Подборка скандальной провокационной рекламы мировых брендов // https://uwindi.ru URL: https://uwindi.ru/podborka-skandalnoy-reklamy/ (дата обращения: 20.11.2023).
Controversial fashion ads // https://www.dazeddigital.com URL: https://www.dazeddigital.com/fashion/gallery/19779/10/controversial-fashion-ads (дата обращения: 20.11.2023).
Niebezpieczny nałóg Sisleya // https://marketingprzykawie.pl URL: https://marketingprzykawie.pl/artykuly/niebezpieczny-nalog-sisleya/070829184301_sisley-fashion-junkie-2_large/ (дата обращения: 20.11.2023).
