Netflix — американская развлекательная компания, а также стриминговый сервис — была основана Ридом Хастингсом и Марком Рэндольфом в 1997 году в США. Идея создания компании пришла Хастингсу после того, как он задержал фильм на прокате и получил за это штраф: он решил создать удобную и доступную платформу для просмотра фильмов и сериалов без необходимости посещать арендные магазины видео.

Изначально Netflix был основан как арендная служба DVD, предоставляющая пользователям возможность заказывать фильмы и сериалы через почту. Затем компания расширила свои возможности, предлагая пользователям прокат DVD через Интернет. Это была новинка в индустрии развлечений, она стала первым шагом Netflix к дальнейшему успеху.

Однако настоящий прорыв произошел в 2007 году, когда Netflix представила свою стриминговую платформу. Это позволило пользователям смотреть фильмы и сериалы непосредственно через Интернет на различных устройствах, таких как компьютеры, телевизоры, планшеты и смартфоны. Стриминговая модель дала Netflix огромное преимущество перед традиционными видеопрокатами.

Netflix активно развивалась и расширялась в течение последних лет. Сервис начал привлекать людей со сторонних проектов, снимать собственные, и стоит заметить, что очень многие из них обрели широкую популярность и получили множество наград.

Сегодня Netflix является одной из ведущих мировых платформ для стриминга. У него десятки миллионов пользователей по всему миру, и его библиотека включает в себя тысячи фильмов, сериалов, аниме, документальных фильмов и других видов контента. Сотрудники продолжают инвестировать в создание собственных оригинальных проектов и покупку прав на популярные шоу и фильмы. Американская молодёжь пытается попасть туда на прослушивания, из культуры просмотра сериалов на сервисе взращивается сленг, а опыт пользования и тенденции сервиса находят отражение в широко распространяемых мемах.

Netflix предлагает разные тарифные планы, позволяющие подписчикам выбирать оптимальный вариант в соответствии с их потребностями и возможностями. В зависимости от выбранного плана, абоненты могут смотреть контент в разрешении от стандартного до высокого качества, а также одновременно использовать аккаунт на нескольких устройствах.

Цель Netflix — «подарить миру развлекательный контент независимо от предпочтений и места жительства».

А цель исследования — проследить, как развивался стриминговый сервис, что было с компанией до него, какие примечательные моменты в его истории можно выделить, и как он влияет на современную онлайн-культуру.

1997

У Рида Хастингса и Марка Рэндольфа появляется идея идея брать DVD напрокат по почте. Они тестируют концепцию, отправляя DVD друг другу. Посылки прибывают невредимыми, и это служит начало Netflix.

1998

Запускается Netflix.com — первый сайт, посвящённый прокату и продаже DVD.

1999

Появляется подписка, предлагающая пользователям неограниченный прокат DVD-дисков без ограничений по срокам, платы за просрочку или ежемесячных лимитов проката. Цена за подписку на тот момент составляла $15.95 в месяц (по состоянию на 1999 год).

2000

Введена персонализированная система рекомендаций, где используются оценки и составленные на их основе рейтинги. Это помогает упрощать опыт взаимодействия пользователя с платформой, и элемент прогнозирования позволяет предлагать зрителям фильмы, которые могут их заинтересовать.

2002

Netflix впервые размещает акции размещение акций (IPO, в процессе которого компании предлагают свои акции частично или полностью для продажи на фондовом рынке.) по цене 1$ за акцию на бирже NASDAQ с тикером NFLX.

2003

Патентное ведомство США выдало Netflix патент на предоставление услуг проката по подписке, поскольку число подписчиков превышает 1 миллион.

2005

Запускается функция профилей. Включается возможность позволяющая пользователям создавать разные списки: для разных настроений и для других пользователей.

2006

Число подписчиков достигает 5 миллионов.

2007

Запуск стриминга, с помощью которого пользователи могут смотреть фильмы и сериалы в любое время и откуда угодно. Появляется часть фирменного слогана, но пока только в перечне плюсов сервиса на главной странице сайта: «Cancel anytime», напоминающий будущим пользователям, что сервис позволяет отменить подписку в любое время.

2008

Netflix сотрудничает с брендами бытовой электроники/ Платформа налаживает стриминг на устройствах Xbox 360, Blu-ray плеерах (проигрывателях дисков) и телевизионных приставках.

2009

Спустя почти три года и 40 000 заявок Netflix присуждает премию в размере 1 миллиона долларов команде Bellkor’s Pragmatic Chaos за повышение точности рекомендаций на 10%. Число подписчиков достигает отметку в 10 миллионов, а стриминг становится доступным на телевизорах с выходом в интернет. Опубликована презентация с культурными ценностями компании, содержащая 126 слайдов.

2010

Netflix прибывает в Канаду, и запускается стриминг на мобильных устройствах. Появляются первые передачи для детей.

2011

Netflix запускается в Латинской Америке и Карибских островах. На пультах дистанционного управления появится первая кнопка Netflix.

2012

Число подписчиков достигает 25 миллионов. Сервис теперь есть в Великобритании, Ирландии и странах Северной Европы. Netflix запускает первое собственное стендап-шоу «Билл Бёрр: все вы, люди, одинаковы».

2013

«Карточный домик», «Хемлок Гроув», «Задержка в развитии» и «Оранжевый — хит сезона» открывают первую серию оригинальных сериалов. «Карточный домик» продолжает выигрывать три премии «Эмми» в прайм-тайм — впервые в истории интернет-стриминга. Появляются функции «Профили» и «Мой список».

2014

Число подписчиков превышает 50 миллионов, и сервис появляется на Австрии, Бельгии, Франции, Германии, Люксембурге и Швейцарии. Netflix начинает стриминг в высоком разрешении: 4K Ultra HD.

2015

Выходит первый оригинальный художественный фильм («Безродные звери»), первый неанглоязычный оригинальный сериал («ФК Вороны») и наш первый азиатский оригинальный проект («Дом с террасой»). Подписка теперь доступна в Австралии, Кубе, Италии, Японии, Испании и Новой Зеландии. Появляется звуковое описание для слабовидящих (с выходом «Сорвиголовы».)

Международная экспансия была тщательно продуманным процессом. Усилия по расширению начались в 2010 году, чтобы компенсировать замедление внутреннего роста.

Когда компания расширяет свою платформу на новые регионы, очевидно, что важно учесть культурный бэкграунд людей, которым сервис будет предлагать услуги. То есть провести адаптацию, а также перевод.

Логично, что у местных конкурентов есть преимущество в отношении контента, но Netflix это не испугала: платформа начала сотрудничать с местными продюсерскими компаниями, чтобы создавать оригинальные проекты, которые понравятся их новым пользователям. По оценкам, в 2016 году Netflix инвестировала около 5 миллиардов долларов в создание международного контента. Компания также купила эксклюзивные лицензии на потоковую передачу местного контента.

В этом же году количество подписчиков в США и в зарубежье становится почти равным.

2016

Netflix теперь доступен в 130 новых странах, предоставляя сервис пользователям более чем в 190 странах и на 21 языке по всему миру. Добавлена функция загрузки для просмотра в оффлайн и в дороге.

2017

Число подписчиков достигает 100 миллионов по всему миру. Netflix получает свою первую премию «Оскар» за фильм «Белые каски». Внедрение интерактивного повествования и кнопки «Пропустить вступление» дает пользователям больше возможностей адаптировать свой опыт просмотра.

2018

Netflix в этом году становится студией, получившей наибольшее количество номинаций на премию «Эмми», получает 23 награды за сериалы, включая «Блеск», «Забытые Богом» и «Queer Eye». Добавлена защита PIN-кодом в рамках нескольких улучшений родительского контроля.

Netflix — одна из немногих компаний, которая извлекла выгоду из пандемии. И здесь, и в физических кинотеатрах показывают фильмы, однако за судьбу кинотеатров переживали люди со всего мира: из-за локдауна местным кинотеатрам будет сложно окупиться. Netflix, однако же, процветает.

Хотя большая часть «бума» Netflix началась только в середине марта 2019, когда локдаун был в самом разгаре. Разнообразие популярных оригинальных шоу и фильмов помогло Netflix увеличить количество подписчиков в первом квартале. Рост подписчиков более чем в два раза превысил ожидание, компания также получила квартальный доход в размере 5,77 млрд долларов против прогнозируемых 5,76 млрд долларов.

Несмотря на это, руководители были реалистами и ожидали, что количество просмотров снизится, а рост количества подписчиков замедлится по мере того, как закончится домашний арест.

Успех сервиса в эпоху пандемии можно списать на то, что у него огромный поток контента: фильмы, сериалы и шоу были либо готовы к запуску на тот момент, либо находились на этапе пост-продакшна, когда съёмки остановились — то есть даже несмотря на то, что пауза в производстве влияет на сервис, им есть, что показывать. Причём, следует отметить, что на Netflix полные сезоны шоу доступны сразу — не стоит беспокоиться о том, что на середине сезона остановится производство. Зрителю будет в любом случае будет, что смотреть в этот нелёгкий для всего мира период.

2019

Netflix получает четыре премии «Оскар» за фильмы «ROMA» и «Начало цикла. Конец наказания» и дебютирует своим первым оригинальным анимационным фильмом «Клаус». Новые производственные центры открываются в Лондоне, Мадриде, Нью-Йорке и Торонто. «Бандерснэтч» получает первую премию «Эмми» как интерактивный проект.

2020

Появляются списки Топ-10, которые позволяют подписчикам увидеть, что популярно на сервисе. Netflix — студия, наиболее номинированная на премии «Оскар» и «Эмми». Запускается фонд Hardship Fund для оказания помощи работникам творческих сообществ, пострадавшим от COVID-19, и два процента денежных средств переводятся в финансовые учреждения, поддерживающие сообщества темнокожих людей.

2021

Число подписчиков превышает 200 миллионов. Netflix выпускает свое первое в истории исследование разнообразия контента и сериалов совместно с USC «Анненбергской инклюзивной инициативой», и объявляет о планах достичь нулевого уровня выбросов парниковых газов к концу 2022 года. Компания запускает мобильные игры.

2022

В августе Netflix исполняется 25 лет. Фестиваль, крупнейшее очное мероприятие Netflix, называющееся Netflix is a Joke, прошло в Лос-Анджелесе. Оно длилось 11 дней и включало 295 показов. Netflix в этом году начинает внедрять функцию пространственного звука, добавляющую эффект присутствия на любом устройстве, что ещё больше ставит под угрозу местные кинотеатры. Появляются разделители категорий в ТВ-меню.

1 Первый логотип

Дизайн сильно разнится с тем, что мы видим сегодня. Логотип чёрно-пурпурный, катушка с плёнкой разделяет два слова: «Сеть» и «Поток», причём второе написано с заглавной буквы.

2 Второй логотип

Просуществовал недолго — менее года.

3 Третий логотип

Уже похож на тот, каким он представлен сегодня. Белые буквы на красном фоне обрамлены чёрным для придания объёмности.

4 Четвёртый логотип

Современный, разработанный в 2014 году. В 2016 году была добавлена эмблема, которая, однако, не заменила логотип. Эмблема используется на сервисе для обозначения оригинальных проектов и в иконке приложения для мобильных устройств.

Звук «ТУДУМ» взят из финальной сцены второго сезона «Карточного домика». В ней Фрэнк Андервуд дважды стучит по столу. Первоначальные планы включали использование козьего блеяния в качестве звукового сопровождения логотипа, пародирующего Metro-Goldwyn-Mayer. Звук, сопровождающий стук — очень старая запись электрогитары, перевёрнутая.

Популярность сервиса породила вокруг себя множество мемов, устойчивых выражений и интернет-пародий, отсылок.

Кроме того, сервис полезен не только для развлечений. Netflix горячо рекомендуется в сообществе изучающих языки: благодаря тому, что можно настроить субтитры и дубляж, изучающие могут практиковаться в аудировании и слушать живые, не пересушенные диалоги от носителей с разными акцентами.

Интернет-сленг

Существует множество слов и выражений, появившихся в результате Часто это соединение слова Netflix с английским глаголом на -ing. Ниже представлены некоторые из них.

1. Netflix & chill — Наверное, одно из самых частоупотребляемых выражений, связанных с платформой. Дословный перевод — «Нетфликс и отдых». Эвфемизм, который предполагает совместное проведение вечера.

2. Netflix cheating — Дословно «Нетфликс измена» — означает смотреть следующую серию вперёд друга, когда договаривались смотреть вместе.

3. Netflastinating —«Нетфликстинация» — Прокрастинация посредством просмотра сериалов на Netflix.

4. Netflix buddy — «Нетфликс друг» — тот, с кем владелец аккаунта делится паролем.

Мемы

Мемы в основном базируются на специфике фильмов и на пользовательском опыте.

Один из популярных шаблонов для мемов — скриншот экрана с надписью «Who is watching?», которая появляется после входа в аккаунт. В основном используются два шаблона (представлены на экране выше). Интернет-пользователи часто редактируют этот мем, вставляя на место аватаров пользователей скриншоты с любимыми персонажами.

Другой популярный мем связан с адаптациями от сервиса («Тетрадь смерти» — яркий пример адаптации). Этот тип мемов чрезмерно иронизирует над качеством адаптаций и над стремлением сервиса к инклюзивности, разнообразию рас и полов. Первый такой мем был опубликован на Reddit, впоследствии он быстро распространился в соцсетях.

Пародии и камео

Netflix собственной персоной появляется в том числе и в сериалах: ниже представлены скриншоты из «Рика и Морти» (сезон 4, серия 3) и «Южного парка» (сезон 21, эпизод 4). В «Рике и Морти» Морти обращается в компанию с идеей фильма об ограблении.

Nestflix — пародия на Netflix. Сайт имеет очень похожий интерфейс и состоит из названий фильмов, мультсериалов и шоу, которые встречались в других фильмах, сериалах и шоу.

Существуют и пиратские копии Netflix, где дублируются все проекты платформы, выкладываясь в открытом доступе.

В заключение стоит сказать, что Netflix стал неотъемлемой частью современной развлекательной индустрии. Он предлагает пользователям со всех уголков мира широкий выбор доступного для стриминга контента, становящегося всё более качественным с годами.

Netflix в течение лет выработал отличную рекомендательную систему, позволяющую подписчикам наслаждаться персонализированным контентом. Платформа продолжает инвестировать в создание собственных оригинальных проектов, нацеливаясь на разнообразие жанров и языков. Этот элемент в частности привлекает пользователей со всего мира.

Во время пандемии разворачивалась ещё и эпидемия — эпидемия стриминговых сервисов, и Netflix сыграл здесь далеко не второстепенную роль. Существовали мнения, что после локдауна люди постепенно начнут отказываться от киноеатров в пользу стриминговых сервисов.

Я думаю, что сервис Netflix в будущем ожидает ещё больше успехов, так как платформа постоянно внедряет новые технологии и функции, а также расширяет своё культурное и языковое поле.