Реклама 90-х — культурный код?

— Концепция — Вывески — Рекламные плакаты — Задействуя уличное пространство — Что происходит сейчас — Заключение — Список источников

В визуальном исследовании изучается феномен российской рекламы 1990-х годов на культурную среду того времени. Основными объектами исследования являются вывески и рекламные плакаты, а также различные вариации рекламных продуктов: растяжки, стенды и наклейки на транспорт. Изучение данной темы обусловлено серьезными преобразованиями в России в период 1990-х: в это время страна переживала переход к рыночной экономике и открытости к западным влияниям; реклама стала одним из ключевых инструментов коммерциализации общества, и ее влияние на культурную среду стало все более заметным.

Цель исследования заключается в изучении рекламной продукции данного исторического периода и визуального шума, создаваемого данной продукцией, а также дальнейшим выявлением влияния исторического контекста на рекламу и ответом на вопрос «Наследуются ли приемы 90-х годов в рекламной продукции сегодня?»

Исследование включает анализ различных видов рекламы, от вывесок магазинов до рекламных плакатов, рассматривая их формы, содержание и стилистику, визуальную нагруженность, за счет которой и создается визуальный шум. В ходе анализа выявляются характерные черты и особенности рекламы 90-х годов, ее эстетика, язык и символика, которые отражают культурный код того времени.

Визуальный материал для исследования был отобран на основе архивных материалов изучаемого периода. Были проведены поиски и сбор фотографий рекламной продукции 1990-х годов. Эти источники предоставляют оригинальные визуальные документы времени и являются ценным источником информации о рекламной практике и ее визуальном представлении в тот период.

Общий подход заключался в сборе разнообразных источников визуального материала, чтобы представить максимально полную и объективную картину рекламной среды 1990-х годов в России. Это помогает анализировать и интерпретировать визуальные элементы рекламы и их взаимодействие со средой, раскрывая культурный код и специфику этого периода.

В ходе сбора материала были выявлены основные рекламные носители и также особенность некоторых из них — включенность в окружающую среду и взаимодействие с ней, на основе полученных материалов и была проведена их рубрикация: вывески, плакаты и вещи, задействующие уличное пространство. В дальнейшем был также добавлен раздел с современной рекламной ситуацией, чтобы понять: действительно ли реклама 90-х отражается и в современной рекламе. Это позволяет провести сравнительный анализ и выявить наследие и влияние рекламных приемов и стилей 90-х годов на современную рекламу.

Исследование имеет цель выявить культурный код и специфику рекламы 90-х годов, а также определить ее влияние на современную рекламу.

С рушением Советского Союза в страну хлынуло огромное количество как и зарубежных товаров, ранее невиданных простыми советскими людьми, так и появилась возможность вести собственную торговлю. Именно тогда на ровне со всем известными магазинами (например, валютный магазин «Берёзка» или ГУМ) начали появляться частные, которые и начали создавать собственные вывески, придумывая новые формы и используя необычные шрифты, чтоб привлечь клиентов.

Вместе с возможностью вести частную торговлю в страну пришли мировые бренды, которые, имея бОльший по сравнению с обычными торговцами бюджет, начали размещать свою рекламу, логотипы на крупных носителях. Однако и некоторые отечественные крупные бренды поступали точно также (например, реклама пива «Балтика» на гостинице «Москва»). Иногда такая реклама совсем не вязалась с внешним обликом здания, но приносила деньги, из-за чего долгое время существовала.

Вывески играют важную роль в отражении стилистических особенностей своего времени, также неся и информацию о том, что это за заведение.

В 90-е также стало возможным создавать вывески с использованием неоновых вывесок, чем и воспользовались популярные в те времена клубы с игровыми автоматами, казино, компьютерные салоны и дискотеки.

Рекламные плакаты 90-х годов в России являлись важным элементом коммерческой культуры и отражали дух времени. Они представляли собой яркие и цветные композиции, на которых располагались изображения продуктов, логотипы брендов и привлекательные слоганы. Плакаты воплощали в себе разнообразные стилистические подходы, от классического дизайна до поп-арта и ксерографии. На них часто можно было увидеть яркие цвета, контрастные комбинации, использование графических элементов и типографики. Рекламные плакаты 90-х годов не только информировали о товарах и услугах, но и создавали эмоциональную связь с аудиторией, отражая дух коммерческого бума и стремление к новым возможностям в постсоветской России.

Рекламная продукция сигарет еще не была запрещена в то время и имела особое место среди прочих рекламных материалов. Эти плакаты отличались выразительными и привлекательными изображениями, создавая атмосферу стиля и свободы (как реклама с ковбоем Marlboro). Они не только привлекали внимание своей эстетикой, но и создавали ассоциации с определенными ценностями и образом жизни, связанными с курением, являясь важным инструментом маркетинга и продвижения сигаретных брендов в то время (в течение нескольких месяцев реклама «Marlboro» висела на около 600  баннерах). Шла активная пропаганда курения.

В рекламу также проникла и политика. В 90-е года в России был период значительных политических изменений и социальных преобразований. В то время, когда страна переходила к многопартийной системе и свободному экономическому развитию, политические партии и кандидаты использовали рекламу для привлечения и убеждения избирателей. Также реклама использовалась для конкуренции на политической арене. Конкретные политические высказывания, связанные с путчем и др, в данном визуальном исследовании намеренно опущены.

Рекламные растяжки, которые были достаточно распространены в 90-е годы, сильно портили вид города, поскольку у них не было общей стилистики и других единых элементов кроме формы.

Интересны также и инсталляции, которые размещались на улице для привлечения аудитории. Это так же является одним из рекламных средств.

Поверхности зданий также часто использовались для рекламы и закливались частично или полностью, что также не сказывалось благоприятно на внешнем облике города.

Интересным и необычным рекламным носителем является транспортное средство, которые в наше время в крупгых городах встретить невозможно. В 90-е же для привлечения прибыли и рекламы использовали каждый возможный участок. Однако в бОльшей степени это все было доступно только иностранным брендам, которые имели большой бюджет на рекламу.

Современная реклама в основном большинстве, конечно, ушла далеко вперед по сравнению с 90-ми. Однако, эта черта свойственна только крупным городам и их центральным частям, в провинциальных городах же продолжает считываться рекламный код 90-х. Тоже самое можно сказать и о дешевой рекламе, которая, например, располагается в метро.

Рекламные вывески и плакаты становились яркими и привлекательными символами времени, отражая стилистические особенности и тенденции того периода. Они служили средством информирования и ориентирования в городской среде, но также выполняли функцию создания визуального шума, заполняя пространство и привлекая внимание прохожих.

Однако можно выдвинуть предположение о том, что реклама 90-х создала массовую визуальную культуру, которая стала практически культурным кодом большинства россиян.