В эпоху экономики впечатлений — одного из самых часто употребляемых терминов в последние годы — компании добавляют разнообразие к своим предложениям в розничных магазинах, а также активно участвуют в самопиаре. «Привлечение внимания» — это часто повторяющаяся стратегия, которой можно достичь с помощью дизайна. Бренды благодаря пространству, в котором находится их продукт, рассказывают историю. Мебель здесь играет роль броского запоминающегося элемента. Изделия, которые проектируются дизайнерами для экспозиций, лишены функционала.
Элементы оформления выставки бренда мебели ODIN GENIY, Artdom design, Москва, 2022 г.
Так, оформление магазинов переосмысляется, и можно заметить, как усложняются концепции, а идеи интерьеров становятся продуманнее и богаче. Но мебель для таких задач не имеет серийности, чаще всего это единичные экземпляры, которые предназначены поддерживать только определенную историю.
Студия StudioXA создала уникальную установку во флагманском магазине adidas LDN для продвижения модели кроссовок ZX FW20
Южнокорейская бренд очков Gentle Monster с открытием каждого нового флагманского магазина создает масштабные инсталляции, которые превосходят все предвзятые ожидания от конкурентов. Посетители могут погрузиться в эстетику бренда, пространства напоминают галереи современного искусства. Магазины имеют свой уникальный аромат и саундтрек, чтобы гарантировать, что ни один из них не будет абсолютно одинаковым. И поэтому Gentle Monster блестяще используют дизайн локаций и изделий для взаимодействия с клиентами.
Павильон the scent, Gentle Monster, Сеул, Корея, 2017 г.
Флагманский магазин Gentle Monster, Санта-Клара, Калифорния, США, 2021 г.
Флагманский магазин Gentle Monster, Chengdu, China, 2017 г.
Несмотря на всю эксклюзивность многих изделий, существуют способы оживить пространство, используя тиражируемые, яркие и узнаваемые образы, например, FUR LITTLE MAN Гарри Нуриева.
FUR LITTLE MAN в Поп-ап-пространстве Just a Space, Гарри Нуриев, Париж, Франция
Виртуальный магазин CROSBY STUDIO, представлен FUR LITTLE MAN
StudioXAG х Napapijri 2020 г.
Вдохновленный ощущением уюта и духом интерьера 1970-х годов, изогнутые абстрактные формы занимают центральное место в миланском магазине Napapijri. Студия StudioXAG предоставила гигантские скульптуры-стеллажи для съемок рекламной кампании, призывающей покупателей «Выбрать любовь».
Магазин Napapijri, StudioXAG, Милан, Италия, 2020 г.
Магазин Napapijri, StudioXAG, Милан, Италия, 2020 г.
Магазин Napapijri, StudioXAG, Милан, Италия, 2020 г.
StudioXAG х Napapijri 2019 г.
В своей коллекции F/W 2019, Futurewear, Napapijri отразилла новаторство в дизайне, экологичности и инновациях. Компания пригласила студию StudioXAG для проектирования, изготовления витрин. Вдохновленный футуристическим видением бренда, команда дизайнеров объединила цифровые ландшафты и глитч в своей работе. Сочетание лавандовой сетки и обтекаемых оранжевых форм резко контрастирует друг с другом, что позволяет обратить на себя внимание.
Магазин Napapijri, StudioXAG, Лондон, Англия, 2019 г.
Магазин Napapijri, StudioXAG, Лондон, Англия, 2019 г.
Магазин Napapijri, StudioXAG, Лондон, Англия, 2019 г.
Кресло «Рождение яблока» ODIN GENIY 2022 г.
Созданное специально для выставки «Придумано и сделано в России» бренд мебели Odin Genyi создал провокационное кресло. «Рождение яблока» — это объект мебели, который кардинально отличается от привычного понимания «кресла». Такой ход позволил привлечь к своему бренду большое количество людей.
Кресло «Рождение яблока» ODIN GENIY, Придумано и сделано в России, Москва, 2022 г.
В собранном виде на кресло нельзя сесть, «как и плод с дерева познания» его нужно вкусить, то есть снять крышку. Такое изделие представляет собой визуализацию фантазий людей прошлого, когда мир казался полон чудес и ярких красок.
Кресло «Рождение яблока» ODIN GENIY, Придумано и сделано в России, Москва, 2022 г.
STYLENANDA x UNRAVEL 2019 г.
Выставка, посвещенная выпуску серии тинтов для губ корейского бренда Style Nanda 3CE, была разработана под кураторством студии UNRAVEL. Поводом для темы является Венера, которая представляет собой попытку рассказать о красоте современности следующей эпохе. Cloud Liptint, так названа коллекция, подразумевает удобство и привычность. Когда красота может выглядеть легко, удобно и привычно, мы можно рассуждать о ней, как о самой Венере. Это дает понимание, почему 12 работ Post Venus, которые были созданы под названием 12 cloud liptints, были сделаны из спонжей, которые простые и одновременно прекрасные.
STYLENANDA, CREATIVE STUDIO UNRAVEL, Сеул, Республика Корея, 2019 г.
STYLENANDA, CREATIVE STUDIO UNRAVEL, Сеул, Республика Корея, 2019 г.
Естественная форма губки объектов, несовместимая с красотой, привлекает к натуральности.
STYLENANDA, CREATIVE STUDIO UNRAVEL, Сеул, Республика Корея, 2019 г.
Bottega Veneta x Random Studio 2021 г.
Поп-ап пространства в последние годы захватили рынок розничной торговли. Такие места отличаются быстрой сменяемостью и упором на привлечение внимания. Обычно они похожи на вечеринки с располагающей атмосферой и приятной музыкой. Специально для Bottega Veneta дизайн студия Random Studio разработала витрины из отражающих материалов и надувных конструкций.
Bottega Veneta поп-ап пространство, Random Studio, Сеул, 2021 г.
Bottega Veneta поп-ап пространство, Random Studio, Сеул, 2021 г.
Bottega Veneta поп-ап пространство, Random Studio, Сеул, 2021 г.
Все пространство было наполнено звуковой инсталляцией, что позволило сфокусировать дизайн опыта, который посвящен захватывающему опыту работы с брендом, и мощному показу продукта с общим художественным направлением. Звуковое сопровождение продемонстрировано в ролике.