Визуализация образа России в русском и зарубежном глянце

Модная фотография возникла в конце 19-го и начале 20-го века благодаря популярности глянцевых журналов во всем мире. С тех пор он сформировал восприятие эстетики и красоты в индустрии моды. Журналы мод пережили бум благодаря новым технологиям, которые снизили производственные затраты и увеличили доступность. Немалую роль в этом сыграл французский журнал Vogue. Фэшн-фотография стала самостоятельным направлением, сочетающим историческую реальность с художественной составляющей. Он развивался вместе с авторским стилем и новыми тенденциями в фэшн-индустрии.

Уже довольно давно ведутся разговоры о том, как модные СМИ изображают Россию. На это влияют различные факторы, включая историю страны, политику и культуру. Более детальное исследование данной темы может помочь понять историю развитие глянцевых журналов в России и эволюцию имиджа страны за 40 лет. Также интересно проследить и сравнить, как изображалась Россия а в отечественных зарубежных медиа.

История женских журналов в России восходит к 1914 году с появлением первого журнала «Работница», инициатором которого стал Владимир Ильич Ленин. Сразу после него в 1922 народ увидел журнал «Крестьянка», с помощью которого политика партии могла дойти до самых малограмотных в отдаленных селах.

В послевоенные годы стал популярен журнал «Rīgas Modes», который продвигал мировую моду. Западные модные тенденции начали проникать в СССР в 1950-х годах, а в послевоенные годы началась активная работа по созданию модных коллекций и появилось множество модных журналов. К 80-м годам модельеры, такие как Вячеслав Зайцев и Валентин Юдашкин, начали строить свои Дома моды.

После распада Советского Союза даже первые советские манекенщицы были вынуждены подрабатывать уборщицами. Однако вновь обретенное чувство свободы привело к появлению смелого и остроумного глянца, который сотрудничал с художниками.

В 90-е появились московских топ-модели, которые чаще всего были известны своими скандалами или съемками в клипах и рекламе. Всех их представляло агенство Red Stars, имевшее монополию на модельном рынке.

Россия присоединилась к миру глянца. Иностранные модные журналы, пропагандирующие тенденции роскоши и моды, такие как Vogue, Elle, Harper’s Bazaar и L’Officiel, появлялись один за другим в России в период с 1994 по 1998 год. Первый номер Cosmopolitan в России вышел в 1994 году с Синди Кроуфорд на обложке и поощрение женской независимости. Российскую глянцевую сцену описывали как претенциозную, хулиганскую и свободную.

Переход страны к демократии, рыночные реформы и передел собственности, падение «железного занавеса» и неблагоприятные экономические условия для владельцев российских СМИ спровоцировал этот приход иностранного капитала на отечественный медиарынок. За короткое время рынок наводнили образцы западного женского глянца.

В период изоляции Советского Союза и напряженных политических отношений многие западные издания были заинтересованы русской культурой. Именно поэтому, в некоторых журналах можно заметить материалы, посвященные русской тематике.

Норман Паркинсон был первой съемочной группой, допущенной за железный занавес в 70-х годах. Он проехал более 7000 км по Советскому Союзу и сделал фотографии актрисы Джерри Холл для британского Vogue. На одной из фотографий Холл поднимается по металлической лестнице, поднимая советский флаг. Фотография будто бы символизирующий неутомимую женщину, стремящуюся к светлому будущему перед безликими нефтяными вышками на горизонте.

В 1970-е годы популярность фильма «Доктор Живаго» привела к всплеску моды на все русское на Западе. Лорен Хаттон, популярная модель того времени, была запечатлена Дэвидом Бейли в образе Лары, главной героини романа Бориса Пастернака.

Журнал Playboy известен и популярен во всем мире. Его редакционная политика изменилась за последние годы, но десятилетия назад фотографии были более теплого и эротического формата. Главными героинями февральского выпуска 1990 года стали российские девушки, что в свое время поразило всю общественность и в России, и на Западе. Обнаженные модели были запечатлены на фоне плакатов с изображением Ленина, берез и других символов России. Фотографии казались поистине революционными.

1990 год. Западные страны внимательно наблюдают за стремительными преобразованиями в СССР. В октябрьском номере Vogue UK была опубликована фотосессия, посвященная роскоши имперской России. Модель Хелена Кристенсен позировала в исторических костюмах, стилизованных под императорский мундир и коллекции haute couture на фоне золотых интерьеров, вышитых тканей и наборных паркетов Екатерининского дворца. Главной идеей фотосессии было сравнить былую и современную роскошь.

В СССР продолжается конфликт в Нагорном Карабахе. Первого мая на Красной площади проходит демонстрация, наполненная антисоветскими лозунгами. Проходит съезд КПСС, который оказывается последним. Из-за нарастающей свободе слова людям хочется все больше рассказывать о России.

В то время Vogue опубликовал в своем сентябрьском номере фотосессию «Reds», в которой снялась супермодель Кристи Тарлингтон. Съемка была сделана известным фотографом Артуром Эльгортом на фоне архитектуры Москвы и Ленинграда, а также Академии русского балета и квартиры музыканта Сергея Бугаева. В проекте также приняли участие знаменитости того времени, такие как журналист Александр Невзоров, певец Валерий Леонтьев и художник-дизайнер Константин Гончаров.

После 1991 года западные фотографы стремились использовать приходящий в упадок советскую эстетику: молодые энергичные девушки в обтягивающих белых майках «Динамо» и коротких юбках. Молодежь идет с кетами в руками под лозунгом «Мир! Труд! Май!».

Vogue уже много лет представлял свое видение России на страницах модного издания, демонстрируя культуру и достопримечательности страны с помощью фотосессий, созданных известными фотографами. Фотографии передают величие дворцов Санкт-Петербурга, красоту старых церквей и неподражаемость Красной площади.

В 1998 году в России вышел первый номер Vogue, в котором была представлена главная фотосессия под названием «Московские каникулы» с участием супермоделей Кейт Мосс и Эмбер Валлетта. Фотограф Марио Тестино снимал в разных местах Москвы, в том числе в Останкинском дворце и здании ТАСС. Снимок для обложки был сделан в отеле National, где модели позировали на балконе в нарядах от Christian Dior на фоне Красной площади. Иностранные гости были настолько увлечены экскурсией по городу, что вспомнили о главной достопримечательности Росси только в самом конце.

В конце 90х визуальная и концептуальная идентичность русского медиа еще только начинает формироваться.

Известный фэшн-фотограф Артур Эльгорт получил заказ на фотосессию под названием «Сцены у фонтана». В центре внимания съемок оказалась юная американская модель Мика Данкл, окончившая классическую балетную школу и с легкостью вошедшая в роль хрупкой балерины. Съемочная группа ездила в Петергоф, особенно поразил один кадр, сделанный на фоне Морского канала. Фонтаны были выключены, что придавало кадру ощущение неподвижности, и лишь легкая асимметрия нарушала полную статичность.

Образ вокзала имеет большое значение в русской культуре, поскольку это место встреч, расставаний и судьбоносных решений. На фотографии изображена героиня, спускающаяся по витиеватой лестнице вокзала, что отсылает к Анне Карениной, одному из самых популярных литературных образов.

В начале 2000х материал о России для зарубежных медиа создают сами русские фотографы и модели. В отечественных медиа в это время происходит отстранение от визуальных особенностей 90х, русское медиа пытаются приспособить к современному контексту.

В фотосессии «Секунды до старта» поднимается важная тема в истории всей страны — первы полет в космос. На фотографиях изображается сюжет о последней подготовки перед вылетом в космическое пространство.

Фото на космическую тематику отражают актуальные темы того времени — инопланетяне и космическая мощь России. Стальной костюм модели, космическая прическа и обувь гармонируют с окружающей обстановкой, и даже поза напоминает человека в скафандре.

Фотосессия бельгийской модели Ким Нурды для Vogue Nippon была очередной попыткой продать образ ушедшей имперской красоты России. Съемка продемонстрировала уникальную тему русского зимнего шика с образами из кружева и шифона, соболиного меха, с бриллиантами, перьями и полностью белой цветовой гаммой. Фотограф Елена Эмчук запечатлела потрясающие кадры на фоне пустынных улиц Санкт-Петербурга. Ким словно воплощает собой образ русской царевны или утонченной снегурочки.

Елена Ямчук сделала еще одну фотосессию для японского Vogue под названием «Миф и фольклор» в селе Рождествено. Локации и виды, срздающие образ таинственной деревни, захватывают дух: потрясающие пейзажи, будто бы сошедшие с картин русских художников, сосновый лес, река, и полуразрушенная фазенда писателя Владимира Набокова. На этом фоне позировала эстонская модель Кармен Касс в осенне-зимних коллекциях.

В 2007 году фотограф Тим Уокер возил на Кижи съемочную группу для создания фотосессии под названием «Белые ночи» для Vogue UK. Съемка с участием российской супермодели Саши Пивоваровой в качестве главного героя проходила в знаменитом деревянном храме Преображения Господня.

На обложке Vogue UK за май 2008 года была изображена модель Наташа Водянова с заголовком «В Россию с любовью!». Фотосессия оказалось непростой, так как проходила во время благотворительных акций Фонда Натальи Водяновой и снималась на разных локациях, съёмочной команде приходилось перемещаться от Красной площади до ледового дворца в Царицыно. Получилось много снимков как репортажных, так и постановочных. На некоторых кадрах Водянова изображена в типичной процедурной комнате в санатории времен СССР.

Эпоха «нулевых» была временем карнавала и обновления, с элементом игривого и нелепого сочетания. Фотография Марио Тестино точно отразила этот аспект, в это время будто бы «разыгрывалась» сама жизнь.

В своей работе для ноябрьского выпуска Collezioni Даниил Головкин иронично изображает всевозможные штампы, связанные с Россией. Тут есть и медведь, и красная площадь, и форма, и «Lada», шапка-ушанка, балалайка и даже гармонь.

«Русские узоры» — фотосессия для российского Vogue 2011 с уникальными кокошниками, специально созданными объединением «Народные промыслы». Головные уборы сочетались с украшениями Cartier и платьями от Dolce & Gabbana и Viktor & Rolf. Модель Марта Берзкалана изображена как современная интерпретация портретов великих художников Тропинина и Венецианова.

Модный сезон осень-зима 2011-2012 ознаменовался возвращением русских мотивов в высокую моду. Таим образом, модный дом Валентино, включил в свои коллекции русские имена. В России также были проведены две модные фотосессии — одна в Суздале с участием Дарьи Строкоус, а другая в залах Екатерининского дворца с моделью Тати Котляр. Обе фотосессии запечатлели красоту исторических достопримечательностей России, а модели выглядели сногсшибательно в нарядах от популярных дизайнеров. Фотографии были сделаны Мариано Виванко и Джейсоном Шмидтом.

Когда дело дошло до выбора звезды для фотосессии «Вдоль по Питерской», было ясно, что лидировать может только московская топ-модель Дарья Строкоус. По мнению знаменитого фотографа Патрика Демаршелье, только она представляет собой красоту современной русской девушки. Надев джинсы в сочетании с роскошным мехом, а жакет от кутюр в паре со строгими кожаными брюками, она идеально воплотила видение нового русского стиля того времени.

Фотосъемку для бренда «Vetements», который в 2014 году был основан грузинским модельером Демной Гвасалией и за маленькое количество времени приобрел большую популярность, стилизует россиянка Лотта Волкова. Своими работами она показывает западу свое видение русского стиля и моды. На снимках изображается эстетика сельской дискотеки. Большое внимание уделяется деталям: грязная плитка, обшарпанный диско-шар. Эти образы кажутся особенно интересными. Гвасалия и Волкова считаются авангардом индустрии моды, ведущими ее к инновационному и захватывающему будущему.

В съемке бренда Гоши рубчинского для журнала I-d создается образ современных «гопников» и России 90х. Растущая популярность постсоветского стиля в работах Гоши Рубчинского проливает свет на влияние бывшего Советского Союза на современное творчество. Эта культурная тенденция также оказала влияние на мировую моду и дает представление об опыте молодых людей в современной России.

Эту фотосессию для Vogue Italia также стилизовала Лотта Волкова, модель в эпатажном образе и в яркой одежде стоит на пустынных улицах и на фоне разрушенной церкви в деревне Чикинская Пинежского района в Архангельской области. Снимки показывают собой постепенное вымирание русского села.

Съемочная команда, состоящая из фотографа Дмитрия Герасимова, стилистов Абу Бланта и Стейси Баташовой, венгерской модели Бьянки Берени и ее бойфренда дизайнера, отправились исследовать столицу Грозного и «раскрыть тайны» той части мира, о которой все либо ничего не знают, либо совершенно неправильно понимают. Проект был создан для независимого журнала о моде и культуре «Office». Съемка по-настоящему исследует, что происходит в Чечне и в Грозном после войны и как изменилась жизнь за прошедшие 30 лет. Проект стал знаковым для осмысления важных культурных и общественных процессов.

Фотосъемка была проведена в государственной библиотеке. Фотографии демонстрируют исторические интерьеры, центральную лестницу и отсылают к эстетике советского фильма «Служебный роман».

В 2020 году Gucci и GQ совместно выпустили рекламный юмористический ролик про «НИИ мужского костюма». Видео выполнено в стиле ретро и демонстрирует «работу сотрудников института». В проекте также были задействованы и сыграли свои роли такие известные личности, как Николай Дроздов, Александр Паль, Александр Гудков, Муся Тотибадзе, Андрей Рублев, Кирилл Иванов.

Выпуск, ориентированный на сложную ситуацию в стране и мире. Главная тема, по словам создателей, — «диалог». Фотосессия изображает борьбу фотографа, модели, стилистов и редакторов за свободу критического мышления, без страха выражать свое мнение, выступать против социальной несправедливости и быть услышанным.

«Человек всег­да имеет право получить ответ, объяснение, узнать причи­ну или по крайней мере обсудить, почему нет, — считает фотограф Эм­ми Америка. — Фраза „Потому что я так сказал“ — мой главный враг». И наш тоже — сколько бы Vogue ни называли библией моды.» (Ксения Соловьева, Vogue, 2021)

Журналы мод часто используют одинаковые символы для создания образа России в своих изданиях. Это могут быть портреты деятелей культуры, зимние пейзажи, балет, вокзалы, храмы и монастыри, фольклор, советские темы, ностальгия по СССР и космос. Петербургская и московская архитектура также играют важную роль в создании имиджа страны в глянцевых журналах. Кроме того, для изображения России часто используются многочисленные детали, отсылающие к стереотипам, а фотографы часто черпают вдохновение для съемок из исторических и литературных источников.

Интересно наблюдать, как с течением времени развивались российские модные СМИ и образ страны в глянцевых журналах. Хотя стереотипы и одинаковые мотивы, возможно, сыграли свою роль в изображении культуры России, важно также признать, что на создание имиджа государства повлияли его богатая история, политика и искусство. Модные журналы в России отражают политические и экономические изменения страны. Образ государства будет продолжать развиваться по мере того, как Россия адаптируется к новым тенденциям. Сейчас в моде тренд на аутентичность, честность и естественность.