Анализ рекламного ролика «Underwater world»

В детстве, как и все дети, я любила смотреть мультфильмы по телевизору. Но, каждый раз, когда начиналась реклама, я злилась и не понимала, зачем она нужна. Как правило, она была громкой и навязчивой, кричала о необходимости купить то гель для душа, то подгузники или другие изделия, о которых я никогда раньше не слышала.

Однако, среди этой массы рекламных роликов, была одна, которая меня зацепила. Это была реклама стиральной машины, которая погрузила меня в необычный подводный мир. Я смотрела на нее с удивлением и восхищением каждый раз, когда она появлялась на экране. Я не могла отвести глаз от этой красивой, блестящей машины, которая казалась мне чем-то волшебным и невероятным.

Начну свое исследование с описания компании, которая заказала рекламный ролик «Underwater world». Indesit Company — итальянский производитель бытовой техники, основанный в 1975 году. Компания специализируется на производстве различных стиральных машин, холодильников, духовок, варочных панелей, вытяжек и прочих устройств для дома.

Один из дочерних брендов компании — Ariston, специализируется производит высококачественные бытовые приборы.

Еще один дочерний бренд — Hotpoint, также занимается производством домашней техники.

В 2007 году их объединили в единый бренд Hotpoint-Ariston, а позже переименовали просто в Hotpoint. В то же время Indesit Company стала частью крупнейшего производителя бытовой техники в мире — концерна Whirlpool Corporation.

Рекламный ролик «Underwater world» был создан для продвижения стиральной машины Ariston Aqualtis.

Видео подчеркивает ее уникальные функции: лёгкая глажка; технология стирки с паром, которые делают стирку более эффективной и экономичной. Зритель видит, как она легко справляется с различными типами тканей и загрязнений, что упрощает жизнь пользователю.

«По закону эффекта края для зрительного ряда (развёрнутого в пространстве) лучше воспринимаются начальные элементы. А для слухового ряда (развёрнутого во времени) лучше запоминаются конечные элементы.» — из конспекта курса лекций Логвина С. Н.

Поэтому в ролике в самом начале представлен главный предмет рекламы — стиральная машина, в которую кладут грязные вещи. А в конце произносится короткая, но емкая фраза: «The new Ariston Aqualtis. Deeply different.»

Я считаю, что все-таки самой запоминающейся частью видео является сегмент, который показывает «подводный мир». Этот фрагмент привлекает внимание зрителя благодаря ярким и фантастическим образам, которые при этом быстро узнаваемы и понятны каждому.

Кроме того, такие визуальные эффекты вызывают у зрителя положительные эмоции, что увеличивает его интерес к продукту и стимулирует покупку. Я сама многократно смотрела эту рекламу и представляла себя на месте мальчика, который наблюдает за «подводным миром». И мне хотелось, чтобы мои вещи также путешествовали.

В рекламном ролике используются визуальные эффекты, такие как замедленные кадры и яркие цвета, чтобы привлечь внимание зрителей и подчеркнуть современный дизайн машины.

В ролике преобладает темный глубокий синий цвет, цвет подводного мира. Используется эффект стереохроматизм. А на его фоне располагаются достаточно яркие предметы.

Контраст позволяет зрителям быстро отделить важную информацию и сфокусироваться на главном. А главным в этом видео являются вещи из различных материалов и цветов, стирающиеся в Ariston Aqualtis.

Кроме того, использование синего цвета в рекламе стиральной машины имеет еще одно преимущество — он ассоциируется с чистотой и свежестью, что подчеркивает эффективность работы. Также, цветовая гамма ролика вызывает у зрителей чувство умиротворения и спокойствия, что становится дополнительным фактором, повышающим привлекательность продукта.

Человеческий мозг устроен так, что он постоянно строит визуальные гипотезы о том, что видит в данный момент.

Каждая вещь в этом ролике напоминает зрителю подводного жителя. Например, рубашка с жилеткой плывет, как морская черепаха; носовые платки медленно поднимаются вверх, как медузы; носки имитируют разноцветных рыбок, а одеяло движется, как скат.

Таким образом, использование метафоры в основной части рекламного ролика вызывает у зрителя ассоциации с подводным миром, что делает его более запоминающимся.

Гармоничная музыка «Ask the mountains» от выдающегося композитора Vangelis, который написал известный саундтрек к фильму «Бегущий по лезвию», помогает создать атмосферу комфорта и умиротворения, что способствует более эффективному восприятию информации и запоминанию рекламных сообщений. Эта музыкальная композиция не конфликтует с визуальной составляющей ролика, а, напротив, дополняет ее.

На многих фестивалях рекламы этот ролик признан чуть ли не самым лучшим за всю историю.

Реклама настолько откликнулась людям, что выиграла множество наград: золото на Каннских львах, Гран-При Clio, второе место в списке самых награждаемых роликов в мире в The Gunn Report 2007 и еще десятки других.

И на протяжении следующих нескольких лет ее показывали, изменяя концовку ролика в разных странах.

В конце оригинальной версии мальчик внимательно и зачаровано наблюдает за подводным миром, как вдруг его кто-то или что-то прерывает, и он переносится обратно в реальность.

А вот в конце ролика для российской аудитории одеяло-скат плавно превращается в обычное мягкое одело, которым укрывается милая влюбленная парочка.

Можно заметить, что одеяло даже не гладили. Оно сразу из машинки попало в постель. Это демонстрирует зрителю новую функцию стиральной машины «лёгкая глажка».

В русскоязычной версии рекламного ролика 2008 года тот же мальчик, что и в оригинале, но уже видно, что его внимание отвлекает именно мама.

В то время бренд уже изменил свое название на Hotpoint-Ariston.

Похоже, что мы только что видели такую же концовку, но нет, это уже рекламный ролик бренда Hotpoint. И если внимательно посмотреть, то можно заметить, что теперь мама с сыном не убегают в другую комнату, а просто отходят в сторону.

Это намекает на то, что стиральная машинка настолько тихая, что не помешает любому занятию.

Разные концовки одной и той же рекламы имеют свои причины. Такие изменения позволяют проводить проверку различных рекламных гипотез, чтобы привлечь новую целевую аудиторию.

В 2008 году агентство по рекламе Leo Burnett создает рекламный ролик «Space Odissey» для Hotpoint-Ariston, который очень напоминает предыдущий «Underwater world». Новый ролик демонстрирует просторный холодильник, где всегда найдется место для продуктов.

Если стиральная машина — это подводный мир, где вещи являются морскими обитателями, то холодильник — это бескрайний космос, где еда представляет собой планеты, звезды, спутники и летающие корабли.

Концовка также напоминает прошлую рекламу: счастливые мама с сыном выбирают, что бы перекусить.

Красочная и захватывающая атмосфера подводного мира, яркие и насыщенные кадры, прекрасно подобранный саундтрек и, конечно же, гениальная идея — все это сделало рекламу «Underwater world» настоящим шедевром.

Она не только привлекла внимание потенциальных покупателей, но и вызвала восторг, восхищение у широкой аудитории. В итоге, реклама стала не просто эффективным инструментом продвижения товара, а настоящим произведением искусства, которое остается в памяти зрителей до сих пор.