— Мы знаем, что подарить.
РУБРИКАТОР
1 — о бренде 2 — фирменный стиль 3 — цель 4 — задачи 5 — целевая аудитория 6 — команда проекта 7 — маркетинг и продвижение 8 — партнеры и стейкхолдеры 9 — источники финансирования 10 — потенциал развития проекта
О БРЕНДЕ
Часто при выборе подарка на праздник мы не знаем, что подарить. Для таких случаев я занялся идеей подарочных наборов, сочетающих в себе универсальный набор предметов, который будет не только визуально привлекательным, но и практичным для получателя. С тех пор был открыт интернет-магазин presend, в основе которого лежали боксы со специально отобранными товарами.
Теперь идея переросла в оффлайн-шоурум товаров (а при успехе и сеть магазинов), которые не будут казаться банальными и/или одноразовыми в качестве подарка. Смысл заключается в том, чтобы товары были не просто необычными, удивительными или прикольными, но и качественными, практичными (ощущение дорогой вещи, когда держишь такой товар в руках). По своей сути, это аналог популярной сети магазинов modi, но с уклоном не на креативность и желание удивить, а на качество и практичность.
Создавать пространство, где каждый подарок становится не просто предметом, а эмоцией, воплощающей утонченный вкус, внимание к деталям и глубокое понимание ценности момента.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
ЦВЕТА
Изначально бренд обходился лишь черным и белым цветами, подчеркивая свою строгость и утонченность. Однако развивая данный проект, я пришел к выводу, что фирменные цвета необходимы для повышения узнаваемости магазина.
Основными цветами все также остаются черный и белый. Они должны оставаться заполняющими, создавая атмосферу премиум-сегмента в магазине и на его сайте.
Для упаковки, рекламных материалов, создания акцентов в тексте и на цифровых носителях применяются
- Сапфировый — символизирует глубину, доверие и премиальность.
- Теплый беж — передает натуральность, уют и роскошь «без вычурности».
ЛОГОТИП
Выполнен в виде минималистичной надписи — названия бренда. В основе лежит частично видоизмененный шрифт с засечками Antic Didone. Как известно, шрифты с засечками (антиквы) часто используют в логотипах, чтобы подчеркнуть статусность бренда, показать его изящество, однако изменение букв «e» и «r» позволяет сделать шрифт (а соответственно и логотип) не таким строгим, более приближенным к массовому потребителю, т. к. подарки должны быть доступны каждому.
Сокращенная версия является элегантным сочетанием букв «p» и «d».
ЦЕЛЬ
Мы стремимся переосмыслить культуру дарения, предлагая тактильно приятные, эстетически безупречные решения, которые подчеркивают индивидуальность дарителя и значимость того, кому они предназначены.
ЗАДАЧИ
1. Открыть шоурум Создать уникальное пространство с тщательно подобранным ассортиментом подарков, сочетающее в себе продуманный элегантный дизайн и функциональность отделов.
2. Ввести новый тренд в упаковке Повысить спрос на брендирование и персонализацию подарка через оказание услуг гравировки, тиснения (и других способов нанесения имени и логотипа) прямо в магазине. Также дать возможность покупателям бесплатно упаковывать свои покупки в брендированную подарочную бумагу, повышая узнаваемость магазина.
3. Предусмотреть на сайте магазина функцию создания вишлистов Клиент сможет узнать, что получатель (зарегистрированный пользователь) добавил в свой вишлист. Такая функция сможет помочь клиентам подобрать именно то, чего хочет получатель, замотивирует купить именно в presend (чтобы случайно не повториться подарком), а также станет еще одним поводом посетить магазин.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
1. ОБЩИЙ СЕГМЕНТ «Нет места, где собраны идеи по-настоящему хороших подарков»
Проблема: Потребители не знают, что подарить человеку, у которого «все есть», или устали от типовых решений (косметика, алкоголь, гаджеты) и не могут найти магазин с уникальными, качественными подарками, сочетающими практичность и эмоциональную ценность.
2. СТУДЕНТЫ «Ощущение покупки дорогой вещи, эмоция»
Проблема: Ограниченный бюджет, но желание подарить что-то значимое, что выглядит дорого и вызывает яркие эмоции.
3. МОЛОДЫЕ ПАРЫ «Небанальный подарок»
Проблема: Хотят избежать клише (цветы, мягкие игрушки, сладости) и найти подарок, отражающий уникальность их отношений.
4. МУЖЧИНЫ-«УХАЖИВАТЕЛИ» «Подарок, демонстрирующий статус»
Проблема: Желание подчеркнуть социальный статус через дорогой, но функциональный подарок.
5. ЖЕНЩИНЫ-«ПОНТОВИКИ» «Показать другим дороговизну вещи»
Проблема: Потребность в подарках, которые визуально подчеркивают роскошь и становятся поводом для публикаций в соцсетях.
6. ЭСТЕТЫ «Желание получить товар, идеальный во всех деталях»
Проблема: Требовательность к качеству материалов, дизайну и функциональности.
7. БЛОГЕРЫ «Контент и визуал магазина и упаковки»
Проблема: Нуждаются в ярком визуальном контенте для своих каналов (unboxing, обзоры).
КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
Постеры магазина
1. Социальные сети (TikTok, VK) Активное присутствие в популярных социальных сетях позволит привлекать молодую и активную аудиторию.
2. Партнерства с блогерами и инфлюенсерами Сотрудничество с популярными блогерами и инфлюенсерами поможет донести ценность бренда до широкой аудитории и повысить доверие к нему.
3. Контекстная реклама (Google Ads, Яндекс.Директ) Контекстная реклама позволяет точно нацеливаться на аудиторию, интересующуюся подарками, техникой, аксессуарами и предметами интерьера.
4. Сайт и мобильное приложение Возможность создания вишлистов привлечет дополнительный трафик.
5. Фирменная упаковка Уникальная и качественная упаковка подчеркивает премиальность бренда и создает дополнительный эмоциональный эффект при получении подарка.
Пример фирменной упаковки
Пример фирменного пакета
Футболки для сотрудников магазина
ПАРТНЕРЫ И СТЕЙКХОЛДЕРЫ
Производители и поставщики: Прямое сотрудничество с проверенными производителями для обеспечения высокого качества товаров и своевременных поставок. Примеры: XD Design, Xiaomi
Инфлюенсеры и блогеры: Партнерства с популярными блогерами и инфлюенсерами для продвижения бренда и увеличения охвата аудитории. Примеры: Rozetked, 808
Логистические компании: Надежные партнеры для доставки товаров клиентам и оптимизации цепочки поставок. Примеры: DPD, CDEK
IT-компании: Разработчики веб-сайта, мобильного приложения и CRM-системы для улучшения клиентского опыта и автоматизации процессов. Примеры: Bitrix24
Финансовые институты: Банки и инвестиционные фонды для финансирования проекта и обеспечения стабильности финансовых потоков. Примеры: Сбербанк, Альфа-Банк
Государственные органы Соответствие нормативным требованиям и взаимодействие с государственными структурами для легитимизации бизнеса.
ФИНАНСИРОВАНИЕ
ИСТОЧНИКИ ФИНАНСИРОВАНИЯ
1. Государственная поддержка Получение грантов или субсидий от государственных программ поддержки малого бизнеса.
2. Частные инвесторы (бизнес-ангелы) Привлечение частных инвесторов, которые заинтересованы в поддержке стартапов. Они могут предоставить как денежные средства, так и экспертизу в области бизнеса.
СМЕТА ПРОЕКТА
1. Первоначальные инвестиции — Ремонт и дизайн помещения: 1 000 000 руб. — Закупка оборудования: 500 000 руб. — Разработка сайта и приложения: 300 000 руб. — Фирменный стиль и упаковка: 200 000 руб. Итого капитальных вложений: 2 000 000 руб.
2. Закупка товаров — Первая партия: 3 000 000 руб. — Запасной фонд: 500 000 руб. Итого на закупку товаров: 3 500 000 руб.
3. Маркетинг и реклама — Запуск проекта: 600 000 руб. — Ежемесячные расходы: 150 000 руб./мес.
4. Операционные расходы — Аренда помещения: 500 000 руб./мес. — Зарплаты: 260 000 руб./мес. — Коммунальные услуги и обслуживание: 50 000 руб./мес. — Доставка товаров: 50 000 руб./мес. — Прочие расходы: 100 000 руб./мес. Итого операционных расходов: 960 000 руб./мес.
5. Непредвиденные расходы — Резервный фонд: 1 060 000 руб. (10% от общих затрат)
ИТОГО: 10 190 000 руб.
ПОТЕНЦИАЛ РАЗВИТИЯ ПРОЕКТА
Потенциал развития проекта presend включает расширение ассортимента, открытие новых точек, развитие онлайн-продаж и корпоративного сегмента, международную экспансию, улучшение программы лояльности и IT-инфраструктуры, а также коллаборации с дизайнерами и партнерами. Эти шаги помогут укрепить позиции на рынке и увеличить доходность бизнеса.
