Эволюция плакатов компании Coca-Cola с 1886 по 2023 года

(1) Концепция. (2) Рождение иконы. 1886-1900-е года. (3) Эпоха стандартизации. 1900–1920-е года. (4) Этап популяризации. 1920–1930-е года. (5) Даже Вторая мировая война его не остановила. 1941-1959-е года. (6) Культурные движения и Coca-Cola. 1960–1980-е года. (7) Глобализация и современный маркетинг. 1990–2000-е годы. (8) Эпоха цифровых технологий. 2010-настоящее время. (9) Вывод.

Еще не одно столетие назад визуальный язык стал быстрым и удобным способом коммуникации с людьми. Говорили о событии, услуге или продукте. Со временем, визуальная коммуникация обретала все новые и новые способы взаимодействия, а так же стилистические особенности, на это влияло все то, что происходило в мире искусства, культуры, в политике, и просто, то, как люди смотрели на жизнь.

Вернемся почти полтора столетия назад, в 1886 год, когда Фармацевт из Атланты доктор Джон С. Пембертон и понятия не имел, что его «тонизирующее средство для мозга» станет мировой сенсацией, а затем, с огромным успехом начнет продавать свою продукцию путем грамотного позиционирования и визуальной коммуникации, которая будет идти в ногу с меняющимися тенденциями.

На протяжении более чем 130 лет компания Coca-Cola активно заявляла о себе через визуальную рекламу. Каждое событие, каждое нововведение в мире искусства оказывало влияние на графический язык, используемый для взаимодействия со своей аудиторией, с людьми своего времени. Изменилась не только идея позиционирования бренда, заложенная в плакаты, но и визуальная составляющая. То, что привлекало людей раньше, уже перестало быть актуальным.

Мой интерес к истории плакатов или к одному из способов визуального взаимодействия компании Coca-Cola, вызван удивительной силой воздействия, скоростью роста узнаваемости продукта и мощью маркетинга, что сделало напиток Coca-Cola не просто самым узнаваемым, но одним из самых культовых напитков в истории человечества.

Наиболее правильно будет рассматривать рекламные плакаты компании Coca-Cola в хронологическом порядке, наблюдая за изменением стиля, техники и способом коммуникации, основанных на тенденциях и событиях сменяющихся временем. При построении рубрикации исследования я также руководствовалась желанием рассмотреть основные черты каждой из эпох.

Принцип отбора визуального материала заключается в поиске официальных архивных плакатов компании Coca-Cola. Для каждого периода я буду показывать наиболее яркие и наглядные примеры, отображающие актуальный образ того или иного времени. В качестве текстовых источников при написании исследования использовались статьи, бумажные источники тех времен и онлайн-медиа, рассматривающие яркие тенденции, способы коммуникации и позиционирование бренда. С помощью сравнительного анализа были выделены ключевые моменты в развитии плаката известного на весь мир бренда Сoca-Cola.

В 1886 году американец Джон Стит Пэмбертон, владелец небольшой фармацевтической фирмы, изобрел рецепт напитка. В те времена Coca-Cola позиционировала себя как «тонизирующее средство для мозга» или «лекарство от всех болезней». А продавать его впервые стали в те же годы в крупнейшей аптеке Атланты за 5 центов за порцию. Неудивительно, что, в те годы, «лекарство от всех болезней» могли себе позволить лишь состоятельные люди.

В 1889 году у Coca-Cola появилась первая реклама. Плакаты все еще были похожи на живописные картины: способ создания, характерная сложность, обилие цвета. Реклама того времени не могла оставаться в стороне от тенденций в искусстве, культуре того времени. Художественное движение арт-нуво породило эстетичные и «богатые» плакаты, которые были рассчитаны на образованных и искушенных людей.

Несмотря на рассвет рекламной компании Coca-Cola, мы видим смелость в использовании типографики.

Бренд Coca-Cola начал формировать свой новый имидж. Coca-Cola перестала быть просто лекарственным эликсиром — это был напиток, который предпочитали для отдыха. Фирменный шрифт стандартизировали, живо использовали типографику.

Обратим внимание и на появление верстки. Теперь информацию структурировали. Научились выделять главное при наличии большого количества информации.

Двадцатые годы взбудоражили американскую культуру, и Coca-Cola шла в ногу с этим оптимизмом. Они спонсировали музыкальные мероприятия и спортивные конкурсы, сделав Coca-Cola синонимом веселья и азарта.

Количество текста значительно уменьшается. Coca-Cola стала продуктом массового потребления. Напиток стали делали для всех, когда в жизни простых людей кипела работа, жизнь, важным было сделать так, чтобы в движении они поняли, зачем им этот продукт. «Кричащие» заголовки и «громкие» лозунги стали главным графическим элементом плаката вместе с изображением простого человека. Иллюстрации все также активно использовались в создании плаката.

Кроме того, в плакатах начинают использовать иллюстративного персонажа, который, по сей день, является маскотом бренда.

Америка вступает во Вторую мировую войну и компания перестраивается на военную тематику. Теперь, в рекламе появляется много людей в форме, а Coca-Cola становится тем продуктом, что сближает и объединяет людей.

Новый президент компании Роберт Вудрафф поставил цель чтобы «каждый человек в военной форме мог купить 5-центовую бутылку», несмотря на обстоятельства.

Умело пробуют использовать технику коллажа. А здесь, в сочетании с персонажем.

Плакаты становятся чище, теперь, они обращают внимание непосредственно на продукт.

Этот период ознаменовался социальными изменениями, от движения за гражданские права до контркультуры конца 60-х и 70-х годов. Компания подхватила внешние изменения и вновь стремилась объединить и сплотить людей, что активно транслировала на рекламных плакатах с помощью все тех же «громких» лозунгов.

Новаторской особенностью для плакатов данного периода является интеграция фотографий как основу визуальной составляющей. На плакатах встречаются как предметные композиции, так и фотографии людей в компании друзей или семьи.

Изменения произошли и в типографике. Особое ощущение нового времени в плакатах создавали шрифты, которые придавали дизайну современность и уверенность в слове.

Начал изменяться и сам макет, по которому создавали новые плакаты. Текс стал дополнением к главному продукту. Его стали располагать преимущественно вверху или внизу.

В плакате теперь не было ничего лишнего. Только продукт, и почему люди должны его покупать.

Еще одним новшеством стало привлечение афроамериканцем к рекламной работе бренда. На плакатах стали появляться различные расы, люди разной национальности.

В 80-х годах Coca-Cola примерила на себя бунтарский, молодежный образ, что органично вписалось в музыкальную и поп-культуру той эпохи.

Фотостиль заиграл новыми красками. Теперь фотографии делали с использованием теплых фильтров, что все больше находило отражение в позиционировании бренда.

Также можно увидеть новый способ размещения логотипа поверх или под объектом.

Новизна вносится и в типографику. Снова стали использовать несколько шрифтов. Строгий, модернистический и, например, акцидентный шрифт, чтобы добавить живости.

Аудитория компании теперь окончательно стала универсальной, а позиционирование подчеркивало общий опыт и радостные моменты.

Рекламная компания при работе над своими плакатами стала использовать различные графические редакторы. Это позволило создавать объемные композиции. Активно стали использовать 3d. Это, несомненно, стало большим прорывом в графическом дизайне.

В 1993-м появился один из самых любимых публикой символов Coca-Cola — белый мишка.

В эту эпоху взаимосвязей Coca-Cola без особых усилий перешла от традиционных медиа к цифровым платформам.

В настоящее время компания Coca-Cola продолжает использовать фотостиль, 3d моделирование, свой лого, шрифты в рекламных работах своего бренда. Однако сейчас плакаты, особенно печатные, сошли на нет, поскольку основная коммуникация происходит через социальные сети, телевидение и др.

Можно сказать, что цифровая коммуникация есть своего рода печатный плакат, только с использованием новых технологий. Но у них есть отличия. Коммуникация сейчас —чистая, понятная, вовлекающая, разнообразная. Она рассчитана на современного человека, человека нашего времени.

Рекламные плакаты компании Coca-Cola — это в первую очередь отражение, грамотно выстроенной, коммуникации бренда c потребителем, и смены культурных ориентиров в мире. С 1886 по 2023 года, можно увидеть множество изменений и нововведений в графических образах рекламной компании Coca-Cola, понаблюдать, как развивался графический дизайн и какой путь он прошел до того, что под ним мы понимаем сейчас. Увидеть, как продавали 100 лет назад и в чем, были их сильные стороны. Коллекция плакатов, создаваемых на протяжении 130 лет — это интересный срез трансформации визуальных образов одной тематики, где основная идея оставалась прежней, менялись только подача.