Тропы ароматов в языке рекламы

1. Концепция
2. Цвет расскроет нотки (связь между зрительными ощущениями и ощущениями запаха).
3. Ингредиенты аромата вместо целого продукта (яркий ароматический образ при помощи внешних предметов).
4. Аромат — источник света (сияние, мысли о волшебных свойствах аромата).
5. Черно-белый — яркое впечатление (классика ч/б фотографий дарит новые ощущения и эмоции)
6. Вкус — запах (вкусовые и обанятельные модальности говорят о сладости аромата).
7. Тактильное ощущение запаха 8.Слышать запах
8. Вывод

Современная рекламa не преследует своей целью покупку продуктa. Ее цель — вовлечь потребителя в структуру своих значений, чтобы затем побудить его расшифровывать визуальные и лингвистические знаки рекламы и испытать удовольствие от открытия новых смыслов. Этa цель достигается благодаря использованию в рекламе визуальных риторических приемов.

Анализ языкa рекламы приводит к выводам о ее метаморфичности. Неожиданные смыслы, которые скрыты в сообщении, заставляют потенциального покупателя обратить на них свое внимание. В рекламном контексте используются различные виды троп. Добавление в рекламные материалы различных визуальных оборотов, таких как эпитеты, метафоры, метонимии, неизмеримо повышают силу рекламного воздействия нa человека. Эти приемы помогают делать коммуникацию с потребителем живой, интересной и запоминающейся. Метафорa позволяет рекламе осуществить своеобразное эмоциональное давление на человека, поскольку с помощью троп рекламa может ярко и кратко охарактеризовать качествa рекламируемого продуктa.

Визуальное исследование будет построено на изучении языкa тропов в мире рекламы парфюмерной продукции, поскольку интересно разобраться в скрытых смыслах и способах передачи стиля, характера и ценностей продукта при помощи визуальной коммуникации. Характеристика парфюмa является субъективным явлением, так как у каждого человекa определенный запах вызывает личные ассоциации, чувствa, мысли, воспоминания, эмоции. Каждый бренд имеет свои особенности передачи аромата через использование средств визуальной риторики.

В визуальном исследовании я остановилась на двух средствах выразительности — визуальной метафоре и метонимии. Во-первых, их чаще всего используют в рекламе как обладающие высоким персуазивным потенциалом и способностью мгновенно запоминаться. Во-вторых, явление переноса эпитетов из одной модальности в другую — это стилистический прием, который содержит либо скрытое сравнение двух разных ощущений (метафору), либо ссылку одного из них на другое (метонимию).

Проблема заключается в том, что в языке не существует никаких специфических терминов, свойственных описанию именно запаха. Действи- тельно, если надо описать звук, то у него есть, например, высота, громкость, тембр. Есть четыре основных вида вкуса. Есть множество параметров изображения: яркость, контрастность, цвет, и т. д. Для определения запаха же таких характеристик просто нет. Поэтому в рекламе духов эпитеты для описания ароматов заимствованы из других сенсорных модальностей. Визуальная: золотистый, сияющий, яркий аромат; слуховая: свежие ноты, гармония аромата; тактильная: бархатистый, теплый, аромат: вкусовая: сочный, горький пряный аромат.

Связь между зрительными ощущениями и ощущениями запаха широко используются в рекламных афишах. Первое впечатление цвета может заменить ассоциацию с запахом. Использование ярких цветов раскрывает характер аромата. Здесь происходит смешение двух модальностей. Благодаря такому приему появляются термины «яркий запах», «переливающийся аромат», «теплые и холодные оттенки вкуса».

Изображение, вызывающее яркий ароматический образ в памяти самый простой и эффективный способ рекламы духов. Благодаря использованию внешних предметов и создания из них определенной композиции создается полная картина запаха. Потребитель с уверенностью может определить, какие нотки могут присутствовать в данном парфюме.

Зачастую в рекламе парфюма можно встретить скрытые сравнения. Одним из таких приемов является использование в рекламных афишах светящихся флаконов.

Использование приема «Аромат — источник света» порождает визуальную метафору и заставляет клиента думать о волшебных свойствах аромата, о его легкости и магии.

Бренд Hermes в рекламе своего парфюма также использует прием скрытого сравнения и демонстрирует чарующий мир, в котором чудо принимает форму звездного дождя в самый разгар дня. Такая реклама вызывает у потребителя полное ощущение волшебства аромата. Это вселяет уверенность в том, что запах Hermes не сможет остаться без внимания.

Одним из способов игры с визуальной риторикой является черно-белая реклама. Такой прием содержит метаморфичную отсылку к старинным атмосферным фотографиям, к классическому стилю, к пафосу.

Зрительные образы черно-белой рекламы помогают потребителю понимать статусность парфюма. В первую очередь такая реклама передает ощущения и эмоции, которые этот запах вызывает. Таким образом, использование черно-белых фотографий помогает создать яркое впечатление.

В рекламе парфюмерии DKNY «Delicious» изображение модели с реальным фруктом вызывает ассоциацию со сладким, манящим, «вкусным» ароматом. Образ модели, который взаимодейтсвует с фруктом, создает впечатление присутствия в аромате яблочных сочных ноток. Таким образом, реклама использует прием метонимии, когда происходит переход от одной модальности (вкусовой) на другую (обонятельную).

В рекламе DKNY происходит ассимиляция формы флакона и ассортимента вкусов. Это позволяет потребителю раскрыть для себя непревзойденную сладость аромата.

Модель демонстрирует дегустацию, призывает к действию попробовать аромат. По принципу метонимии (жест вместо ситуации) такая реклама должна вызвать вкусовые впечатления.

Тактильные ощущения — модальность, которая также присутствует во внешней рекламе парфюмерной продукции. Казалось бы, такой прием тяжело передает характер парфюма, но на самом деле здесь можно найти оригинальные и неожиданные тропы.

Использование тактильной модальности в рекламе парфюмерной продукции может быть эффективным способом привлечения внимания потребителей и создания уникального восприятия бренда. Тактильные ощущения могут усилить эмоциональное воздействие рекламы и помочь потребителям лучше понять аромат продукции.

Следующая модальность — слуховые ощущения, которые, кажется, наименее задействованы в выражении запаха. Кроме слов «гармония», «нота» и «аккорд» вряд ли найдутся другие термины, которые были бы заимствованы из этой модальности в словарь парфюмеров. Однако именно в визуальном ряде рекламы духов мы находим множество примеров, которые косвенно относят нас к миру звуков.

В рекламных афишах часто используют танцующих моделей, что говорит нам о мире звуков. Танец — это универсальный язык, который может передать эмоции, страсть и красоту. Когда модели танцуют в рекламе парфюма, это создает ассоциации с чувственностью, свободой и элегантностью, что делает продукт более привлекательным для потребителей. Такие ощущения возникают по принципу метонимии, когда визуальная картинка относит нас к смежному восприятию.

Звуковые ощущения помогают описывать аромат такими выражениями как «музыкальный», «звучащий», «громкий», «тихий». Более яркими эти выражения делают визуальные тропы в композиции рекламных афиш. Они иллюстрируют принцип метонимии, когда сама ситуация напоминает о каком-то звуке.

Рекламные афиши создают ощущение звуковой волны. Бренд PRADA в своих ароматах используют звук капель воды. Благодаря этому можно услышать звон капель духов.

В результате исследования было установлено, что использование визуальных троп в рекламе парфюмерной продукции имеет значительное влияние на восприятие потребителя. Различные тропы, такие как метафоры, метонимии, аллегории и сравнения, способны создавать эмоциональную привлекательность и усиливать восприятие аромата. Креативное использование визуальных троп может помочь брендам парфюмерии выделиться на рынке и создать уникальный имидж. Метафоры и аллегории, например, могут создавать ассоциации с определенными эмоциями, местами или событиями, что помогает потребителям лучше понять и воспринять аромат. Метонимии и сравнения также могут быть использованы для усиления восприятия продукта и создания связей с определенными качествами или атрибутами.

В процессе исследования было прослежено несколько видов использованных модальностей: зрительная, обонятельная, вкусовая, тактильная. В каждом из них были найдены разные уникальные приемы использования тропов. Многие рекламные компании брендов обращают внимание на цветовую композицию рекламной афишы, создавая характерные ощущения от конкретного аромата. Немало внимания уделяют принципу расположения ингредиентов аромата. Это напрямую рассказывает потребителю о нотках, которые спрятаны внутри флакона. Световое выделение парфюме на рекламной афише также один из популярных ходов в построении рекламы парфюмерной продукции. Это позволяет раскрыть метафору о волшебных свойствах аромата, присуждая ему эффект ослепительного сияния и чистоты. Грация и эстетика черно-белых фотографий также занимает одно из первых мест в статистике приемов рекламы. Афишы с черно-белыми изображениями первоначально дарят новые ощущения и эмоции, дают возможность потенциальному потребителю отложить в память данный парфюм, ассоциируя его с чем-то уникальным. Непревзойденная сладость, вкус и действие дегустации. Именно так можно описать прием вкусового впечатления аромата.

Метонимия переносит нас от вкусового восприятия к обонятельному. Запах можно не только попробовать, увидеть, но и тактильно почувствовать при помощи рекламы. Изображение модельных фигур и их взаимодействие с определенными предметами рассказывает об аромате в полной мере. Ткань, явления природы помогают передать метаморфический смысл, заложенный в структуру аромата. Заключительным принципом использования троп в рекламе парфюмерной продукции является слух. Способность по настоящему слышать аромат через визуальную картинку помогают придать аромату свойства, которые тяжело описать словами.

Таким образом, визуальное исследование рекламных афиш парфюмерной продукции различных брендов помогло раскрыть смыслы, которые пытались передать как создатели аромата, так и рекламщики. Визуальные тропы действительно помогают описать аромат без слов в сознании потенциального потребителя. Это больше, чем просто ощущения. Такие приемы вызывают эмоции, создают впечатления и откладываются в памяти клиентов надолго. В рекламе используется большое количество троп, но именно метафора и метонимия способны создать смысловую загадку и привлечь внимание зрителя. Эти приемы пользуются своей популярностью в мире рекламы и приносят успех парфюмерным брендам.