Женский образ в русской поп-музыке в 2000-х

«Переходный этап от 1990-х к 2000-м. От первых тут — немного наивный драм-н-бэйсовый звук и конструкция песни как байки; от вторых — тщательно спродюсированный образ, пакующий мейнстримовую гиперсексуальность в глянцевую обертку» (Горбачев. 2021. 153) [1]

(1) Концепция (2) Воплощение образа поп-артистки (3) Стиль одежды (4) Визуальный язык клипов (5) Визуальный язык обложек альбомов (6) Заключение

В последние два года активно развивается эстетика Y2K — стиль, который обращается к визуальному языку 2000-х годов. По всему миру наблюдается ностальгия по этому периоду, в том числе и по музыке. Многие начинают переосмыслять культуру нулевых. В русском шоу-бизнесе того времени активно развиваются женские группы и сольные исполнительницы, каждая из которых выделяется своими особенностями, но общие тенденции были весьма заметны — стремление к сексуальным, выразительным и дерзким образам. Например, образы участниц «ВИА Гра» и певицы МакSим надолго закрепились как секс-символы. Русские клипы нулевых можно назвать действительно смелыми, как и их исполнительницы. Женский образ в поп-индустрии изменился: девушки на экранах стали более свободными и менее скромными; они не стеснялись наготы и не боялись сексуализации. Интересно, с помощью какого визуального языка транслировались свобода, дерзость и сексуальность поп-артисток 2000-х годов.

Я решила подробно изучить образы поп-артисток 2000-х годов. Для анализа я выбрала следующий визуальный материал: записи и фотографии с концертов, клипы, фотосессии участниц групп. Стоит отметить, что изображения самих артисток можно было найти не только в вышеперечисленных источниках, но и на обложках и страницах журналов, в рекламе и так далее. Тем не менее, для меня было важно показать, какой образ создает каждая артистка, как она предстает перед публикой на концертах и в клипах, то есть, как она сама видит себя и свою музыку

Принцип рубрикации можно описать следующим образом: я выбрала широкую тему «женский образ в русской поп-музыке 2000-х годов» и разделила ее на подтемы. Разложив образ на составляющие, я выделила четыре основных раздела: 1. Воплощение образа поп-артистки, 2. Стиль одежды, 3. Визуальный язык клипов, 4. Визуальный язык обложек альбомов. Первым я хочу проанализировать форму подачи музыки. Например, у группы t.A.T.u. все знали лица исполнительниц, тогда как певица Глюк’оза долгое время воспринималась как персонаж из мультфильма. Дальше я двигаюсь от частного к общему: сначала рассматриваю, как одевались артистки нулевых, а затем перехожу к визуальному языку клипов и обложек. Такая структура позволит мне охватить все основные каналы коммуникации и более глубоко изучить женский образ.

В качестве текстового источника я выбрала книгу «Не надо стесняться. История постсоветской поп-музыки в 169 песнях 1991-2021» под редакцией Горбачева. Это издание помогает разобраться в последовательности трендов и подробно проанализировать творчество артисток. В нем рассматривается творчество почти всех групп, упомянутых в визуальном исследовании. Я сосредоточилась на периоде 2000-х годов и уделила особое внимание анализу групп с женским составом.

Ключевой вопрос визуального исследования звучит так: «Какие особенности женских образов были в 2000-х годах?» Проанализировав визуальный язык одежды, клипов, обложек и других элементов, через которые выражался и воплощался сам образ, я намерена найти ответ на этот вопрос.

Часто артистки не скрывали свои образы, однако были и такие проекты, как, например, Глюк`ozа. Этот проект, созданный Максимом Фадеевым, изначально был вдохновлен западной группой Gorillaz.

Группа t.A.T.u выделяется своим образом, в котором они выступали и снимались в клипах. Это стилистика японской школьной формы: короткие юбки и клетчатые галстуки, полупрозрачные белые рубашки больше напоминают героинь аниме, чем русских школьниц.

Мини-юбки — один из главных элементов образа артисток 2000-х. Также преобладали кофты, майки и футболки с глубокими вырезами, подчеркивающими женственность каждой из них, а также полупрозрачные блузы. Артисток нулевых трудно назвать скромными; они скорее были хулиганками.

Клипы женских поп-исполнительниц 2000-х годов легко отличить от клипов других периодов. Артистки в этих видео выглядят очень сексуально: они часто снимаются в мокрой одежде, а иногда и без неё. В крупных планах акцентируется внимание на пухлых губах и выразительных глазах.

Клипы Глюк’oZa в этом плане являются исключением. Героиня скорее дерзкая и сильная; она не пытается соблазнить, более того, может быть лиричной, как, например, в клипе на песню «Снег идет».

В обложках Глюк’oZa явно ощущается влияние азиатской культуры.

В некоторых других обложках также прослеживаются винтажные элементы.

Обложки артисток «МакSим» и «ВИА Гра» выглядели в 2000-х достаточно вульгарно. Как и в клипах, делается акцент на сексуальности и вызывающих нарядах.

Конечно, 2000-е годы подарили нам много ярких женских исполнителей. Многие женщины в поп-музыке того времени были смелыми и не боялись показывать свою индивидуальность. Хулиганские образы сочетались с женственными. Также нулевые подарили проект Глюк’oZa, который завоевал популярность благодаря своей оригинальной подаче. Заметно, что девушки стали более свободными в выборе нарядов. Главными атрибутами модниц того времени стали элегантные платья, короткие юбки и глубокие вырезы на блузках. Собирательный образ певицы 2000-х — это свободная женщина, которая не боится выражать свои чувства, открыта к миру и совершенно не ограничена в самовыражении. Однако стоит отметить, что такие образы во многом возникали благодаря продюсерам, которые успешно анализировали потребности целевой аудитории и стремились их удовлетворить.