Анализ рекламной стратегии SONY
Рубрикатор
1. Концепция 2. О бренде 3. Смартфоны 4. Видеокамеры 5. Телевизоры 6. Игровые приставки 7. Слоган
Концепция
Я являюсь профессиональным фотографом и видеографом и поэтому в рамках визуального исследования решил изучить рекламные кампании SONY — компании, которая связана с созданием передовой техники для съемок. У данного производителя на самом деле много различных продуктов и поэтому не буду, фокусироваться только н а сфере моих профессиональных интересов. Предлагаю рассмотреть какую рекламу корпорация делала для разных изобретений в разные периоды своего существования.
Часто говоря о технике этого производителя подразумевается современная и качественная аппаратура и впервую очередь заслуга эта принадлежит техническому корпусу бренда, но без высокого уровня рекламы об разработках техники и создании качественного продукта никто бы не узнал. Японские и аутсорс маркетологи и креаторы за многолетний путь развития корпорации выстроили сложный и доверительный маркетинг.
Гипотеза: причина успеха рекламных кампаний — презентация инноваций продукта на понятном языке (в первую очередь визуальном) для конечного потребителя
Мое исследование будет сосредоточено на анализе визуальных стратегий Sony в рекламе четырех ключевых продуктовых категорий: видеотехники, игровых консолей, телевизоров и смартфонов. Особый интерес представляет эволюция подхода — от демонстрации технических характеристик к созданию эмоциональных образов. Например, как реклама камеры перестала показывать профессиональные аспекты напрямую и начала демонстрировать незабываемые моменты, которые можно ею запечатлеть.
Я планирую доказать, что Sony смогла создать уникальный визуальный код, который превращает сложные технологические решения в простые и привлекательные образы, говорящие с потребителем на языке эмоций и ценностей. Это исследование покажет, как технический бренд становится культурным феноменом через визуальную коммуникацию, создавая не просто рекламу продуктов, а целые экосистемы желаний и ассоциаций.
Особое внимание уделю сравнительному анализу рекламных кампаний разных периодов. Рассмотрю на какие моменты расставляются акценты и как работает эмоциональный маркетинг с абсолютно разными и сложными продуктами под одним брендом. Данный анализ позволит не только проследить трансформацию визуального языка бренда, но и выявить универсальные принципы, обеспечивающие эффективность коммуникации Sony с аудиторией на протяжении десятилетий. К ним относятся: последовательный переход от демонстрации продукта к продаже эмоций и стиля жизни, создание сильных визуальных метафор, заменяющих технические термины (например, «цвет» Bravia или «погружение» PlayStation), и умелая адаптация к ценностям каждой новой эпохи, при которой продукты остаются актуальными культурными артефактами.
О бренде
История компании Sony началась в 1946 году в послевоенной Японии. Она выросла из небольшой мастерской по ремонту радиоаппаратуры в одного из мировых лидеров в области потребительской электроники и развлечений. Основатели компании, Акио Морита и Масару Ибука, сделали ставку на собственные инновации и высокое качество продукции.
Именно Sony подарила миру такие знаковые продукты, как транзисторный радиоприемник, портативный кассетный плеер Walkman, изменивший культуру прослушивания музыки, и игровую консолъ PlayStation, перевернувшую индустрию видеоигр. Со временем компания не только создавала передовую технику, но и стала крупным игроком на рынке развлечений, владея кино- и музыкальными студиями.
Таким образом, путь Sony — это пример трансформации из небольшой инженерной компании в глобальный бренд, чьи продукты и технологии оказывают заметное влияние на повседневную жизнь и поп-культуру во всем мире.
Смартфоны
Одним из наиболее гибких продуктов компании были смартфоны, каждая модель отличалась каким-либо ярко выраженным потенциалом, например супер-зум камерой. И основываясь на гибкости возможностей телефона, была разработана реклама, которая демонстрирует, что с этим гаджетом можно самореализовать себя почти во всем.
Carl Kleiner. «Made of imagination — Sony Xperia». 2012
Видеокамеры
Камеры Sony сейчас являются эталоном в индустрии.
И также они были первооткрывателями и в прошлом. Handycam изначально рекламировался как и вся техника — сухо и по основным характеристикам и преимуществам над конкурентами.
Однако в эпоху снятия табу компания стала делать эмоционально цепляющие ролики. Сексуализация зачастую проскакивала в проектах корпорации и на тот момент прекрасно работала.
Камеру перестали продавать как бездушное устройство — теперь это аппарат для фиксации эмоций с некоторыми преимуществами.
Телевизоры
Легендарные креативы Sony были созданы для рекламы их новых телевизоров. Абстрактные ролики без смысла, но оставляющие яркое воспоминание у очевидцев и новостной шум.
Это абсолютный упор на техническое исполнение и шокирующий и завораживающий и яркий результат. То что и нужно, ведь новые телевизоры отличались феноменальной яркостью и цветопередачей по меркам тех лет.
Игровые приставки
Культовой стала реклама приставки PlayStation. Компания проявила свой новаторский креатив и здесь тоже.
Sony первыми ушли в реализм в рекламе игр и тем самым еще глубже погрузили потребителя в мир продукта.
Так сказать отправили в третье место отличное от дома и работы — в игру.
Но и без вызывания негативных эмоций не обошлось, ведь они запоминаются ярче чем позитивные так как работает механизм самосохранения и поиска безопасности.
После погружения в обозримом прошло где уже устают от спец эффектов снова происходит возврат к реальности. Потребитель видит себя в лице обычных игроков в кадре. Отождествляет себя с ними.
Но все меняется и снова возвращается к истокам — желание оторваться мировых проблем подхватывают маркетологи и рекламщики компании.
Слоган
It’s a Sony
Like No Other
Make believe
А все продукты компании на протяжении истории связывают слоганы и итоговый отражает именно мою идею демонстрации сложных инноваций понятным языком.
Заключение
Проведенный анализ визуальных рекламных кампаний Sony подтверждает первоначальную гипотезу о том, что успех коммуникации бренда основан на мастерском переводе технологических инноваций на понятный визуальный язык. Эволюция стратегии от демонстрации продукта к созданию эмоциональных нарративов демонстрирует последовательный переход от техноцентричной к антропоцентричной модели коммуникации.
Были выявлены универсальные принципы, обеспечивающие эффективность рекламы Sony на протяжении десятилетий:
1. Эволюция от продукта к опыту — от показов технических характеристик к созданию целостных эмоциональных образов 2. Созрование визуальных метафор — замена сложных терминов простыми, но мощными образами 3. Адаптивность к культурному контексту — улавливание и отражение ценностей каждой эпохи
4. Дифференциация визуального языка для разных продуктовых линеек при сохранении общебрендовой идентичности
Кафтанджиев Х. Секс и насилие в рекламе «Питер», М., Спб. 2008
дю Плесси Э. Психология рекламного влияния «Питер» М., СПб 2007
Акио Морита. Sony. Сделано в Японии = Made in Japan: Akio Morita and Sony. «Альпина Паблишер», М., 2014.
https://fight-sony-samsung.blogspot.com/2012/07/sony.html (дата обращения: 15.11.25)
https://adpass.ru/ps30-lucshshie-roliki-playstation-k-yubileyu-pristavki/ (дата обращения: 19.11.25)
дата обращения ко всем источникам 19.11.25
