Рекламная кампания для бренда «Арóма»
Рубрикатор
Концепция Инструмент 1: продуктовая реклама Инструмент 2: реклам-конструктор Инструмент 3: умные заголовки Огилви Инструмент 4: абсурд и сюрреализм Инструмент 5: метафора Инструмент 6: сила слова и знака Инструмент 7: шок Инструмент 8: экстремальные последствия Итоговый рекламный проект Вывод
Концепция
О бренде
«Арóма» — это инновационный умный увлажнитель воздуха для дома, который сочетает функции контроля влажности и персонализированной ароматерапии. Главная особенность устройства заключается в возможности управления запахом и интенсивностью через голосовые команды. Пользователь может просто назвать, какой запах он предпочитает сейчас, и устройство автоматически синтезирует соответствующий аромат, создавая комфортную атмосферу.
Визуально бренд представлен минималистичным логотипом, где название Арóма выполнено геометрическим гротеском, а символ устройства изображён в виде стилизованной волны пара, символизирующей мягкий аромат и чистый воздух. Цветовая палитра логотипа включает оттенки коричневого, белого и графитового — цвета, ассоциирующиеся с расслаблением, комфортом и уютом. Логотип визуально передаёт лёгкость и технологичность бренда, подчёркивая его современность.
Проблема, решаемая брендом
Современный человек сталкивается с несколькими проблемами, связанными с комфортом дома.
Первая — это сухой воздух, который негативно влияет на кожу, дыхательные пути, качество сна и общее самочувствие. Второе — это недостаточная персонализация атмосферы. Люди хотят создавать пространство, соответствующее их настроению или деятельности: расслабление после работы, концентрация во время учёбы или бодрость утром.
Традиционные увлажнители и диффузоры ограничены готовыми запахами или ручной настройкой, требуют замены расходников и не учитывают индивидуальные потребности пользователя, которые могут меняться чаще, чем время жизни одного диффузора.
Целевая аудитория
Основная целевая аудитория бренда Арóма включает людей 25–45 лет, ведущих активный образ жизни, ценящих комфорт и технологические инновации. Это молодые профессионалы и фрилансеры, работающие из дома, которым важна продуктивная и комфортная атмосфера, а также любители умного дома и технологий, интересующиеся инновационными гаджетами для дома.
Объективная сущность бренда
Объективно Арóма — это высокотехнологичный продукт, сочетающий функции увлажнителя, синтезатора ароматов и интеллектуальной системы управления. Бренд выступает не просто как производитель бытовой техники, а как поставщик опыта и эмоций: с помощью устройства пользователь может мгновенно менять атмосферу дома, создавая комфорт, уют и индивидуальный микроклимат. Важной характеристикой бренда является интеграция технологий умного дома и голосового управления, что делает продукт максимально удобным в использовании.
Роль бренда
Роль Арóма выходит за пределы простого функционального устройства. Он становится посредником между человеком и его домашним пространством, помогая создавать эмоциональный и физиологический комфорт.
Бренд формирует ощущение контроля над атмосферой, заботы о здоровье и уюте, а также обеспечивает эмоциональную поддержку через управление запахами и влажностью. Арóма позиционируется как бренд, который позволяет человеку почувствовать индивидуальность своего пространства, экономит время и делает повседневную жизнь более качественной.
Таким образом, бренд сочетает технологичность, удобство и эмоциональную ценность. Он решает конкретные бытовые проблемы, улучшает качество жизни и создаёт уникальный пользовательский опыт, который невозможно получить с традиционными увлажнителями или диффузорами.
Гипотеза исследования состоит в том, что последовательное использование рекламных инструментов позволяет уточнить объективную сущность и роль бренда, точнее определить ядро целевой аудитории и выделить наиболее оригинальную идею для рекламной коммуникации.
Данное визуальное исследование посвящено анализу рекламных инструментов, с помощью которых бренды транслируют свои идеи аудитории. В современном мире, где вниманием потребителей завладеть становится все сложнее, рекламные кампании играют важную роль в формировании узнаваемости, доверия и эмоциональной связи между брендом и его клиентами. Понимание сути и особенностей рекламных инструментов помогает разобраться в том, какие есть способы привлечения внимания потребителя.
В исследовании будут рассмотрены восемь инструментов рекламной коммуникации. Для каждого из них будут приведены примеры из практики крупных международных и локальных брендов, демонстрирующие успешные стратегии и нестандартные решения. Все инструменты я дополню личными наработками по бренду «Арóма».
Инструмент 1: продуктовая реклама
Продуктовая реклама — это широко распространённый формат рекламных коммуникаций. Она строится на чётком и понятном представлении самого продукта или сервиса, используя стандартные элементы: название бренда или товара, изображение продукта/сервиса, ключевую информацию о его характеристиках, а также запоминающийся слоган. Такой набор компонентов позволяет быстро донести до потребителя суть и выгоды.
Рекламный баннер Iphone Air, 2025
Реклама Coca-Cola в журнале, 1969 / Рекламный баннер Oreo, 2018
Рекламный баннер ВкусВилл, 2022
Скетч продуктовая реклама Арóма
Инструмент 2: реклам-констуктор
Рекламный конструктор — это приём, в котором динамичный текст и активная графическая форма объединяются в единый визуальный механизм. Ключевой особенностью инструмента является энергичная композиция: крупные, ритмично расположенные фразы чередуются с цветными блоками, геометрическими элементами и фотографиями или иллюстрациями. Такая структура словно «кричит» зрителю, передавая сообщение максимально прямолинейно и экспрессивно. В исторических примерах можно увидеть сочетание массивных текстов, ярких форм и фотоколлажей, которые создают цельную, напористую и легко читаемую композицию. Этот приём создаёт эффект визуального удара и мгновенно доносит смысл рекламы.
Плакат Amnesty International, 2016 / Плакат Ethos Travel, 2016
Эскиз профсоюзного плаката, 1924
Скетч реклам-конструктор Арóма
Инструмент 3: умные заголовки Огилви
Метод Дэвида Огилви основан на использовании заголовков, представляющих собой прямую цитату потребителя. Такой приём переносит акцент с характеристик продукта на эмоциональные переживания и мысли самого покупателя, создавая ощущение, что реклама говорит от его лица.
Рекламный баннер Stella Artois, 2025
Кейс Stella Artois «Worth it» использует приём Огилви: на постере девушка стоит в огромной толпе, держит в руках пинту Stella Artois и думает: «Worth it» — «Не зря». Эта личная цитата показывает ценность продукта не словами бренда, а эмоцией потребителя: пиво настолько желанно, что ради него стоит даже терпеть неудобства.
Рекламный баннер Heinz, 2025
Рекламный баннер McDonald’s, 2018
Скетч «заголовки Огилви» Арóма
Инструмент 4: абсурд и сюрреализм
Рекламный баннер DADÁ, 2025
Абсурд и сюрреализм в рекламе используются тогда, когда нужно выбить зрителя из привычного восприятия и заставить его увидеть продукт через образ, который невозможно перепутать или забыть. Эти методы строятся на нарушении логики, сочетании несовместимого, нелепых ситуациях и визуальных парадоксах, создающих сильный эмоциональный толчок. Абсурд вызывает шок и улыбку одновременно, сюрреализм — ощущение сна и странной правды, которая прячется под нелепостью. Их задача — зацепить внимание мгновенно, минуя рациональный фильтр, и донести суть продукта через яркий метафорический образ. Такой подход делает рекламу вирусной, цитируемой и глубоко узнаваемой, именно потому что удерживает внимание там, где обычная логика уже не работает.
Рекламный ролик Nike, 2018
Серия постеров для Penguin Books India, 2014
Скетч с применением абсурда и сюрреализма Арóма, 2025
Инструмент 5: метафора
Рекламный баннер Coca-Cola, 2016
Метафора в рекламе — это способ выразить суть продукта через образ, который передаёт смысл быстрее и сильнее прямых описаний. Она соединяет две далекие по содержанию вещи, создавая новое значение, которое зритель считывает интуитивно и эмоционально. Метафора делает сообщение объёмным: вместо буквального объяснения она показывает, каким ощущается продукт, что он меняет, какие проблемы решает. Правильно выбранная метафора делает рекламу более запоминаемой, потому что работает не только на рациональном уровне, но и на уровне образов, ассоциаций и личного опыта аудитории
Рекламный баннер Lego, 2019
Рекламный баннер «Все дороги ведут в Decathlon», 2025
Скетч с использованием метафоры Арóма, 2025
Инструмент 6: сила слова и знака
Этот подход предполагает использование языка, максимально понятного и близкого целевой аудитории. Это помогает создать прочную эмоциональную связь с потребителями, усиливая чувство единства и доверия к бренду.
Реклама выпущенная во время кризиса KFC, 2018
Рекламный баннер Diesel, 2019
Рекламный баннер Яндекс Плюс, 2023
Скетч сила слова и знака Арóма, 2025
Инструмент 7: шок
Рекламная кампания против браконьеров, 2015
Приём шока в рекламе строится на нарушении привычных ожиданий зрителя: он использует провокацию, резкое визуальное решение или тревожащую метафору, чтобы моментально захватить внимание. Шок не ради скандала, а ради акцента — он вырывает человека из автоматического восприятия и заставляет взглянуть на проблему под другим углом. Такой метод работает особенно сильно, когда нужно подчеркнуть социальную несправедливость, скрытую угрозу или масштаб последствий
Рекламный баннер Burger King, 2025
Рекламный баннер для кухонных ножей Ammeloo, 2018
Инструмент 8: экстремальные последствия
Приём экстремальных последствий основан на намеренном преувеличении результата использования или неиспользования продукта до абсурдной, гипертрофированной степени. Это визуальный метод, который показывает действие или бездействие настолько эффективно, что приводит к невероятным, почти катастрофическим ситуациям. Такой метод помогает показать преимущество продукта максимально ярко, через мгновенно читаемую гиперболу. Экстремальные последствия заставляют зрителя улыбнуться, удивиться или даже испытать лёгкий шок, но главное: моментально понять суть преимущества. Это способ рассказать о пользе продукта так громко и образно, чтобы её невозможно было забыть.
Реклама Tinder, 2025
Рекламный ролик Coors Light, 2024
Компания Coors Light первой представила этикетку, меняющую цвет при достижении идеальной температуры напитка. В ролике бренд показал, что происходит с напитком при переморозке, тем самым выделившись на фоне конкурентов и «убрав боль» выбора правильной температуры для потребителя.
Рекламная кампания IKEA, 2024
Скетч с применением экстремальных последствий Арóма, 2025
Итоговый рекламный проект
Для финальной рекламной кампании я выбрал приём сюрреализма: привычная домашняя сцена героя постепенно сливается с природным пейзажем. Человек сидит в удобном кресле, пьёт чай и остаётся в полном комфорте, но аромат диффузора переносит его в любое место: к морю, в горы или в лес.
Главная идея: аромат превращает дом в пространство мечты, ты остаёшься в уюте, а вокруг меняется весь мир.
Арóма. Твой дом. Твоя атмосфера. Твой голос.
Вывод
Проанализировав восемь рекламных инструментов, можно увидеть, что бренды способны эффективно влиять на потребителей, используя разные подходы. Каждый из методов помогает формировать яркие, запоминающиеся и вовлекающие коммуникации, которые удерживают внимание аудитории. Грамотное сочетание нескольких стратегий позволяет брендам гораздо точнее работать с целевой аудиторией и усиливать общий эффект рекламных сообщений.
