Субкультура TradWives: постфеминизм и понты
В визуальном исследовании используется материал взятый из Instagram признаный экстремистской организацией.
Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России
Рубрикатор
— Концепция — Идеология кухарки — Копиум домашней закваски и анемоя —Показная скромность — Критика — Заключение
Концепция
Феминизм за последние десятилетия сильно изменил наше общество. Женщинам стало гораздо проще выходить за рамки домашнего быта, строить карьеру, заниматься саморазвитием и не быть привязанными к роли хранительницы очага. Из-за этого традиционное разделение обязанностей постепенно перестало казаться чем-то естественным, а молодые люди всё чаще воспринимают его как пережиток прошлого. Поэтому появление движения, в котором женщины сознательно выбирают максимально традиционный уклад, выглядит неожиданно и даже немного провокационно. Тем не менее в последние годы образ «традиционной жены» стал очень заметным и обсуждаемым в соцсетях.
Ален Кэйт Петтит, «The Darling Academy», 2022 г.
Ален Кейт Петтит возглавляла онлайн-движение, пропагандирующее семейную жизнь. Теперь, по её словам, «оно стало чудовищем».
В начале 2024-го подобный контент буквально заполонил TikTok, Instagram и YouTube. Одной из тех, кто активно продвигал такую модель жизни, была британка Алена Кейт Петтитт, в 2019 году назвавшая себя «традиционной женой». Её позиция стала отправной точкой для более широкого обсуждения того, что именно представляет собой это движение. Но можно ли это назвать субкультурой?
Иллюстрация DR, Forbes Woman, 2023 г.
Семейная прогулка Ниилмэн, @ballerinafarm, Instagram, 2024 г. Фотосессия с новорожденным, @naraaziza, Instagram, 2024 г.
Участницы движения противопоставляют себя мэйнстриму и имеют ясную идеологию — дом, семья, муж. У движения есть символика, например, фартуки, хлопок или дети и эстетика — пастельные цвета, простые узоры, легкий макияж. А само появления слова tradwives показывает определенный уровень групповой идентичности. Но все неоднозначно, у движения нет структуры, чётких правил и многие участницы вообще не связывают свой быт с какой-либо идеологией, а просто делятся лайфстайлом. Поэтому ряд исследователей считает, что это скорее онлайн-тренд или сообщество по интересам, чем субкультура.
Tradwives называют трендом или движением, но их можно назвать субкультурой с оговорками.
Встреча Ниилмэн и Нары Смит, @ballerinafarm, Instagram, 2024 г.
У движения есть свои «иконы», такие, как Нара Смит или Ханна Ниилмэн. Их Istagram аккаунты служат основным источником визуального материала. Они формируют эстетизированный образ домашней жизни, который активно распространяется и часто воспринимается как эталон. Это, в свою очередь, порождает вопросы о том, почему идеализированный и явно далёкий от реального быта образ так притягивает аудиторию и становится основой для коллективной идентичности.
Утро Нары Смит, @naraaziza, Instagram, 2024 г. Утро Ханны Ниилмэн, @ballerinafarm, Instagram, 2024 г.
Попытка tradwives противопоставить себя современному феминизму социологи объясняют как реактивное сопротивление. То есть движение появилось из-за психологического эффекта, при котором человек, чувствуя угрозу своей автономии, демонстрирует протест, чтобы восстановить эту свободу. Но при этом некоторые вопросы остаются открытыми: если такие идеи существовали и раньше, почему они не стали массовыми в период второй или третьей волны феминизма? Почему движение не просто предлагает иной образ жизни, но часто дистанцируется от феминистской повестки, хотя именно она дала женщинам право выбирать свой путь? И почему на вид безвредное сообщество вызывает столько споров?
Семейный ужин, @esteecwilliams, Instagram, 2024 г.
Я предполагаю, что движение является следствием сразу множества взаимосвязанных факторов: мировая политика, экономика, романтизация и ностальгии по временам, в которых человек никогда не жил. Желание противиться мэйнстриму лишь завершающее звено этой цепочки.
Идеология кухарки
Фартуки Эстии Вильямз, @esteecwilliams, Instagram, 2024 г.
Как уже было выше сказано, причиной появления движения tradwives является продолжительная борьба за женские права, которая мотивировала женщин делать выбор в пользу карьеры. И проблема здесь куда глубже чем реактивное сопротивление мэйнстриму последних лет. Женщины чувствовали, что их ставят перед выбором: карьера или семья. И феминизм говорил, что здесь один правильный ответ. Эту проблему хорошо отражает эстетика офисной сирены, которая вдохновлена деловым женским стилем конца 90-х и начала 2000-х. Многие противопоставляют этот образ движению традиционных жён.
Фото модели, @the_select, Instagram, 2025 г. Миранда Пристли, фильм «Дьявол носит Prada», 2006 г.
Семейное фото Ханны Ниилмэн, @ballerinafarm, Instagram, 2023 г.
Однако рассматривая идеологию tradwives глубже, становится ясно, что сводить его к антифеминистской позиции неправильно. Во-первых, идеология традиционных жен не противоречит феминизму, а заимствует ее у либерального феминизма еще 2-й волны. В рамках этого направления акцент делался на устранении дискриминационных ограничений, которые мешали женщинам делать собственный выбор. Почему же такое сообщество стало популярным именно сейчас?
Иллюстрация DR, Forbes Woman, 2023 г.
Копиум домашней закваски и анемоя
Эстетичные фото с кухни, @ballerinafarm, Instagram, 2023 г.
Образ tradwives построен на ностальгии по временам, в которых нас никогда не было, но в которые нам хотелось бы вернуться.
Сейчас многие сталкиваются с экономической нестабильностью, высокой конкуренцией и общей неопределённостью. На этом фоне обращение к традиционным ролям может казаться способом обрести стабильность и безопасность. Социальные сети усиливают этот эффект, превращая домашний быт в красивую картинку, которая выглядит как некая альтернатива перегруженной и тревожной реальности. Так формируется гибридное явление, в котором пересекаются ностальгия, эстетизация и повседневность.
Фото интерьера и дома Нары Смит, @naraaziza, Instagram, 2024 г.
Особое влияние на формирование общественного запроса на контент tradwives оказали глобальные потрясения последних лет, такие как пандемия и стремительный рост цен на жилье и продукты. На фоне этой нестабильности и тревоги образы традиционных жен стали утешением. Tradwife предлагает зрителю иллюзию уютного, просторного дома, где всегда царит порядок и накрыт стол со свежей домашней едой. Эта картина идеального приватного мира, защищенного от внешних кризисов, становится психологической компенсацией за невозможность достичь подобного благополучия в реальности, превращаясь в коллективный копиум для целого поколения.
Приготовление сока, @naraaziza, Instagram, 2024 г. Готовка выпечки, @ballerinafarm, Instagram, 2024 г.
Фотосессия с детьми, @jane, Instagram, 2024 г.
Показная скромность
Подготовка к конкурсу красоты, @ballerinafarm, Instagram, 2024 г.
Но за такими простыми образами скрывается современный феномен элитной простоты, где демонстрация отказа от массового потребления сама становится новым символом статуса. Ярче всего это видно на примере Нара Смит, чья одержимость органическими продуктами доходит до того, что даже жевательную резинку она создает своими руками. Это отличный способ ненавязчиво сообщить о своем достатке. Её жизнь, еда, быт находятся на качественно ином, более высоком уровне.
Фото с обложки «What to wear», @naraaziza, Instagram, 2024 г. Участие в конкурсе «Mrsworldpageant», @mrsworldpageant, Instagram, 2024 г.
Такая «простота» невероятно ресурсоёмкая. Даже идеальный порядок в доме с детьми говорит сам за себя — скорее всего, за кадром работают няни и прислуга. Таким образом, чистота, красота и еда становятся не бытовой деталью, а доказательством финансового успеха, позволяющего купить безупречность и возвыситься над хаотичной реальностью большинства людей.
Фото Нары с детьми, @naraaziza, Instagram, 2024 г.
Фото Эстии Вильямз с книгой, @esteecwilliams, Instagram, 2024 г.
Противоречивость движения
Критика образа жены 50-х, «The TRAD WIVES of Tik Tok», FunkyFrogBait, Youtube, 2024 г.
Однако эта романтизированная версия традиционной семьи является глубоко избирательной. Она с упоением копирует эстетический фасад, но игнорирует ужасающую историческую правду, стоящую за этим образом: лоботамию, подавляющие личность «таблетки счастья» и вынужденное самопожертвование. Как говорилось в предыдущем пункте tradwives зачастую являются не просто домохозяйками, а владелицами успешного бизнеса, продающими эту самую ностальгию. Таким образом, они проповедуют винтажные идеи, от которых сами защищены финансовой независимостью и современными правами, не признавая той цены, которую платили реальные женщины за эту иллюзию идеального дома.
Старая реклама валиума, «The Telegraph», 2014 г.
Почему это важно?
Феномен tradwives создает опасную иллюзию, будто возврат к традиционным ролям является осознанным и безобидным выбором. Это грозит подрывом достижений феминизма, так как обесценивает борьбу за гендерное равенство, изображая ее ненужной. Ранее был задан вопрос «почему такое сообщество не появилось раньше», так вот появилось. Tradwives оказался наглядным примером повторения истории. Писательница и активистка Бетти Фридан описывала в своей работе «Загадка женственности», в 1950–60-е годы в США, несмотря на предыдущие успехи феминисток, среди молодых девушек наблюдался возврат к идеалам домохозяйки. Это было вызвано тем, что образ феминистки был намеренно очернен, а женщины столкнулись с ультиматумом — либо семья, либо самореализация. Параллель с современностью тревожна: сегодня, как и тогда, прогресс в области прав женщин оказывается под угрозой из-за навязывания ностальгического, но ложного представления о «естественном» женском предназначении.
Иллюстрация Николаса Конрад, «The New Yorker», 2024 г.
Заключение
Таким образом, движение традиционных жен возникло не только как реакция на феминизм, но и как ответ на нестабильность современного мира. Феномен tradwives представляет собой сложное и противоречивое явление. С одной стороны, его можно воспринимать как сугубо личный выбор женщин, стремящихся к счастливой и простой жизни в роли хранительниц домашнего очага. Но с другой стороны это иллюзия стабильности через романтизированный образ прошлого, где патриархальные ценности подаются как «естественные». При этом тщательно игнорируется историческая правда, а сама эстетика становится инструментом демонстрации статуса, превращая «традиционность» в дорогой товар, доступный лишь обеспеченным слоям.
Фотосессия с мужем на ферме, @ballerinafarm, Instagram, 2023 г.
The Tradwife Aesthetic: How to dress like a Trad Wife//Alena Kate Pettitt//The Darling Academy// URL: https://www.thedarlingacademy.com/articles/the-tradwife-aesthetic-how-to-dress-like-a-trad-wife/ (дата обращения: 18.11.2025).
The Battle Over What It Means to Be «Just a Girl» Online//Rachel E. Greenspan// SLATE// URL: https://slate.com/business/2024/12/tradwives-corporate-baddies-office-sirens-girlhood-online-trends.html (дата обращения: 18.11.2025).
The Rise and Fall of the Trad Wife//Sophie Elmhirst// The New York// URL: https://www.newyorker.com/culture/persons-of-interest/the-rise-and-fall-of-the-trad-wife(дата обращения: 18.11.2025).
The Tradwife Aesthetic: Alluring or Alarming? //Natalie Michie// Fashion// URL: https://fashionmagazine.com/style/tradwife-aesthetic/(дата обращения: 18.11.2025).
Вирусное ретро: почему звездами TikTok становятся домохозяйки из 1950-х//Степан Бальмонд// Forbes Woman// URL: https://www.forbes.ru/forbes-woman/494859-virusnoe-retro-pocemu-zvezdami-tiktok-stanovatsa-domohozajki-iz-1950-h(дата обращения: 18.11.2025).
