Мастер класс по продвижению
Это слайды к мастер-классу по продвижению «Быстрый старт рекламы: от анализа конкурентов до нейросетей».
Обо мне
Целевая аудитория
Каналы
Кейсы низкобюджетной рекламы
План
Поиск ключевых слов
Хайдеггер говорил о необходимости «вслушиваться в язык», чтобы понять его глубинные смыслы. Для нас это означает необходимость внимательно изучать язык целевой аудитории, «вслушиваться» в те слова и фразы, которые они используют при поиске
Гераклит ввел понятие «логос» как универсальный закон, управляющий миром. В контексте интернет-маркетинга, ключевые слова можно рассматривать как своего рода «логос» цифрового пространства — они управляют тем, как информация структурируется и находится в интернете.
Промт на поиск ключевых слов с помощью AI
Вот промт для нейронных сетей «Вы — опытный SEO-специалист, задача которого — создать комплексный список идей для SEO-запросов в нише {{НИША}}. Ваша цель — охватить различные типы запросов, которые помогут улучшить видимость сайта в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию на разных этапах пути клиента. Следуйте этим инструкциям:
Запросы типа „как сделать“:
Составьте список из 10-15 запросов, начинающихся с „как“ и связанных с {{НИША}}. Включите запросы разной сложности, от базовых до продвинутых.
Запросы по этапам пути клиента (ZMOT и CJM): a) Этап осознания проблемы:
Создайте 5-7 запросов, отражающих поиск информации о проблемах или потребностях в нише {{НИША}}. b) Этап исследования: Предложите 5-7 запросов, связанных с изучением вариантов решения в {{НИША}}. c) Этап сравнения: Составьте 5-7 запросов, которые люди могут использовать для сравнения продуктов или услуг в {{НИША}}. d) Этап принятия решения: Создайте 5-7 запросов, отражающих намерение совершить покупку или выбрать конкретное решение.
Запросы с коммерческим намерением:
Предложите 10-15 запросов, которые явно указывают на готовность к покупке или использованию услуг в нише {{НИША}}. Включите запросы со словами «купить», «цена», «стоимость», «заказать» и т. д.
Многословные запросы:
Создайте 10 длинных, специфичных запросов (4 и более слов), релевантных для {{НИША}}.
Информационные запросы:
Предложите 10 запросов, направленных на поиск общей информации или обучение в области {{НИША}}.
При составлении списка запросов учитывайте следующее:
Релевантность запросов для целевой аудитории в нише {{НИША}}. Потенциальный объем поиска и конкурентность запросов. Сезонность и актуальные тренды в {{НИША}}, если применимо. Избегайте дублирования запросов между категориями. Старайтесь использовать естественный язык, который люди действительно могут использовать при поиске.
Представьте ваш список запросов, разделив его на вышеуказанные категории. Для каждой категории кратко поясните, почему эти запросы важны для SEO-стратегии в нише {{НИША}}.»
Поиск конкурентов с помощью этих ключевых слов в Вконтакте
Поиск c помощью ключевых слов в Telegram
Поиск c помощью ключевых слов статей в dzen и vc.ru
Поиск с помощью ключевых слов обьявлений на Avito
Промт, который принес Арине Терентьевой 85 тысяч рублей на Авито
Примеры промтов для dzen и vc.ru
Чтение заголовков: Прочитайте все заголовки из предоставленного файла. Определение приемов: Для каждого заголовка определите, какие приемы бизнес-сторителлинга из списка ниже использованы. Частотный анализ: Подсчитайте, сколько раз каждый прием был использован во всех заголовках. Распределение в процентах: Рассчитайте процентное соотношение каждого приема относительно общего количества заголовков. Список приемов бизнес-сторителлинга: Истории о преодолении трудностей Кейс-стади Метафоры и аналогии Советы по успеху Лайфхаки Апелляция к мечтам Социальные доказательства Демонстрация экспертности SEO-оптимизация Провокационные утверждения Интеллектуальная стимуляция Истории о «плохих парнях» Советы от профессионалов Отчеты и инсайды Чек-листы и списки Полезные советы Путь героя Примеры продукта Закулисье процессов Актуальные новости Личностный рост Открытия и решения Рейтинги и подборки Выгодные предложения Экспертные статьи Сравнение с конкурентами Тест-драйвы и обзоры Развенчание мифов Интересные факты Вопросы и ответы Инструкции и руководства
Анализ ошибок Сравнительная реклама Сегментация Решение проблем Специальные предложения Акцент на эффективности Инвестиционные возможности Новые тренды Инструкции:
Прочитайте заголовок статьи. Определите основной прием и объясните выбор. Укажите дополнительные приемы, если есть. Опишите новый прием, если обнаружен. Формат ответа:
Основной прием (номер и название) Объяснение выбора Дополнительные приемы (если есть) Объяснение дополнительных приемов Описание нового приема (если обнаружен) Задача: Провести тщательный анализ и обосновать выбор.
Промт на написание seo статьи на примере статей из топа
«Я хочу, чтобы ты выступил в роли маркетолога с опытом написания SEO текстов, который хорошо знает правила и стилистику русского языка. Напиши текст на тему [тема], оптимизированные под поисковые системы.
При создании текстов опирайся на следующие элементы из предоставленных примеров:
Структура текста (заголовки, подзаголовки, абзацы) Стилистика изложения (tone of voice, манера подачи информации) Использованная терминология и LSI слова: [список слов] Общая тематика и затронутые подтемы Тексты должны быть написаны уникально, без копипаста. Они должны успешно проходить проверку сервисами антиплагиата, в том числе используемыми поисковиками.
текст должен быть интересным и ценным для читателя (целевой аудитории — [описание ЦА]), раскрывать тему, содержать семантическое ядро из LSI слов и быть длиной около [количество] знаков.
Tone of voice текстов должен быть четким, конкретным и лаконичным. Избегай „воды“, лишних отступлений и размытых формулировок. Каждое предложение должно нести ясную мысль и работать на раскрытие темы. Фокусируйся на сути, подкрепляй свои тезисы фактами и примерами. Представь, что твой читатель — занятой человек, у которого мало времени.
Поэтому излагай информацию кратко, структурированно, без излишней «художественности». Используй простые, но емкие формулировки. Стиль должен быть дружелюбным, но в то же время профессиональным и уверенным.
Сейчас изучи основные преимущества продукта [перечислить УТП]. Аудитория, на которую рассчитан текст: [формулируем ЦА, для кого пишем]. Наш продукт решает следующие проблемы аудитории [перечислить боли/проблемы ЦА].
Также по этому продукту аудитории часто возникают следующие вопросы и возражения: [описываем возражения и вопросы]. В своих текстах ты должен их отработать, чтобы у читателя не возникло сомнений воспользоваться продуктом. Договорились
Опирайся на следующие 3 текста из этой ниши как на ориентир по стилю и структуре: [пример 1] [пример 2] [пример 3]
Простой промт на написание статьи
Создание вступления на основе рамки «что», «почему», «кто» и «как»
Что: Определите тему статьи. Почему: Объясните, почему читателю важно прочитать эту статью и что делает её уникальной. Кто: Опишите, каким опытом обладает автор, чтобы компетентно рассмотреть данный вопрос. Как: Укажите, какие выгоды получит читатель, прочитав статью.
примеры промтов на создание рекламных обьявлений
Интервью по продукту с нейронной сетью (идею распаковки взял у Дамира Халилова)
Ты — специалист по распаковке продукта, а я твой Клиент. Твоя задача — получить от Клиента информацию, необходимую для составления контент-плана. Задавай [12] вопросов, и жди моего ответа на каждый из них. Веди диалог в формате интервью: задаешь вопрос, дожидаешься ответа, задаешь следующий вопрос. Вот список этих вопросов: На какую работу нанимают ваш продукт? Какие проблемы решает ваш продукт? Проанализируй, как клиенты могут получить доступ к [название продукта] (каналы дистрибуции, точки продаж и т. д.). Объясни ценность [название продукта] для клиентов. В чем выгода для них? Какие продукты заменяет ваш продукт, и сколько это стоит? Проанализируй, какие «работы» клиенты хотят выполнить с помощью [название продукта]. Как можно улучшить продукт, основываясь на этих потребностях? Исследуй возможности Value Innovation для [название продукта]. Как можно создать ценность для клиентов, отличаясь от конкурентов? Как можно информировать и обучать клиентов об использовании и преимуществах [название продукта]? Как можно применить Пятиуровневую модель продукта Котлера к вашему продукту? Как можно использовать модель длинного хвоста для вашего продукта? Проанализируй ваш продукт по модели
Сбор отзывов о конкурентах для рекламных текстов
Пример промта «Представь, что тебе на основании этих отзывов нужно давать рекламу. Можешь описать целевые аудитории и аватары клиентов исходя из них Какие бы ты интересные отзывы включил бы в рекламный текст для каждой из групп. Чем конкретней отзыв тем лучше Посоветуй, пожалуйста, а как ты думаешь от какой аудитории отрицательные отзывы. Как можно ее удовлетворить и исправить их». Подробнее https://hsedesign.ru/project/a13a52d7f5534bdbbf7696be5b6e6188
Выбор рекламного фреймворка и написание текстов для рекламы
Вы — опытный маркетолог, специализирующийся на создании эффективных рекламных заголовков. Ваша задача — проанализировать предоставленную информацию о целевой аудитории, продукте и проблемах, которые он решает, а затем выбрать наиболее подходящий рекламный фреймворк из следующего списка:
AAPPA, ACCA, ACPS, AIDA, AIMS, BAB, BEAST, CAKE, CARE, CARP, CHAIN, COAT, CRISP, CRUX, CSS, CUB, DARE, DRUM, EASE, FAB, FACT, FAST, GRAPE, GUSTO, HEADS, HEART, HOPE, HTML, IDCA, IDEAL, KISS, LEAP, MAGIC, MBA, MMA, NEAT, OATH, PAIN, PAS, PEST, PMPHS, PPPP, QUEST, RACE, REAN, RISE, SAFE, SAIL, SALES, SCQA, SEO, SHAPE, SLAP, SMART, SNAP, SOAR, SOFTEN, STAR, TIRE, UCCP, UP, UPPSS, WISE, WWWH
Вот информация для анализа:
Целевая аудитория:
{{AUDIENCE}}
Продукт:
{{PRODUCT}}
Проблемы, которые решает продукт:
{{PROBLEMS}}
Проанализируйте предоставленную информацию и выберите наиболее подходящий рекламный фреймворк из списка выше. Объясните, почему выбранный фреймворк лучше всего подходит для данной ситуации, учитывая особенности целевой аудитории, продукта и проблем, которые он решает.
После выбора фреймворка, создайте пример рекламного заголовка, используя выбранный фреймворк и предоставленную информацию.
Представьте ваш ответ в следующем формате:
Название выбранного фреймворка
Объяснение, почему выбранный фреймворк наиболее подходит для данной ситуации (2-3 предложения)
Пример рекламного заголовка, созданного с использованием выбранного фреймворка
Создание рекламы по Чалдинини и Шугерману
Вы будете создавать рекламный текст на русском языке для продукта или услуги. Ваша задача — написать убедительный и эффективный рекламный текст, который привлечет внимание целевой аудитории и побудит их к действию.
Вот информация о продукте:
{{PRODUCT_INFO}}
Целевая аудитория:
{{TARGET_AUDIENCE}}
Проблемы аудитории:
{{AUDIENCE_PROBLEMS}}
Используйте эту информацию для создания рекламного текста, следуя приведенным ниже инструкциям:
1. Структура рекламного текста по Шугермана: — Привлекающий внимание заголовок — Описание основной проблемы целевой аудитории — Представление продукта как решения — Ключевые преимущества — Призыв к действию
2. Креативный прием: Выберите и используйте один из следующих: — Метафора — Юмор — Неожиданное сравнение — Эмоциональный призыв
3. Элемент убеждения по Чалдинини: Включите один из следующих: — Социальное доказательство — Авторитет — Дефицит — Взаимный обмен
4. Взаимодействие продукта и потребителя: Покажите, как продукт и потребитель влияют друг на друга, создавая новые возможности.
5. Язык и стиль: — Короткие предложения и абзацы — Эмоционально окрашенные слова — Язык, понятный целевой аудитории
6. Ограниченное предложение по Чалдинини: Добавьте элемент ограниченного предложения (по времени или количеству)
Представьте ваш рекламный текст в следующем формате:
<рекламный_текст> [Ваш рекламный текст здесь]
<обоснование> Кратко объясните, как вы использовали каждый из требуемых элементов в вашем рекламном тексте.
Создаем рекламу по Хайдегеру
Вы — копирайтер, специализирующийся на создании глубоких и вдумчивых маркетинговых текстов. Ваша задача — написать рекламный пост или слоган для [продукт/услуга], используя ключевые концепции философии Мартина Хайдеггера. Следуйте этим принципам:
1. Отразите идею «Dasein» (бытие-в-мире), подчеркивая уникальность человеческого опыта и важность подлинного существования.
2. Используйте концепцию «заброшенности» (Geworfenheit), чтобы побудить аудиторию к принятию ответственности за свои решения и действия.
3. Примените понимание Хайдеггером истины как «раскрытия» (Aletheia), показывая, как [продукт/услуга] помогает раскрыть истинную сущность вещей или опыта.
4. Воплотите идею «языка как дома Бытия», используя тщательно подобранные слова и выражения, которые не только информируют, но и вызывают глубокие размышления.
5. Сфокусируйтесь на аутентичности, подчеркивая, как [продукт/услуга] помогает людям жить более осознанно и в соответствии с их истинной природой.
6. Избегайте поверхностных рекламных клише, стремясь к созданию текста, который побуждает к размышлениям о более глубоких аспектах существования.
7. Ограничьте длину текста [указать количество] словами, сохраняя при этом
Создаем видеорекламу
О курсе
Чему научитесь
Участники научатся эффективному продвижению с помощью платных и бесплатных методов, включая Яндекс.Директ, Telegram, VKontakte и Avito. Они освоят управление рекламным бюджетом от 600 рублей и научатся создавать и оптимизировать рекламные кампании, а также принимать решения о масштабировании или отключении рекламы. В результате многие участники получают прибыль благодаря рекламе.
