Анализ продвижения проекта «Летник» с помощью ИИ
О чём проект?
В этом модуле я решила заняться продвижением проекта календаря, который мы сделали командой мастерской «Коллажная». Он представляет из себя календарь на лето, наполненный авторскими коллажами. Для продвижения были использованы сразу несколько платформ: vc.ru, бизес-аккаунт Pinterest и Rutube. Для более успешного маркетинга я оптимизировала анализ конкурентов, поиск тем и создания контента, адаптацию под площадки с помощью нейросетей. Это помогло мне более эффективно продвигать проект и, вероятно, в будущем поспособствует его дальнейшему развитию.
Статья на vc.ru
В качестве места публикации статьи я выбрала vc.ru. Платформа привлекла меня тем, что на ней находятся изначально заинтересованные темой дизайна люди, мне показалось, что они смогут оценить наш «Летник» по достоинству.
Чтобы создать и оптимизировать свою статью под vc.ru, я провела небольшой диалог с нейросетью Perplexity. Меня привлекло то, что она даёт аргументацию, приводя в пример реальные материалы (в отличие от склонного выдумывать ссылки chatGPT). Был проведён анализ конкурентов, найдена актуальная тема и формат.
Промт для анализа конкурентов:
«У меня своя коллажная мастерская, я продвигаю авторский коллажный календарь „Летник“ на платформе vc.ru. Какие приёмы бизнес-сторителлинга, кейсы, форматы статей используют мои конкуренты на этом сайте? Собери топ-10 статей с высокими SEO-показателями и проанализируй»
Благодаря нейросети я написала статью, с её помощью подобрала картинки, а также ключевые слова в заголовке и подзаголовках для внутреннего трафика vc.ru и внешнего трафика (статья высвечивается по ключевым словам в google на третьем месте).
Попыток выложить статью было несколько, и сначала vc определил мой аккаунт как бизнес-аккаунт из-за количества ссылок на разные товары и услуги из моего списка. Пришлось пересоздать аккаунт и оставить только одну ссылку (на проект в портфолио) после CTA в конце статьи.
Промпт для оптимизиции текста и подборки SEO (сокращённый):
Вот моя статья для vc.ru. Проверь её текст на соответствие целевой аудитории (люди среднего возраста 23-35, заинтересованные в творчестве и оригинальных подарках), упрости текст, если нужно, проверь на ясность, связность, разнообразие предложений, связующие слова, проверь целевой показатель читабельности (Flesch Reading Ease).
Затем проведи SEO-оптимизацию текста, в связи с предыдущем ресерчем подбери ключевые слова для заголовков и подзаголовков, проверь естественность использования и контекстуальную релевантность ключевых слов, дай конкретные указания по размещению ключевых слов в заголовках (H1, H2, H3+).
Итак, у меня получилась статья с подборкой запоминающихся подарков на лето, где последним пунктом был помещён мой календарь и оставлена ссылка на него в портфолио.
Я сгенерировала с помощью нейросети следующие составляющие статьи: - Заголовок и подзаголовки - План / сюжет для статьи - Ключевые слова для SEO-продвижения статьи на сайте и в поисковике - Идеи для изображений, которые дополняют статью - Призыв к действию со ссылкой на мое портфолио
Итог: мне пришлось несколько раз переписывать статью с помощью нейросети, чтобы добиться желаемого настроения, стиля текста и включить все ключевые слова в текст.
После публикации статья набрала около 60 показов в ленте, ~25 открытий поста, 1 сохранение. Реакций и комментариев нет. В поисковике на запросы «идеи подарки лето», «подарки летом» и подобные статья выходит на 1-3 местах.
Видео и аккаунт на Pinterest
Второй канал продвижения — Pinterest, площадка для дизайнеров, художников и просто творческих людей. Для успешного продвижения и последующего анализа в Pinterest я создала бизнес-аккаунт, который позволил изучить статистику по выложенному контенту и анализировать тренды и популярные запросы пользователей.
Я использовала нейросеть ChatGPT для создания названия и описания аккаунта, чтобы пользователи с большей вероятностью переходили по ссылке на наш телеграм-канал коллажной мастерской и смотрели проект «Летник».
Промпт: «Я — графический дизайнер, и хочу продвигать свой коллажный проект с помощью Pinterest. Проанализируй успешные бизнес-аккаунты графических дизайнеров и коллажистов на этой площадке: их названия, описание, названия досок и пинов. Ориентируйся на русскоязычную аудиторию. Подскажи, какие ключевые слова мне нужно использовать при создании аккаунта»
Для создания видео были использованы нейросети Kling (анимация кадров из моего портфолио) и Suno (музыка).
Для пинтереста важно регулярно публиковать пины, а также предоставлять яркий запоминающийся визуал с читабельным текстом (если он есть на картинке).
За три дня я опубликовала три работы. Посовещавшись с нейросетью, мы выяснили, что оптимальной публикацией для продвижения календаря может быть ежедневный листок, соответствующий дате (с 1 июня до 31 августа). Это поможет не задумываться над тем, что же опубликовать, и сохранить регулярность постов. В каждой из таких публикаций есть краткое описание нашего проекта, ссылка на портфолио, указан телеграм коллажной мастерской и поставлены как высокочастотные, так и среднечастотные хэштеги, ориентированные как на русскоязычную, так и на англоговорящую аудиторию. Названия всех пинов, их описания, теги (и количество тегов), а также alt-текст тоже были написаны нейросетью.
Для видео была выбрана тема знакомства с коллажной мастерской через мастер-класс. Так как календарь «Летник» является продуктом коллажной мастерской, с помощью анализа нейросетью был выбран формат обзора мастер-класса с добавлением коллажных элементов в видео, динамичной съёмки и озвучки с ироничными элементами. Текст был написан в коллаборации с ChatGPT так, чтобы первые несколько секунд были максимально вовлекающими, длина ролика: 1мин15сек. В конце ролика добавлен элемент CTA, зритель может перейти по ссылке (проект в портфолио) или скопироватьадрес канала в телеграм и найти его через поиск приложения (так как вторую ссылку в пинтерест добавить нельзя)
Вывод из анализа статистики бизнес-аккаунта в пинтерест: была выявлена оптимальная длина описания (1-2 предложения), описание: 2-4 слова, и наиболее актуальный формат (вертикальные изображения посмотрели больше людей).
В целом, для успешного продвижения на Pinterest важно иметь достаточно работ и идей, чтобы регулярно выкладывать пины в свой профиль, а также показывать свой узнаваемый стиль. Я планирую развивать свой пинтерест-аккаунт дальше и публиковать там листы из календаря и другой коллажный контент, находя тренды через pinterest trends tool, о котором узнала из курса
Также в качестве эксперимента с площадкой видео было выложено на рутуб, теги и название были подобраны исходя из рекомендаций к ним в вертикальных роликах для рутуба с помощью ChftGPT.
Вероятно из-за специфики платформы видео не набрало много просмотров.
Заключение
Чтобы подвести итог, я попросила Chat GPT написать код и создала в collab диаграмму, которая наглядно показывает количетство просмотров на разных использованных платформах, в фирменных цветах Летника. На диаграмме наглядно видно, что больше всего просмотров собрала статья на vc.ru.
Работа с нейросетями в рамках данного курса помогла мне лучше понять, как работает маркетинг. Разумеется, нескольких публикаций недостаточно, чтобы продвинуть проект и получить видимые результаты, однако это хорошее начало для развития.
Благодаря курсу я поняла, как можно продвигать визуальный продукт в том числе через тектовые публикации (статьи). Также разобралась со спецификой составления описаний и работы алгоритмов на pinterest и планирую осуществить план пр выкладке всех страниц Летника, так как пинтересту нравится оригинальный контент.
В дальнейшем я планирую использовать нейросети для анализа и улучшения своего контента.
