Фирменный стиль программы лояльности «Друзья ВДНХ»
Задача проекта — создать уникальный визуальный стиль для программы лояльности «Друзья ВДНХ». В нашей небольшой команде родилась идея нового визуально стиля и рекламного блока, которые мы готовы представить. Мы объединили уже существующий стиль программы лояльности с новыми элементами и получили новое визуальное решение.
Ссылка на рекламное аудио: https://soundcloud.com/masyacsh/vdnx-2
Сценарий рекламного видеоролика: Программа лояльности «Друзья ВДНХ»
Продолжительность: 15 секунд
Цель видеоролика:
- Привлечь внимание целевой аудитории к покупке билетов онлайн.
- Показать, что зарегистрироваться и пользоваться программой лояльности просто.
- Простимулировать совершать повторные покупки и накапливать баллы для перехода на новый уровень и увеличения скидки.
Целевая аудитория:
- Молодежь (от 23 до 30 лет).
- Семьи с детьми (от 36 до 40 лет).
- Состоятельные посетители (от 41 до 46 лет).
Введение: Проблема: аудитория склонна приобретать билеты не заранее на сайте ВДНХ, а скорее импровизацией, на самих объектах. Видеоролик же, в свою очередь, показывает, что даже ребенок может зарегистрироваться в программе лояльности «Друзья ВДНХ» и купить билет онлайн. Обещание: благодаря участию в программе лояльности «Друзья ВДНХ» целевая аудитория может накапливать баллы для перехода на новый уровень, тем самым, увеличивая свою скидку на покупку билетов, а также в кафе и ресторанах ВДНХ.
Основная часть: Сцена 1: «Большая очередь» Описание: очень большая очередь в кассу за билетами на ВДНХ. Камера показывает длину этой очереди. Среди массовки стоят главные герои ролика — мама со своим сыном. Актеры: мальчик (6-8 лет) со светлыми волосами, мама мальчика (женщина 30-35 лет, брюнетка), актеры массовки для создания длинной очереди, кассир, который продает билеты. Объекты: палатка для продажи билетов на ВДНХ.
Сцена 2: «Мама и мальчик» Описание: В очереди стоит мама и мальчик, которых камера берет крупным планом. Мальчик что-то делает в своем смартфоне. Затем он говорит маме: «Мама, я смог сам зарегистрироваться на сайте программы лояльности „Друзья ВДНХ“ и купить билет на выставку онлайн, теперь нам не придется стоять в этой очереди!» Мама спрашивает его: «А мне ты купил билет?» Мальчик говорит маме в ответ: «Ой, нет, сейчас куплю, там как раз за повторные покупки баллы накапливаются и увеличивается скидка». Мама ласково отвечает мальчику: «Ты ж моя умница!» Актеры: мальчик (6-8 лет) со светлыми волосами, мама мальчика (женщина 30-35 лет, брюнетка), актеры массовки для создания длинной очереди. Объекты: смартфон в руках мальчика, палатка для продажи билетов на ВДНХ. Диалог: Мальчик: «Мама, я смог сам зарегистрироваться на сайте программы лояльности „Друзья ВДНХ“ и купить билет на выставку онлайн, теперь нам не придется стоять в этой очереди!» Мама: «А мне ты купил билет?» Мальчик: «Ой, нет, сейчас куплю, там как раз за повторные покупки баллы накапливаются и увеличивается скидка». Мама: «Ты ж моя умница!»
Завершение: «Программа лояльности ВДНХ. Давайте дружить!»
