Продвижение медиа StarTap с помощью ИИ
В начале работы я поставила перед собой задачу продвижения pet-проекта, над которым мы с командой работали около года. Изначально мы проводили много исследований, в которых выявили особенности нашего продукта, глубже поняли ЦА и их потребности. В рекламных кейсах мне было важно сохранить tone of voice нашего продукта. Того самого архитипичного героя-бунтаря, который прошел огонь и воду в мире цифрового предпринимательства и готов не только помогать другим, но и прислушиваться к советами.
Первый блин комом
У меня уже был опыт публикации статей о нашем продукте на VC.ru. Тогда я использовала ключевые слова по поиску Вордстата и тренировала нейрону под стиль написания дизайн-экспертов. В этом мне отлично помогли Perplexity и Monica. В этот же раз мне стало интересно, можно ли оптимизировать процедуру создания поста и доверить все эти этапы нейронке. Предварительно обговорив ценности продукта, его стиль и ЦА в первом промте я попросила Monica определить ключевые слова для SEO и написать пост о моем продукте.
Что же из этого вышло? На мой взгляд статья получилась удачной и я ждала хорошего отклика. Пользователи действительно реагировали на статью. Она получила 6 лайков, 3 сохранения и даже комментарий. Однако просмотров набралось всего 41. Чтобы проанализировать причины, я снова обратилась к Monica, чтобы посмотреть на ее ответ. Тут я поняла, что ключевые слова она подобрала хорошо, они действительно соответствовали моему продукту: стартапы, обратная связь, медиасервис для стартаперов, обсуждение проектов, улучшение продуктов, кроссплатформенный сервис, форум для стартаперов… Однако совсе не соотносились с поисковыми запросами пользователей. Тогда я поняла, что подбор ключевых слов очень важен в первую очередь для того, чтобы твой пост отображался при поиске, а соотвественно увеличивался охват и CTR.
Вывод: для большего охвата лучше самому проверить ключевые слова, а затем попросить нейронку написать с ними пост.
Вторая попытка
Еще один инсайт заключался в том, что ключевые слова нужны не только для лучшего поискового отображения. Они во многом отражают потребности и интересы потенциального ЦА. В Вордстате я посмотрела те самые key-words и поняла, что посты лучше публиковать в форме советов. Например, «горячим» топиком был поиск инвесторов, особенно для студенческих стартапов. Зная это, я снова обратилась к Monica для написания постов, но уже с учетом другой стилистики. На этот раз я решила попробовать опубликовать их на Pikabu.
Промт: «Напиши 4 статьи с цепляющими заголовками по типу: почему твой стартап не взлетает? где искать инвесторов студенческим стартапам? и тд в моем стиле. Включи слова: технологичнский стартап, финансирование стартапа, студенческий стартап, инвестирование, бизнес-модель…»
За один день посты набрали суммарный охват около 10 тысяч просмотров. Люди апвоутили посты, продвигая их и писали свои мысли в комментариях. Тут я поняла, что понимание потребности ЦА очень важно для продвижения своего продукта. А отличным инструментом их понимания может послужить анализ пользователей платформы и подбор ключевых слов.
Анализ статистики статей Pikabu, график создан с помощью генерации кода на языке python в Monica. Шрифт адаптирован
Подводя итоги работы с нейросетями можно скзазать, что охваты на Пикабу конечно выше, но для более вовлеченной аудитории, большего отклика и более четкого попадания ЦА VC.ru подходит больше. К сожалению, узнать информацию о CTR Пикабу нельзя, зато в консоли статистики второго сайта видно, что переходило и дочитывало статью почти 50% пользователей от числа показов. Что поняла из работы: важно учитывать особенности платформы, ее аудиторию и их потребности, чтобы создать наиболее цепляющий контент.
Видео контент
Начиная работу над видео у меня было две гипотезы. Первая — нет разницы, тратишь ты 5 минут на создание видео или 45 если у него удачный посыл и визуал. Вторая — на Дзен видео продвигаться легче, чем в ВК.
Я сделала два коротких видео-ролика, для одного из которых просто генерировала текст в DeepSick и задала его в ReenderForest, которая автоматически сгенерировала видео и текст-субтитры. Второе же видео заняла у меня больше времени — я сначала попросила Claude поразмышлять над потребностями и болями ца, затем затем на основе этого задала прит Monica для создания более полного сценария видео. В итоге полученные промыты добавила в Runway, а итоговые видео смонтировала в новый ролик с элементами дизайна продукта. Думаю, ясно, что на два ролика я потратила разное количество времени, но повлияло ли это на результат?
Для Monica: «напиши промт для видео, который бы показывал, что идеи рушатся а напиши этот текст одним абзацем, но для предпринимателей, подкупая их и завлекая идеями и нашим сервисом»
Можно заметить, ВК как платформа продвигает видео больше. Предположим, что просмотры — только около 30% от общих показов, аналогично VC.ru, значит показов было около 70. Тем временем вовлеченность аудитории примерно одинаковая на обеих платформах. Сложно сказать, почему именно мои ролики не залетели. Возможно, не достаточно цепляющий сценарий или недостаток описания (не смотря на облако тегов в обоих случаях). Одним словом, пока ролики как инструмент продвижения оставляют за собой поле для экспериментов. Однако ясно одно — для создания вирусного контента, который бы привлек большую аудиторию не обязательно тратить много времени.
Таблица внутренней статистики VC.ru и статистика по VK от DeepSeek
Для Monica: «напиши промт на английском подробный для генераций каждого из кадров для runway ai 1)молодой человек сидит опечаленный с компьютером, его стартап не взлетает 2)взлетает куча сообщений серого цвета с фидбеком о продукте 3) тот же молодой человек стоит и призентует проект перед огромной аудиторией »
Заключение
Для меня продвижение с использованием нейронов стало своеобразным исследованием. Не весь опыт стал успешным с точки зрения привлечения клиентов, но точно многому меня научил. Мне кажется, что, пробуя разные форматы рекламы такого типа, я наконец нащупала основные боли и потребности ЦА своего продукта и сейчас смогу использовать эти инструменты точнее, чтобы развивать комьюнити своего продукта.
Таблица общей статистики от DeepSeek
Использованные нейросети
Monica, Runway, RenderForest, DeepSeek, Claude
Ссылки на статьи и ролики
Пикабу https://pikabu.ru/story/tekhnologicheskiy_startap_kak_vyibrat_pravilnuyu_biznesmodel_dlya_uspeshnogo_finansirovaniya_12882388?utm_source=linkshare&utm_medium=sharing https://pikabu.ru/story/gde_iskat_investorov_dlya_studencheskikh_startapov_7_proverennyikh_strategiy_12882374?utm_source=linkshare&utm_medium=sharing https://pikabu.ru/story/pochemu_tvoy_tekhnologicheskiy_startap_ne_vzletaet_5_rasprostranennyikh_oshibok_12882345?utm_source=linkshare&utm_medium=sharing
VC.ru https://vc.ru/services/2020644-kak-nash-b2b-mediaservis-pomogaet-startaperam`
VK https://vk.com/wall-228556433_7 https://vk.com/wall-228556433_6
Дзен https://dzen.ru/shorts/684ea3c9ded6a153874bd13c?share_to=link https://dzen.ru/shorts/684e9f1444ed5906d6e9de9b?share_to=link
