ПОЛКИ. Бренд книгообмена в Москве
ПОЛКИ — бренд, занимающийся и продвигающий буккроссинг в Москве. Это сеть книжных шкафов в парках столицы, где вы безопасно можете оставить свою книгу для дальнейшего обмена или взять уже оставленную кем-то книгу для собственного прочтения. Читать бумажные книги не вредно!
За основу была взята визуальная метафора пешеходного перехода. Помимо его сходства с книжными полками (если смотреть на него по вертикали) и корешками книг (по горизонтали), такая метафора доносит очень важную мысль — как пешеходный переход является простым правилом дорожного движения, которое мы соблюдаем каждый день, так и обмен книгами приравнивается к такому же роду правил и ежедневных действий
Помимо замка на книжках с ПОЛОК также могут быть наклеены наклейки, обозначающие участие книги в обмене и, в целом, причастность к бренду. На самих наклейках эмоциональный копирайтинг, который призывает более бережно относиться к книгам, ведь ее после тебя могут почитать еще несколько человек
В целом, вся реклама ПОЛОК — диджитальная, так как бренд придерживается «зеленому посылу» и не будет печатать лишние плакаты, баннеры, листовки и так далее, тратя драгоценную бумагу
Помимо стандартных носителей — это могут быть и стаканчики для кофе из переработанной бумаги. Но, на самом деле, стаканчики не простые, а с коллаборацией. Так, например, кофейни, которые находятся на одной территории парка с ПОЛКАМИ могут создать что-то совместное в рамках рекламы и продвижения
