Звуковая айдентика для сети пекарен «ГРИДНЕВЪ»
ГРИДНЕВЪ — это сеть пекарен, возрождающая русские пекарные традиции и производящая «натуральный, полезный и вкусный хлеб». В большинстве своем расположена в Ростовской области и Краснодарском крае. Одними из ценностей бренда являются честность (соответствие рецептуре и технологии) и любовь к пекарским традициям.
Каждая точка «ГРИДНЕВЪ» имеет некоторые отличительные черты, такие как кирпичные стены и/или вставки, натуральные текстуры (дерево, крафтовая бумага). В медиапространстве используется определенная цветовая гамма: она подобрана на основе необходимых элементов для создания натурального хлеба (солнце, поле, пшеница, свет, земля). Все это отсылает к ручному труду и пекарским традициям, к которым и стремится бренд.
Аудио-ДНК
У бренда нет явно выраженной звуковой концепции: используются либо популярные, трендовые композиции, либо стоковые, «добрые» музыкальные отрывки. Именно поэтому было принято решение сделать звуковую айдентику с нуля.
Основная идея — сочетание полевых записей (пение птиц, шум полей и т. д.), ремесленных звуков (хруст хлебной корки, треск дров в печи и т. д.) и легкой, ненавязчивой инструментальной музыки. Использование этих элементов позволяет максимально передать идейную составляющую бренда — домашнее тепло, быт и натуральность ингредиентов. Хлеб становится не просто продуктом, а результатом живого, медленного и уважительного процесса.
Музыка для кафе
Музыка для reels/stories
