Собери свою Удомлю
Удомля — это город, в котором встречаются энергия, природа и культура. Но у города есть задача: стать узнаваемым туристическим центром и привлечь внимание путешественников, которые ищут новые маршруты.
Сегодня мы представляем концепцию бренда и туристического продукта, которая позволит сделать Удомлю яркой, современной и доступной для гостей!
Маскот: Рыба-калейдоскоп
Мы выбрали рыбу-калейдоскоп как символ города. Почему именно рыба?
* Удомля стоит на озере, вода — основа жизни города * Рыба — символ движения, изобилия и гостеприимства * Простой, но яркий персонаж способен стать и маскотом, и паттерном, и арт-объектом
Но это не просто рыба. Её голова и хвост всегда одного цвета — они символизируют каркас/основу города:
* Голова = энергия движения в будущее * Хвост = прошлое, история, традиции
А тело рыбы состоит из квадратов-чешуек. Каждый квадрат уникален и отражает отдельный туристический элемент: музей, природный объект, мастерскую, гастрономический продукт
Так Удомля складывается как калейдоскоп — из множества ярких частей
Каждая чешуйка — история
Рыба-калейдоскоп — это не только маскот, но и основа айдентики
* Паттерн из квадратов может использоваться на плакатах, сувенирах, навигационных табличках * Мы можем делать тело рыбы любой длины — от двух квадратиков до двадцати пяти — символизируя разнообразие маршрутов и впечатлений * Таким образом, брендинг остаётся лаконичным и современным, но при этом гибким
Туристический продукт: веломаршрут
Мы решили одну из ключевых проблем туриста: без машины по Удомле трудно перемещаться.
Решение — велопрокат
Сценарий туриста:
1. Он приезжает в Удомлю и заходит в инфоцентр 2. Берёт паспорт путешественника — маленькую книжку-гармошку 7×7 см. На её обложке уже напечатаны голова и хвост рыбы 3. Получает буклет с вариантами веломаршрутов 4. Берёт велосипед напрокат и отправляется исследовать город
На маршруте турист посещает музеи и локации. В каждой точке он ставит штамп в свой паспорт:
* В «Белуга-фиш» — белуга-модница * В «Доме Чайки» — белая чайка * В музее балалайки — балалаечка
Каждый штамп = новый квадрат в теле рыбы. Постепенно у туриста складывается своя личная «Удомля»
фрагмент буклета
туристический паспорт со штампами
Примеры носителей
Экономический и социальный эффект
Такой подход даёт сразу несколько преимуществ:
1. Доступность — даже без машины турист получает понятный и удобный маршрут 2. Игровая механика мотивирует посетить как можно больше мест, а значит — увеличивает поток в музеи, кафе и сувенирные магазины 3. Ясность маршрута делает город дружелюбным и удобным 4. Экономический рост: туристы тратят деньги в городе, заказывают экскурсии, покупают сувениры
А для самих жителей Удомли это повод гордиться своим городом — у него появляется узнаваемый символ и современный туристический продукт!
Презентация проекта перед администрацией города Удомля и руководством Калининской АЭС
