Original size 1140x1600

Влияние супергероев на сникерхэд культуру

PROTECT STATUS: not protected
111
This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

- Концепция - Соприкосновение супергероев и кроссовок - Самые значимые релизы - Другие примеры - Выводы - Библиография

big
Original size 1920x1080

Часть афиши мультфильма «Человек-паук: Через вселенные» (2018) реж. Питер Рэмзи, Родни Ротман, Боб Персичетти

Супергерои взяли свое начало в 40-е годы 20-го века в США, когда обществу требовался символ борьбы с капитализмом и несправедливой властью. Супермен (как основоположник образа и жанра в целом) и последующие за ним персонажи стали ролевой моделью для обычного населения, надеждой на то что, в социуме существуют такие «супергерои», способные изменить течение истории.

С развитием индустрии комиксов и расширением целевой аудитории читателей, персонажи супергероев и их противников захватывают внимание все более молодой аудитории, которые хотят иметь при себе тот или иной атрибут их. Однако, ходить в костюмах по улицам городов человек в будни будет с наименьшей вероятностью (за исключением дней празднования Хэллоуина), ибо общество во все времена порицало излишне выделяющихся из общей массы людей.

Параллельно с этим, образы и сюжеты комиксов популяризируются за счет развития индустрии развлечения, в особенности кинематографа и видеоигр. Данные сферы напрямую связаны производством комплементарной продукции — мерча и подобных тематических товаров, которые можно использовать в повседневной жизни. Именно такой вещью являются кроссовки. Атрибут стиля, функциональности и самовыражения миллиардов людей на земле. Будучи невероятно популярной вещью для отражения собственного вкуса и интересов, а также отдельным самостоятельным трендом в целом в последние 20+ лет, Кроссовки нашли тесный контакт с миром супергероев и вытекающего из него кластера развлекательных продуктов в виде произведений кинематографа, сериалов, видеоигр и даже музыки.

Original size 1882x1051

Мерч к выходу сериала «Женщина-Халк: Адвокат» (2022)

Именно влияние мира комиксов и супергереов, их историй, сюжетов, образов на мир кроссовок и культуру сникерхэдов дало один из самых значимых эффектов в целом, заставив любителей желать конкретные релизы к себе в коллекцию, компании перевернуть процесс конструирования и продвижения своей обуви, обывателей обратить внимание на то, какой знаковой и наполненной смыслом, а главное, личной ценностью, вещью могут являть «обычные кроссовки».

Original size 1200x797

Shoe Place x Reebok Shaq Attaq «Superman» (2018)

Для начала, необходимо разобраться в вопросе, в какой момент времени мир комиксов соприкоснулся со сникерхэд культурой?

Учитывая тот факт, что кроссовки в их современном понимании атрибута повседневного стиля или спортивного аксессуара появились в американской культуре лишь в 1950-е, т. к. изначально являлись лишь спортивным инвентарем, все культовые супергерои изначально носили только сапоги или схожую с ними обувь. Даже с появлением нового вида обуви, авторы комиксов не спешили переобувать своих персонажей, ведь так можно потеряться связь между образом героя комикса и его связью со среднестатистическим читателем.

Original size 1920x1080

Однообразная обувь супергероев в виде сапогов

Original size 1920x1080

Однообразная обувь супергероев в виде сапогов

Original size 1920x1080

Однообразная обувь супергероев в виде сапогов

Вероятно, некую роль могли играть «суперспособности» героя, ведь зачем вообще задумываться об обуви и ее свойствах, если герой летает или супер сильно бьет? Однако, к моменту укоренения внешнего вида супергероя, сапоги или ботинки стали его неотъемлемым атрибутом.

Соприкосновение супергероев и кроссовок

Первый крупный прецедент тесного взаимодействия супергероев и комиксов с миром кроссовок возник в 1992 году во время выхода фильма «Бэтмен возвращается» режиссера Тима Бёртона. Персона Бэтмена в лице актера Майкла Китона весь фильм противоборствует злодеям в специально кастомизированных кроссовках Air Jordan 6.

Original size 1920x1080

Слева — Афиша к фильму «Бэтмен возвращается» (1992) реж. Тим Бёртон; Справа — кадр из этого же фильма

Имея явно увеличенную высоту и дополнительный декоративные детали, имитирующие броню на костюме, а также полное отсутствие брендинга Nike или Jordan, пара создавалась не для общественного релиза, а исключительно в качестве кинореквизита.

Original size 1920x1080

Кроссовки AIr Jordan 6, использовавшиеся как реквизит для костюма Бэтмена в фильме «Бэтмен возвращается» (1992)

Original size 1920x1080

Слева — кроссовки AIr Jordan 6, использовавшиеся как реквизит для костюма Бэтмена в фильме «Бэтмен возвращается» (1992); Справа — обычная пара кроссовок Air Jordan 6

Сфера развлечений вознесла образы супергероев до высот популярности, благодаря множественным экранизациям популярных сюжетов в 1980-90-х годов. Помимо Бетмена, успех на экранах имели «Судья Дредд» (1995), «Робокоп» (1987, 1990 года), «Блейд» (1998) и т. д.

Original size 1920x1080

Афиши к фильмам «Судья Дрэдд» (1995), «Робокоп» (1987), «Блэйд» (1998)

Будучи пионером в сфере привлечения внимания к своей продукции через культ супергероев, компания Nike для промо-кампании нового подразделения Nike Entertainment 1996 года был создала нового маскота — супергероя Swoosh Man. За следующие 18 месяцев компания запустила множество развлекательных шоу с участием данного супергероя и именитых спортсменов, чтобы завлечь публику и, заодно, раскрутить таким образом личные бренды спортсменов-амбассадоров.

Original size 750x375

Маскот-супергерой компании Nike под названием «Swoosh Man»

Loading...

Получив невероятный отклик от публики, компания поняла, что следующим крупным шагом для завоевания аудитории супергероев и комиксов является осознанный продакт плейсмент в экранизации. Выбор был сделан в пользу «Человека паука» 2002 года с Тоби Магуайром в главной роли. На протяжении всего фильма герой Питера Паркера ходил в обуви от Nike.

Original size 1920x1350

Кадры из фильма «Человек-паук» реж. Сэм Рэйми (2002)

Original size 1920x1080

Кадры из фильма «Человек-паук» реж. Сэм Рэйми (2002)

Но полноценный релиз кроссовок, посвященный персонажам комиксов увидел свет лишь в 2003 году.

Самые значимые релизы

Nike SB Dunk High 'Incredible Hulk' (2003)

Пара скейтбордной обуви посвящена персонажу всемирно известного мутанта-силача Халка (первое появление в комиксе 1962 года, написанного Стэном Ли). Пара выполнена из двухцветной замши, в оттенках самого персонажа. Учитывая тот факт, что пара разрабатывалась отдельным скейтбордным подразделением компании, материалы были выбраны не только с эстетической точки зрения, но и с точки зрения их практичности и удобства для райдера.

0

Кроссовки Nike SB Dunk High 'Incredible Hulk' (2003)

Original size 900x470

Различные иллюстрации персонажа Халка

Nike Fantastic Four Pack (2006)

На волне успеха фильма «Фантастическая четверка» 2005-го года режиссера Тима Стори, Nike выпустили целый пак из четырех самых популярных силуэтов последних лет, вдохновленных персонажами четверки. Каждая из пар передает суперспособности героев через материалы, цвет и текстуру кроссовок.

Original size 1778x1228

Nike Fantastic Four Pack (2006)

Original size 735x414

Персонажи «Фантастической четверки»

Air Max 90 Premium «Mr. Fantastic» — Выполнены из канваса в сочетании с премиум кожей. Высокая эластичность кожи в сочетании со стойкостью к износу канваса в сумме повторяют свойства самого персонажа, который мог вытягиваться в с бесконечно эластичные формы.

Original size 1920x1080

Слева — Nike Air Max 90 «Mr.Fantastic»; Справка — персонаж Мистер Фантастик

Air Force 1 «Invisible Woman» — Имеют прозрачную верхушку и голубой задник, похожий по цвету на костюм женщины-невидимки. Такое решение открывает простор для воображения обладателя этой пары.

Original size 1920x1080

Слева — Nike Air Force 1 «Invisible Woman»; Справа — персонаж Женщина-невидимка

Air Max 95 «Human Torch» — Лакированная кожа в оттенках пламени создают максимально яркий внешний вид, под стать самому персонажу человека-факела.

Original size 1920x1080

Слева — Nike Air Max 95 «Human Torch»; Справа — персонаж Человек-факел

Dunk High «The thing» — Данная пара выполнена в земляных цветах с использованием высоко ворсистого флиса. Издалека данный материал напоминает текстуру камня, отсылая к суперспособности персонажа Нечто менять свою форму из человеческой в каменистую.

Original size 1920x1080

Слева — Nike Dunk High «The thing»; Справа — персонаж Нечто

BAPE STA x Marvel Comics Pack (2005)

Первая официальная коллаборация гиганта мира комиксов компании Marvel с кроссовочным производителем в лице BAPE. Будучи относительно нишевым брендом из японии, компани BAPE имела возможность экспериментировать с релизом, не имея крупных финансовых ожиданий. Такой подход вылился в невероятно яркий дизайн самих пар, выполненных из лакированной кожи, и принципиально новый подход к упаковке, стилизованной под миниатюрные коллекционные фигурки.

Original size 1200x675

BAPE STA x Marvel Comics Pack (2005)

Nike Zoom Kobe 5 «Dark Knight» (2010)

Выход данной баскетбольной пары из линейки Коби Брайанта приурочен к выходу в прокат сиквела трилогии Кристофера Нолана «Тёмный Рыцарь» (2008), посвященный персонажу Бэтмена. Минималистичный дизайн в стиле костюмов бэтмена и ночные темно-серые и голубые оттенки раскрывают образа жизни Брюса Уэйна, а также саму цветовую тематику города Готема — угрюмо мрачный город, но с чарующим голубым оттенком.

0

Nike Zoom Kobe 5 «Dark Knight» (2010)

Original size 1920x1080

Слева — Афиша к фильму «Тёмный рыцарь» (2008) реж. Кристофер Нолан; Справа — кадр из этого же фильма

TMNT x FILA FX-100 и FILA Cage (2013)

Одна из популярнейших комикс-серий «Черепашки ниндзя» объединились с компанией Fila для создания набора обуви, посвященного главным персонажам серии — Самим черепашкам и их главному противнику — Шредеру.

Пара FX-100 выполнена из плотной кожи и текстурированного нейлона в стиле черепашьего панциря. Главной особенностью является стропа-липучка — в комплекте идет 4 расцветки — в цветах знаменитых повязок на лоб, являющихся неотъемлемым атрибутом ниндзя-черепашек.

Модель Cage отражает внешние детали Шреддера, выполненная в серо-фиолетовых цветах из замши и нубука. Угловатый силуэт пары идеально подходит под броню героя. На стельку нанесен паттерн в виде логотипа главного злодея комикса.

Original size 1200x675

TMNT x FILA FX-100 и FILA Cage (2013)

Marvel x Vans Collection (2018)

Данная коллаборация примечательна тем, что она акцентирует внимание на супергероях «нового поколения», которые обрели популярность после экранизаций комиксов с 2010-х года: Дэдпул, Черная пантера, Халк и другие персонажи из нашумевших фильмов серии «Мстители». Учитывая целевую аудиторию популяризированных образов супергероев, коллаборация включает в себя еще и детскую размерную сетку обуви.

Original size 1200x675

Marvel x Vans Collection (2018)

Marvel x Air Jordan 1 «Origin Story» (2018)

Один из самых нашумевших релизов из комикс-среды — легендарная модель Air Jordan 1 Майлза Моралеса из полнометражного мультфильма «Человек-паук: Через вселенные». Тот случай, когда пара получила не только физическую версию, но еще и кинематографическую версию, т. к. персонаж в самом мультфильме носил данную пару и она появлялась в кадрах.

0

Слева — Air Jordan 1 «Origin Story»; Справа — Афиша к фильму «Человек-паук: Через вселенные» (2018) реж. Питер Рэмзи, Родни Ротман, Боб Персичетти

Original size 1920x1080

Слева — Air Jordan 1 «Origin story» (2018); Справа — Air Jordan 1 «Chicago» (2015)

За основу данной пары была взята классическая расцветка «Chicago» в красно-белых оттенках. Была доработана нижняя часть подошвы, она имеет белый полупрозрачный цвет с отсылкой к паутине. Лейбл на язычке выполнен в красно-синем цвете, схоже с костюмом человека-паука. Но главной внешней особенность является нанесенный глянцевый «Half-tone» паттерн как дань уважения комиксам, где такие точки часто заметны при печати. Коллаборация имеет две части, вторая пара вышла в 2023 году к выходу второй части картины, но она не вызвала столь сильного ажиотажа, хотя также удостоилась экраного времени в самой картине.

Original size 1920x1080

Слева — Half-tone паттерн на кроссовках Air Jordan 1 «Origin story»; Справа — Half-tone паттер в комиксах

Kith x Marvel x Asics Gel-Lyte III 'X-Men' (2023)

К 60-ти летнему юбилею серии «Люди-Х» компания Marvel объединились с японцами из Asics и совместно с Нью-Йоркским брендом одежды Kith создали серию кроссовок в образах любимых персонажей серии.

0

Kith x Marvel x Asics Gel-Lyte III 'X-Men' (2023)

Семь пар повторяют цвета костюмов всем известных персонажей: Зверь, Циклоп, Гамбит, Разбойник, Шторм и Росомаха (2 расцветки). Отличительной особенностью данного релиза является элемент случайности, ведь каждая пара упакована в защитную оболочку с отсылкой к наборам коллекционных карточек. Таким образом, покупая коробку с кроссовками, обладатель пары не знает, какую расцветку он получит.

Original size 1920x1080

Комплект упаковки Kith x Marvel x Asics Gel-Lyte III «X-Men»

Другие примеры

Adidas x Marvel

Сотрудничество немецкого гиганта мира спортивной обуви и студии Marvel длится уже не первое десятилетие за это время вышла не одна коллекция кроссовок, как для лайфстайла, так для бега, так для баскетбола и даже футбольные бутсы. Но к сожалению, данные пары не обрели столь высокой популярности как упомянутые мной выше релизы от других компаний. Дело в неудачных промо-решениях и выборе неподходящих под тематику релиза пар, исходя из целевой аудитории персонажей и кроссовок.

Original size 1200x675

Различные коллаборации Marvel и Adidas

Например, Adidas Ultra 4D x Spider Man, беговая модель неполучившая особой популярности из-за нового материала подошвы, напечатанного на 3D принтере вместо привычного многим и проверенного материала Boost. И несмотря на впечатляющий дизайн с отсылкой сразу к Человеку-пауку и Веному, на отсутствие популярности у модели повлиял сам силуэт, а не дизайн.

Original size 1920x1080

Слева — Marvel x Adidas Ultra 4D «Spider-man» (2022); Справа — кадр из комикса «Человек-паук»

Nike Dunk Low 'Ultraman' (1999)

В какой-то степени именно эту пару можно считать первыми в мире кроссовками, созданными в честь персонажа супергероя. Однако, учитывая японское происхождение как самого героя «Ультрамена» (впервые телесериал с ним вышел в 1966 году), так и исключительно локальный японский релиз самой модели, она не произвела сильного эффекта на индустрию обуви и образ супергероя в мировом масштабе.

Original size 1920x1080

Слева — Nike Dunk Low «Ultraman» (1999); Справа — Обложка комикса «Ultraman»

DC Comics x Reebok Good vs Evil Superhero Collection (2022)

Несмотря на тотальную доминацию компании Marvel на рынке коллабораций и релизов, связанных с миром кроссовок, DC Comics тоже отметились несколькими удачными релизами. В 2022 году вышел парк, вдохновленный самыми популярными положительными и отрицательными персонажами из серий комиксов DC. Образы Супермена, Бэтмена, Чудо-женщины, Лекса Лютера, Харли Куин и Джокера были отражены в фирменных цветах и отличительных материалах каждого из персонажей.

Например, модель Club C 85 имеет темно-фиолетовые оттенки с зеленой флуоресцентной подошвой. На боковой поверхности есть декоративной элемент в виде разреза — след от шрама на улыбке самого джокера.

0

DC Comics x Reebok Good vs Evil Superhero Collection (2022)

Выводы

Мной были упомянуты и проанализированы далеко не все релизы кроссовок и в целом случаи, когда сникерхэд культура объединялись для обмена ценностями, визуальными приемами и, конечно же, историями.

Original size 1200x675

Подборка кроссовок, которые напрямую отражают влияние мира комиксов на сникерхэд-культуру

Но основной итог понятен — развитие индустрии развлечений и рост популярности образа супергероя положительно повлиял и на развитие сникерхэд культуры, поскольку многие компании производители спортивной обуви увидев интерес у читателей и зрителей к проектам, в которых используется образ супергероев, стали инвестировать средства в разработку дизайна, материалов, технологий, вносить больше смысла и визуальных деталей, прибегая к образам супергероев как основы для выпуска той или иной пары.

Использование фирменных цветов персонажей, их символики и узнаваемых элементов в дизайне кроссовок позволило фанатам открыто проявлять свою любовь и интерес к конкретным персонажам, а также расширило общий ассортимент дизайна кроссовок, расширив выбор для людей, которые не интересуются комиксами, а просто любят кроссовки за их внешний вид.

Bibliography
Show
1.

Aman Singh; Nike Once Created Its Own Comic Book Superhero; 24 декабря 2022 (URL: https://www.cbr.com/nike-swoosh-superhero-mascot/)

2.

Mike Destefano, Brendan Dunne, Zac Dubasik, MAtt Wely, Riley Jones, Ben Felderstein; The Top 10 Superhero Sneakers of All Time; 7 августа 2023 (URL: https://www.complex.com/sneakers/a/mike-destefano/top-10-superhero-sneakers)

3.

Sonia Harris; Committed: 10 Great Superhero Boots, 20 февраля 2013 (URL: https://www.cbr.com/committed-10-great-superhero-boots/)

4.

Неизвестный автор; Runners! The fastest runners of the multi-verses!; 20 ноября 2023 (URL: https://comicvine.gamespot.com/profile/tronhammer/lists/runners-the-fastest-runners-of-the-multi-verses/44385/)

Image sources
Show
1.

Часть афиши мультфильма «Человек-паук: Через вселенные» (2018) реж. Питер Рэмзи, Родни Ротман, Боб Персичетти (URL: https://kikikickz.com/en/blogs/infos/nike-tisse-sa-toile-avec-une-nouvelle-air-jordan-1-spider-man)

2.

Мерч к выходу сериала «Женщина-Халк: Адвокат» (2022) (URL: https://www.marvel.com/articles/gear/shop-marvel-must-haves-she-hulk-episode-1)

3.4.5.

Афиша к фильму «Бэтмен возвращается» (1992) реж. Тим Бёртон (URL: https://www.imdb.com/title/tt0103776/)

6.

Кадр из фильма «Бэтмен возвращается» (1992) (URL: https://www.amazon.com/-/zh_TW/dp/B09HRJ5PLF)

7.

Кроссовки AIr Jordan 6, использовавшиеся как реквизит для костюма Бэтмена в фильме «Бэтмен возвращается» (1992) (URL: https://www.instagram.com/p/CbIj1Dcr2t0/?igshid=MzRlODBiNWFlZA== https://www.hibbett.com/blog-sneaker-releases/sneakers-release-jordan-6-retro-black-metallic-silver-mens-kids-shoe-launching-11-12.html)

8.

Афиша фильма «Судья Дрэдд» (1995) (URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Judge_Dredd_%28film%29)

9.

Афиша фильма «Робокоп» (1987) (URL: https://www.imdb.com/title/tt0093870/)

10.

Афиша фильма «Блэйд» (1998) (URL: https://www.imdb.com/title/tt0120611/)

11.

Маскот-супергерой компании Nike под названием «Swoosh Man» (URL: https://snkrdunk.com/en/magazine/2022/07/22/nike-air-kukini-mighty-swooshers/)

12.13.

Кроссовки Nike SB Dunk High 'Incredible Hulk' (2003) (URL: https://www.stadiumgoods.com/en-us/shopping/dunk-high-pro-sb-hulk-15944687)

14.

Различные иллюстрации персонажа Халка (URL: https://www.cbr.com/the-incredible-hulks-17-greatest-moments-of-all-time/#up-up-and-away)

15.16.

Персонажи «Фантастической четверки» (URL: https://ru.pinterest.com/pin/453526624953524587/)

17.18.

Nike Air Force 1 «Invisible Woman» и персонаж Женщина-невидимка (URL: https://www.goat.com/sneakers/air-force-1-premium-fantastic-4-invisible-woman-313641-941 https://ru.pinterest.com/pin/379780181056353762/)

19.20.

Nike Dunk High «The thing» и персонаж Нечто (URL: https://www.ebay.com/itm/394394738773 https://avengersalliance.fandom.com/ru/wiki/Thing)

21.

BAPE STA x Marvel Comics Pack (2005) (URL: https://twitter.com/zegalba/status/1435708300398583815)

22.23.

Афиша к фильму «Тёмный рыцарь» (2008) реж. Кристофер Нолан и кадр из этого же фильма (https://www.imdb.com/title/tt0468569/ https://mubi.com/en/ru/films/the-dark-knight)

24.25.

Marvel x Vans Collection (2018) (URL: https://xueqiu.com/3342742056/125928309)

26.27.

Афиша к фильму «Человек-паук: Через вселенные» (2018) реж. Питер Рэмзи, Родни Ротман, Боб Персичетти (URL: https://www.shutterstock.com/ru/editorial/image-editorial/spiderman-into-the-spiderverse-film-2018-10045638v)

28.29.

Half-tone паттерн на кроссовках Air Jordan 1 «Origin story» (URL: https://kickz4u.ru/news/air-jordan1-spider)

30.31.32.

Комплект упаковки Kith x Marvel x Asics Gel-Lyte III «X-Men» (URL: https://nowre.com/lifestyle/822616/manweixinjuhuishengfabuyugaopian/)

33.34.35.

Nike Dunk Low «Ultraman» (1999) (URL: https://www.goat.com/sneakers/dunk-low-ultraman-630358-601)

36.

Обложка комикса «Ultraman» (URL: https://shikimori.one/characters/170894-jack)

37.

DC Comics x Reebok Good vs Evil Superhero Collection (2022) (URL: https://sneakerfreak.ru/collection/dc/)

Влияние супергероев на сникерхэд культуру
111
We use cookies to improve the operation of the website and to enhance its usability. More detailed information on the use of cookies can be fo...
Show more