Рекламная кампания для бренда «Наноматрас»
Концепция исследования
Современная реклама в последние десятилетие стала не просто инструментом для продвижения товара, а стала сложной системой визуальных, эмоциональных и смысловых механизмов, которые формируют поведение и мнение потребителя. Сегодня бренды конкурируют не только качеством продукта, но и тем, как они могут говорить с клиентом на его языке: попадать в нужный момент жизни, делают себя узнаванемыми в медия и дают эмоциональный отклик на свои новинки. Это очень важно в условиях визуального шума, когда внимание стало редким ресурсом, а поток информации стал непрекращающимся.
Поэтому уникальная реклама перестала быть в тренде общения с клиентами, сейчас рекламные материалы стали способом рассказать о продукте, выделяясь в бесконечном информационном шуме. Чтобы посыл бренда услышали, оно должно быть эмоциональным, визуально интересным и уместным для многочисленных групп.
Современная реклама должна не показывать продукт — а помогает компаниям знать о человеке, его опыте и его проблеме.
В рамках курса мы изучили разные рекламные инструменты — от продуктовой рекламы до абсурда, разобрали сторителлинг и его последствия. Эти приемы раскрывают продукт и показывают его ценность: через объяснение, визуальное сравнение, эмоциональное или метафоричное преувеличение. Пробуя эти механики, важно не только выявить их пользу, но и постараться адаптировать их под свой продукт — поняв, какие инструменты делают коммуникацию с клиентом, а какие нет.
Для исследования я выбрала тему, связанную с реальной и почти известной для всех бытовой проблемой — грязным и трудночистящимися матрасами, на которых мы спим годами.
На фоне быстрого ритма жизни, съёмных квартир, аллергий и гигиенической тревожности люди всё чаще сталкиваются с ощущением дискомфорта и беспокойства, связанным с собственным спальным местом.
Но эта проблема редко озвучивается напрямую — в отличие от мытья пола или стирки белья, чистка матраса воспринимается как что-то сложное, неприятное и почти невозможное в повседневном графике.
Так родилась идея вымышленного бренда Наноматрас — матраса с функцией самоочистки, который самостоятельно убирает крошки, удаляет волосы, очищает от пятен. Этот продукт, говорит с потребителем: «Ты не должен спать на мелком мусоре». Он закрывает как рациональную потребность (гигиена), так и эмоциональную (уют дома).
Цель моего исследования — понять, какая реклама эффективнее всего работает с аудиторией в теме чистоты сна, раскрывая проблему грязных матрасов деликатно и выразительно, а главное — демонстрируя, как Наноматрас меняет жизнь пользователя.
В первой части исследования я анализирую 10 рекламных инструментов, показывая каждый из них через:
- исторические примеры,
- современные кейсы,
- собственный скетч под бренд Наноматрас.
Это поможет увидеть, какие подходы лучше всего работают с темой гигиены и бытовой уязвимости, какие создают эмоциональное напряжение, а какие — мягкое доверие.
Бренд-платформа
Мы проводим большую часть жизни во сне. Часто именно от качества сна зависит продуктивность нового дня, наше самочувствие, а также что еще важно и здоровье. Всем хочется дольше оставаться молодыми заряженными и конечно иметь здоровую и крепкую спину. Однако преимущественно пространство для сна оказывается самым уязвимым местом в доме.
Люди часто не придают значение матрасам для сна, а они в свою очередь служат годами нам, впитывают все следы повседневной жизни: пот, волосы слезы, частицы кожи, пыль, крошки, случайные пятна, аллергены и даже микроскопические следы предыдущих жильцов. Это то, что обычно скрыто от глаз, но напрямую влияет ощущение комфорта и безопасность в доме.
Бренд «Наноматрас» появился в ответ на такую проблему. В условиях съёмного жилья, быстрых переездов, нехватки времени и повышенной аллергической чувствительности людям необходим способ, который поможет поддержать чистоту. Основная идея бренда проста: сон должен быть чистым, а забота о чистоте — незаметной и автоматической.
«Наноматрас» ориентирован на людей от 18 до 35 лет, живущих преимущественно в съёмных квартирах или общежитиях, но ценящих чистоту и комфорт. Бренд стремится помочь людям избавиться от тревог и переживаний в области места сна, сделать их жизнь немного уютнее и чище.
Продуктовая реклама
Продуктовая реклама Наноматрас, 2025
Рекламные постеры Vanish
Реклама универсального смазывающего средства WD-40
Рекламные постеры Dyson / Parnall
Реклам-конструктор
Скетч рекламы бренда «Наноматрас»
Реклам-конструктор: Маяковский — Родченко
Заголовки Огилви
Скетч рекламы бренда «Наноматрас»
Рекламные плакаты Раймонд Лоуи «Lucky Strike»
Абсурд и сюрреализм
Скетч рекламы бренда «Наноматрас»
Метафора
Скетч рекламы бренда «Наноматрас»
Рекламные плакаты Orbit / McDonald’s
Lifebuoy — «You eat what you touch» (2009)
Сила слова и знака
Скетч рекламы бренда «Наноматрас»
Netflix (кампания со спойлерами)
Социальная реклама Russ Outdoor
Экстремальные последствия
Скетч рекламы бренда «Наноматрас»
WWF «Plastic Effect», 2015 // Fine, 2017
Шок
Скетч рекламы бренда «Наноматрас»
Рекламная компания Burger King
Сторителлинг
Скетч рекламы бренда «Наноматрас»
Mr. Clean, «Cleaner of Your Dreams», 2017
Рекламная кампания
Заключение
Подводя итоги визуального исследования, мы можем выделить ключевые факторы важности нашей миссии. Люди хотят спать в чистом, безопасном и по-настоящему своём пространстве, понимая, насколько качество сна влияет на здоровье, настроение и уверенность в повседневной жизни. Чистый матрас относится не только к предмету интерьера, а к основе спокойствия, от которой начинается утро и выстраивается весь день.
Дать человеку возможность спать на матрасе, которому он доверяет; значит вернуть ему чувство контроля, избавить от тревоги, связанной с аллергией, пылью и «наследием» прошлых жильцов, а главное — подарить ощущение собственного места.
https://tr.pinterest.com/pin/675680750382273072/ (дата обращения: 09.11.2025)
https://tr.pinterest.com/pin/6122149488362921/ (дата обращения: 09.11.2025)
https://cp12.nevsepic.com.ua/8-5/1355087266-0881186-www.nevsepic.com.ua.jpg (дата обращения: 09.11.2025)
https://ru.pinterest.com/pin/27021666506049528/ (дата обращения: 09.11.2025)
https://www.behance.net/gallery/11122567/Suck-it-Up-Dyson-Ad-Campaign-%28for-class%29?tracking_source=search%7Cblue+vortex (дата обращения: 09.11.2025)
https://at.pinterest.com/pin/444378688252719020/ (дата обращения: 09.11.2025)
https://ir.ozone.ru/s3/multimedia-2/6267953978.jpg (дата обращения: 09.11.2025)
https://beehiiv-images-production.s3.amazonaws.com/uploads/asset/file/1c1abac9-7b1d-4f6d-bf0f-587622d679de/null- 25.png? t=1696810387 (дата обращения: 09.11.2025)
https://parentinfluence.com/wp-content/uploads/2020/11/orbit.jpg (дата обращения: 09.11.2025)
https://parentinfluence.com/wp-content/uploads/2020/11/McDonalds_Lovin_It_3-1085x1536.jpg (дата обращения: 09.11.2025)
https://parentinfluence.com/creative-print-ads-is/3/ (дата обращения: 09.11.2025)
https://sun9- 20.userapi.com/s/v1/ig2/WaNGYgTRvvLTd1KfH8KhLsNcDP7yGbLWZu9tQDi8mcIj4Bdo1kZyjWVfP70fQ0LnlInrj1VhB_MfpGqTL667rySg.jpg? quality=95& as=32×21,48×32,72×48,108×72,160×107,240×160,360×240,480×320,540×360,640×427,720×480,1080×720,1280×853,1400×933& from=bu& cs=1080×0 (дата обращения: 09.11.2025)
https://ru.pinterest.com/pin/14566398787680030/ (дата обращения: 09.11.2025)
https://ru.pinterest.com/pin/507569820518664423/ (дата обращения: 09.11.2025)
https://i.ytimg.com/vi/hUeSZPinT7Q/maxresdefault.jpg (дата обращения: 09.11.2025)
https://www.youtube.com/watch?v=fxBb1dRJffc (дата обращения: 09.11.2025)
