Дональд Трамп на обложках журналов
Вступление
Моё исследование посвящено тому, как журнальные обложки раскрывали и формировали образ президента США Дональда Трампа. Обложка журнала — удивительный жанр, способный в компактной и злободневной форме фиксировать ключевые события, динамику развития персонажей и настроения общества. Это медиум, который одновременно документирует и интерпретирует реальность, предлагая её эмоциональную версию. И в этом жанре трудно найти фигуру более яркую и выразительную, чем Дональд Джей Трамп. Пройдя путь от газетных колонок и таблоидов до передовиц ведущих мировых изданий, каждый раз находя или создавая для себя место, Трамп всегда воспринимал медиа как ресурс и активно конструировал собственный образ. Уже в своей первой президентской кампании, когда в его успех почти никто не верил, он превратил политический процесс в шоу, обращая любое внимание в инструмент влияния. Он очень американский, можно сказать, голливудский персонаж. Противоречивость зачастую насмешливого и презрительного отношения СМИ и общества к Трампу и его колоссального успеха делает его интересным объектом анализа.
В исследование включено более 100 журнальных обложек, охватывающих период с 1980-х по 2025 год. Это не просто архив изображений, а хронология того, как медиа интерпретировали Трампа и события вокруг него. Обложки фиксируют не только факты, но и общественные эмоции — восторг, раздражение, страх, усталость. На ранних обложках доминируют глянец, успех и эксцентричность, позже появляются сарказм, тревога, политическая драматизация и визуальные метафоры. Трамп активно участвовал в создании всех этих образов: усиливал удачные, спорил с неудобными, переворачивал негативные. Журнальные обложки дают возможность проследить, как на протяжении десятилетий менялся сам Дональд Трамп и отношение к нему.
Глава 1 охватывает период до президентства: Трамп как герой светской хроники, бизнесмен и шоумен, формирующий миф о себе ещё до вступления в политику. Глава 2 посвящена первому сроку, когда он становится центральной фигурой американского раскола, а обложки фиксируют драматизм новостной повестки. Глава 3 анализирует промежуток между сроками — время импичментов, кризисов и попыток медиа переосмыслить феномен Трампа. Глава 4 отражает второй срок, когда его образ превращается в устойчивый политический символ, вокруг которого выстраиваются новые медийные нарративы.
Глава 1: Бизнесмен, шоумен, политаутсайдер (1990-2016)
1980-е — время рассвета династической империи Трампа, строившейся вокруг недвижимости, гостиничного бизнеса и казино. Американские СМИ этого периода любили превращать предпринимателей в яркие медиа-образы, и Трамп появляется в поле зрения общественности как символ амбициозной, агрессивной бизнес-культуры Манхэттена. Но вскоре позолота дворцов Трампа начала осыпаться. В период с 1985 по 1994 год ключевые компании Трампа теряли деньги каждый год (суммарно более 1 миллиарда долларов). Отели и казино декларировали банкротство и требовали реструктуризации бизнеса, а личные долги бизнесмена перед банками составляли более 800 миллионов долларов. И, хотя сам он последовательно демонстрировал уверенность, в освещении его персоны происходит заметный сдвиг от восхваления и восхищения — к скепсису и иронии.
Появление в 1990-м на обложке Playboy явно свидетельствует о том, что Трамп перестает быть интересен сугубо как бизнесмен и превращается в заметного светского персонажа. Его бурный развод с Иваной Трамп в 1990–1992 годах стал медийным спектаклем национального масштаба. В своей биографии Трампа «Trump Revealed», изданной в 2017 году, Майкл Краниш и Марк Фишер пишут, что в феврале 1990 года, несмотря на освобождение Нельсона Манделы из тюрьмы и банкротство Drexel Burnham Lambert, именно брак Трампов «на протяжении нескольких недель занимал первые полосы таблоидов [Нью-Йорка]»³.
Playboy (1990) Hello! (1991)
Проблемы в бизнесе, новый развод и формирующаяся скандальная репутация не смущают Трампа, в любой ситуации он неизменно бодр, оптимистичен и доволен собой. Так, комментируя банкротство своих отелей и казино, он заявляет: «Я использовал законы этой страны, чтобы сократить задолженность. … У нас будет компания. Мы включим её в отдельную главу. Мы проведём переговоры с банками. Мы заключим фантастическую сделку!». (Trump, 2011)¹ Он сознательно поддерживает публичный образ яркого, провокационного и непредсказуемого персонажа, эпатаж становится неотъемлемой частью его имиджа, и это приходится по вкусу публике.
New york (1992) People (1997)
Трамп использует любую возможность попасть в объективы и на страницы газет и журналов. В своей книге «Искусстве сделки» он пишет: «Суть в том, что если вы немного отличаетесь от других, или немного возмутительны, или если вы делаете смелые или спорные вещи, пресса обязательно о вас напишет» (Trump, 1987)². Участие в популярном реалити-шоу «Ученик» (англ. Apprentice), где Трамп получил возможность полностью режиссировать свой образ, сделало его известным миллионам американцев и подготовило почву для его политического развития. На обложках этого периода Трампа изображают как настоящую поп-звезду.
Esquire (2004) Tv guide (2004)
Общенациональная известность помогает ему монетизировать собственное имя, превратив его в бренд. Появляются Trump Vodka, Trump Steaks, линия одежды, журнал Trump Magazine и т. д. Значительная часть проектов была франшизой, а не прямыми инвестициями Трампа. Многие из созданных товаров впоследствии провалились, но образ Трампа как бренда продолжал существовать.
Sucess (2008) Trump magazine (2006)
Говоря об обложках, нельзя не упомянуть следующий примечательный эпизод: в 2009 году в нескольких гольф-клубах Трампа вывесили увеличенную обложку TIME с его фотографией и восторженным заголовком, восхваляющим участие Дональда в реалити-шоу. Журнал никогда не выпускал такой обложки, это был чистой воды фейк, но этот случай важен как иллюстрация того, как Трамп конструирует своё медийное отражение и того, как он хочет быть воспринят.
Изначально амбиции Трампа занять президентское кресло не воспринимались всерьез. Выдвижение обсуждалось, но в политические перспективы Трампа мало кто верил. Аналитиками он воспринимался как политический аутсайдер, и СМИ освещали его кандидатуру соответственно. Однако по мере приближения выборов настроение обложек становилось все более тревожным.
New York (2016) The New Yorker (2016)
Когда Трамп как кандидат в президенты наконец попадает на обложку TIME, изображение оказывается лишено торжественности. Образ напряжённый, скованный, взгляд недоверчивый, раздраженный ярким слепящим светом. Трамп не выглядит так, как должен выглядеть американский президент, он показан чужаком, нарушающим привычный и рядовым избирателям и истеблишменту порядок. Кажется, что эта атмосфера всеобщей неприязни и отторжения расплавит и размажет политическую карьеру Трампа.
Time (2016)
Но американская выборная система с ее специфическим устройством распорядилась так, что фрик, нелепый и неприемлемый для политически активного населения США во всем — от поведения до прически, стал хозяином Белого дома. Американское общество было застигнуто врасплох и соответственно возмущено тем, что следующие четыре года стране придется жить под брендом «TRUMP».
Глава 2: Первый срок (2016-2020)
Победа Дональда Трампа на президентских выборах 2016 года стала шоком не только для общества и политической системы, но по-видимому и для него самого. Не имея политического опыта и привыкнув действовать рискованно и интуитивно как бизнесмен и медиаперсонаж, он внезапно оказался в центре мировой политики. Первые недели после его победы стали временем тревожного ожидания: что будет делать человек, который всю жизнь строил имидж непредсказуемого игрока, оказавшись в Овальном кабинете?
Time (2016)
Даже родные для Трампа таблоиды не восторгались его триумфом, а были скорее озадачены. Ещё вчера идея «президент Трамп» выглядела шуткой, а сегодня превратилась в политическую реальность. Вспоминая два его развода, пресса задавалась вопросом: «А не станет ли Америка третьей?» Расстанется ли он со страной со скандалом или, наоборот, никогда не отпустит?
Но Трамп не собирался отпускать Америку. Почти сразу после инаугурации он начал давить на государственные институты — зачастую неуклюже, но настойчиво. И хотя многие попытки буксовали, одна оказалась успешной безоговорочно: он подчинил себе Республиканскую партию. Партия, раньше многоголосая и принципиальная, быстро превратилась в «партию Трампа», с новым, более грубым, прямолинейным политическим языком и полной лояльностью своему лидеру.
The Economist (2016) The New Yorker (2016)
Ещё не успев изменить страну, Трамп успел сделать то, что умеет лучше всего: вызвать сильные и в основном негативные эмоции и нарушить привычный порядок вещей. Настоящий человек года, но никак не лидер государства, в самом названии своем закрепившем единство нации. К моменту выхода обложки Соединенные Штаты были как никогда расколоты ощущением неопределённости и тревожного ожидания того, к чему приведет страну президентство Трампа.
Time (2018)
Конечно, столь неожиданная победа не могла обойтись без поисков внешнего следа. Тем более что сама кампания Трампа выглядела слишком нетипично и неубедительно для классического американского политического процесса. Почти все уважаемые издания в США и за их пределами выводили на обложки намёки на российское влияние. Матрёшки, башни Кремля, силуэт президента России — эти визуальные аллюзии отражали не столько доказанные факты, сколько атмосферу тревоги и растерянности перед новым президентом, за спиной которого многие пытались разглядеть чужую руку.
Stern (2017) The Economist (2017) Time (2018) Internazionale (2017) Der Spiegel (2017)
Трамп, разумеется, не видел себя ничьим агентом. Наоборот — он ощущал себя полноценным хозяином самой мощной страны мира и сохранял верность лишь самому себе. Поэтому он не церемонился ни с политическими оппонентами, ни с союзниками, ни с авторитарными лидерами, обладающими ядерным оружием. Опасной стороной его самоуверенности стало увлечение Twitter’ом. Именно там он позволял себе формулировки, которые дипломатические ведомства других стран считали угрозой. Наиболее яркий пример — обращение к лидеру КНДР Ким Чен Ыну, которого он назвал «fat little rocket man». Эта выходка спровоцировала международный скандал и, по мнению ряда экспертов, повысила риск эскалации ядерного конфликта.
The Economist (2019) (2017) Time (2018)
Казалось, Трамп не был смущен настороженностью и недоброжелательностью, с которой значительная часть общества встретила его приход к власти. Свое окружение он сформировал из людей готовых всецело поддерживать его решения и стиль управления. В свою очередь медиа не упускали случая откровенно высмеять чрезмерное самолюбие нового президента США и бесконечную лояльность его бесхребетных соратников.
The New Yorker (2019) (2016) (2017) The Economist (2016)
Чтобы сохранить поддержку наиболее активной части республиканского электората, Трамп всё чаще использовал жёсткую, националистическую и изоляционистскую риторику, которая хорошо воспринималась его сторонниками, но усиливала поляризацию в обществе. На этом фоне в медиа Трамп и его сторонники изображаются как враги всех видов равноправия и демократии, регулярно появляются обвинения в расовых предубеждениях, а также поддержке праворадикальных группировок, пытавшихся интерпретировать победу Трампа как социальный сигнал в свою пользу.
Der Spiegel (2018) (2017) Letras Libres (2016) The New Yorker (2017) The Economist (2017)
Изоляционистская риторика Трампа порой приобретала гротескные формы, самым характерным примером стало его обещание построить масштабную стену на границе с Мексикой. В итоге куда заметнее оказались те барьеры, что разделили американское общество. Линии разлома углублялись с каждым годом, и дистанция между администрацией Трампа и его электоратом неумолимо увеличивалась.
The New Yorker (2016) (2019)
Итогом сопротивления со стороны политической системы, профессионального аппарата и региональных структур стало то, что президенту удалось реализовать лишь небольшую часть заявленных проектов. А затем страна столкнулась с кризисом куда более масштабным — пандемией COVID-19, с которой администрация Трампа справиться не смогла. Четыре года его президентства прошли в постоянной смене команды, поиске лояльных союзников и попытках ориентироваться в незнакомой политической среде. В финале его первого срока волна перемен, которую Трамп обещал обрушить на Вашингтон и тем самым «вернуть Америке величие», развернулась против него самого.
Time (2017) (2018) (2019) (2020)
Der spiegel (2017) Time (2018)
Глава 3: Экс-президент (2020-2024)
Убеждённость Трампа в том, что поражений не существует, а есть лишь временные трудности, которые можно отрицать, пересидеть или обратить в победу, привела к тому, он не признал результаты выборов 2020 года. Стремясь сохранить контроль над ситуацией и своим политическим наследием, он затягивал процесс передачи власти, вызвав тем самым волну протестов и беспорядков. Кульминацией стали события 6 января 2021 года, завершившиеся штурмом Капитолия. Хотя Трамп публично не призывал к насилию, многие видели в его риторике и отказе признать поражение ту самую спичку, которая воспламенила протесты.
Der spiegel (2020) Time (2021)
Der Spiegel (2017) (2020)
По окончании срока первого президентства Трамп фактически остался в изоляции, его стремление к реваншу на следующих выборах не вызвало единодушной поддержки внутри Республиканской партии. На этом фоне создавалось ощущение, что его политическая карьера завершилась, а СМИ, и без того не склонные к симпатии к экс-президенту, с заметным удовлетворением фиксировали ослабление его влияния и угасание поддержки.
New York (2021) The Economist (2023)
Трамп, пришедший к власти на антиэлитарной волне, с самого начала вызывал отторжение у медиа и истеблишмента. Его поражение стало для них своего рода подтверждением устойчивости системы: то, что считалось опасным отклонением, теперь, казалось, было нейтрализовано. Республиканцы, связанные с Трампом, потеряли поддержку электората, и возникло ощущение, что их возвращение маловероятно, а эпоха трампизма закончилась навсегда.
The New Yorker (2021) The Guardian Weekly (2023)
Когда против Трампа начали появляться уголовные обвинения на уровне отдельных штатов, это сразу превратилось в масштабный медийный сюжет. Для многих редакций это выглядело как логичное продолжение истории противостояния между экс-президентом и государственными институтами, и СМИ с удовольствием примеряли на бывшего президента наручники и тюремную робу. Песенка Трампа спета, наконец-то его окончательно прихлопнут судебным молотком!
Time (2023) The New Yorker (2023) (2024) New York (2023) Newsweek (2023) The Week (2023)
В то же время многие не разделяли уверенности демократов в окончательном завершении эры Трампа и задавались вопросом: как значительная часть страны — пусть уже и меньшая — всё же проголосовала за него? Что именно из его риторики и образа оказалось для избирателей привлекательным, и кто может унаследовать созданный им политический стиль? Хотя сам Трамп выглядел политически ослабленным, на фоне трудностей демократов и роста популярности прямолинейного популизма было понятно, что запрос общества никуда не исчез и вскоре может привести к появлению нового лидера с похожей энергетикой.
The Economist (2024) Washington Examiner (2021)
Несмотря на скромные ожидания в начале кампании, после неожиданного выхода из гонки его основного соперника позиции Трампа объективно улучшились. Следующей удачей во всех смыслах стало покушение, из которого он вышел живым. Казалось, что сама судьба дала Трампу второй шанс. Итоговая победа в этот раз была уверенной и недвусмысленной. На обложках журналов он предстал уже не как случайный кандидат, поймавший удачу за хвост, а как истинно американский герой и народный избранник.
Time (2024) (2025)
Глава 4: Второй срок (2024-н.в.)
После победы Трампа вновь появились спекуляции о том, что он правит не в одиночку. Если в прошлый раз говорили о российском следе, то теперь внимание переключилось на Илонa Маска, который действительно стал одним из крупнейших доноров республиканской кампании 2024 года. Так как в формальной иерархии у Трампа практически нет союзников, ему пришлось создавать для них пространство, в том числе наделив Маска широкими полномочиями в специально учреждённом под него департаменте. Однако этот тандем просуществовал недолго, так как Трамп очевидно не готов конкурировать с кем-либо за внимание.
The New Yorker (2016) (2025)
Уже в первые дни после возвращения к власти Трамп продемонстрировал готовность действовать жёстко и на опережение: одним из первых распоряжений президента в Вашингтон была введена Национальная гвардия из наиболее лояльного ему штата Техас. Это выглядело как попытка показать скептикам, что теперь президент играет увереннее, готов к любому повороту событий и вообще держит ситуацию под контролем.
The New Yorker (2025) Der Spiegel (2025)
Начало второго срока Трампа характеризуется экономической нестабильностью. Введённые администрацией Трампа импортные пошлины усиливают издержки для потребителей и бизнеса, что ведёт к росту цен, а компании откладывают инвестиции из-за неуверенности в дальнейших решениях руководителя, имеющего репутацию бизнесмена, действующего на пределе риска.
The Economist (2025)
Трамп конечно не самый выдающийся бизнесмен и не самым эффективный управленец, но очевидно за десятилетия построения образа мастера сделок, он сам полностью поверил в собственный миф. Он воспринимает себя как человека, способного полностью контролировать свою партию, страну, да и весь мир, в котором, по его убеждению, именно Америка должна занимать ведущее и исключительное положение.
The New Yorker (2025) The GuardianWeekly (2024)
Достигнув потолка в политическом росте, Трамп не мог не поставить себе новой амбициозной цели. Он открыто говорил о желании получить Нобелевскую премию мира и целенаправленно искал возможность продемонстрировать свою способность решать конфликты и заключать сделки там, где другие потерпели неудачу. И хотя часть этих попыток не принесла ощутимых результатов, Трампу удалось добиться того, над чем международные посредники безуспешно бились три года, а именно освобождения израильских заложников из плена террористов ХАМАС и приостановки военного конфликта в регионе.
Newsweek (2025)
Заключение
Трамп проделал, как в реальности так и на обложках журналов, огромный путь от эпатажного бизнесмена до одного из самых влиятельных политиков современности. Сегодня он находится на пике своего медийного и политического могущества, заняв место, о котором мечтал. Но, следуя логике политики и медиа, ни один образ не может удерживаться на вершине бесконечно: чем выше взлёт, тем ниже падение и чем дальше политический маятник уйдет вправо, тем сильнее его затем качнет влево. Уже сейчас вокруг Трампа снова сгущаются тучи: всплывают детали из его прошлого, которые омрачают его праведный образ миротворца. Тем не менее влияние этого яркого персонажа на представления американцев и сочувствующих о том, каким должен быть политик в наше время, очевидно и безусловно.
Например недавно выбранный мэр Нью-Йорка, которого сам Трамп не поддерживал в ходе выборов, сильно напоминает его своими популистскими заявлениями в ходе предвыборной кампании. Оба политика смогли добиться успеха, выступая против элит и апеллируя к ощущению разочарования и недоверия, которое испытывает значительная часть общества. И Трамп и Мамдани строили свою стратегию на резких, запоминающихся заявлениях, на обещании «вернуть контроль» и «очистить систему», позиционируя себя единственными, кто готов говорить правду и действовать решительно. Их взлет показывает, насколько востребованной оказалась фигура лидера, противопоставляющего себя эстеблишменту, политика, который держит прямую связь с избирателями и обещает простые ответы на сложные вопросы.
Нам предстоит узнать, какое будущее ждет нынешнего президента США, куда он приведет свою страну к концу второго срока и какое влияние окажет на мир в целом. Журнальные обложки всего мира продолжают фиксировать каждое его движение, создавая визуальную хронику эпохи.
«Donald Trump’s Companies Filed for Bankruptcy 4 Times». — ABC News, 20 Apr 2011. — URL: https://abcnews.go.com/Politics/donald-trump-filed-bankruptcy-times/story?id=13419250 (дата обращения: 20 ноя. 2025).
Трамп Д. Trump: The Art of the Deal. — Нью-Йорк: Random House, 1987. — С. 67.
Kranish M., Fisher M. Trump Revealed: The Definitive Biography of the 45th President. — New York: Simon and Schuster, 2017. — С. 117–120. — ISBN 978-1-5011-5652-6.
У Трампа нашли поддельные выпуски Time с ним на обложке. Time возмущены. The New Yorker шутит. Правила жизни. — URL: https://www.pravilamag.ru/articles/23632-trump-time-new-yorker/ (дата обращения: 20 ноя. 2025).
Parkinson H. J. Playboy, fighter, golfer and wearer of a George Washington wig: Donald Trump’s greatest magazine covers. The Guardian. 17.10.2025. — URL: https://www.theguardian.com/artanddesign/2025/oct/17/donald-trump-best-magazine-covers-time-us-president-wig (дата обращения: 20.11.2025).
TIME (magazine). How to Spot a Fake TIME Cover. TIME, 8 Apr. 2017. URL: https://time.com/4836933/fake-time-cover/ (дата обращения: 20.11.2025).
How Donald Trump plays the press, in his own words. The Washington Post, 17 June 2015. URL: https://www.washingtonpost.com/news/book-party/wp/2015/06/17/how-donald-trump-plays-the-press-in-his-own-words/ (дата обращения: 23.11.2025).
TIME Magazine Covers. Cover Search [Электронный ресурс]. — URL: https://content.time.com/time/coversearch/0,16871,,00.html (дата обращения: 20.11.2025).
The New Yorker Covers Gallery [Электронный ресурс]. — URL: https://www.newyorker.com/gallery/new-yorker-covers (дата обращения: 20.11.2025).
The Economist Weekly Edition Archive [Электронный ресурс]. — URL: https://www.economist.com/weeklyedition/archive (дата обращения: 20.11.2025).
Coverjunkie — Coverjunkie [Электронный ресурс]. — URL: https://coverjunkie.com/#coverjunkie-home-2021+p: 1 (дата обращения: 20.11.2025).
