Анализ бренда Qazaq Republic и его рекламы
Осенняя коллекция Qazaq Republic, 2025
Разделы
- Контекст исследования - Предыстория бренда - Контекст визуала казахской культуры - Особенность Qazaq Republic - Целевой рынок и аудитория - Позиционирование на примере одежды - Анализ рекламы - Коллаборации в рекламе - Вывод
Контекст исследования
В качестве объекта исследования я выбрала рекламу и позиционирование казахского бренда одежды QAZAQ REPUBLIC («Республика Казахстан»). Это бренд, созданный в 2017 году в городе Алматы. Сокращенное название бренда — QR. Бренд создаёт базовую повседневную одежду с акцентом на казахскую культуру.
Осенняя коллекция Qazaq Republic, 2025
Предыстория бренда
Основатель бренда — Сакен Жолдас. Сначала Qazaq Republic стартовал в тестовом режиме, первая точка была магазином в отделе Duty Free. По словам Сакена, идея родилась из желания создать что-то своё для казахстанской молодежи: «когда Сакен учился в США, он всегда покупал подарки из Казахстана, но они ему казались неинтересными».
Теперь оффлайн магазины Qazaq Republic представлены в нескольких городах Казахстана.
Магазины Qazaq Republic в Астане, Алмате и Шымкенте
Контекст визуала казахской культуры
Стоит обратить внимание на неотъемлемую часть казахской культуры — ою-өрнек (резьба, вырез, узор, орнамент). Это узор, возникший у древних тюрков, который передает мировоззрение философию кочевников. Символика в узорах выражает единство человека и мира. Узор может изображать, например, рога барана (богатство и сила), солнце в виде круга (вечность), волны (вода и жизнь).
узор ою-өрнек
Важно отметить, что визуальная составляющая казахской культуры отображается через узоры ою. Чаще всего они штампуются на одежду, аксессуары и становятся сплошным паттерном. Отдельные элементы узора становятся полноценными элементами в ювелирном искусстве. Использование национальных узоров — неотъемлемая часть культуры Казахстана, которая существует и используется до сих пор.
Как узоры могут использоваться в продукции
Особенность QAZAQ REPUBLIC
Бренд намеренно отходит от протоптанного пути узоров ою-өрнек и раскрывает Казахстан со стороны уличной культуры. Именно поэтому стиль одежды спортивный, фасон — свободный оверсайз, рекламные кампании раскрывают стиль бренда не как «традиция из прошлого», а как стиль, который можно носить каждый день.
Исполнитель ACE в коллаборации с Qazaq Republic
Стоит отметить саму одежду. Она представляет из себя простые формы, чистые линии, акцент на типографике. К тому же, все надписи выполнены на латинице (Qazaq, Tynys, Erkin). Выбор латиницы в типографике так же отражает современную идентичность Казахстана — в стране ведется переход на латиницу для казахского языка, и сейчас в стране используют кириллицу, но планируется полный отказ от нее в пользу латиницы. Этот процесс начался в 2017 году и включает несколько этапов. Переход был продлен, завершение планируется к 2031 году.
Принты Жақсы күндер — «Хорошие дни»
Целевой рынок и аудитория
QR работает на локальном и региональном рынке Центральной Азии (сам бренд даже не доставляет одежду вне Казахстана), основной рынок, конечно, Казахстан (оффлайн магазины есть в Астане, Алматы, Шымкенте, Актобе и пр.). Но его позиционирование можно назвать глобальным по духу: один из превалирующих слоганов, например — «we are qr», объединяет всех людей, купивших их одежду, в единое сообщество.
Примеры образов с одеждой Qazaq Republic, 2025
Основная аудитория QR — жители Казахстана 18-35 лет обоих полов (все модели за исключением юбок и подобного не разделены на принадлежность полу), придерживающиеся уличного/кэжуал/минималистичного стиля в одежде, с заработком выше среднего. Ценовой диапазон одежды QR гораздо выше среднего. Стоимость обычного худи, например, начинается от 24.000 ₸ (по курсу от 04.11.2025 = 3700 ₽).
Помимо этого, потенциальная целевая аудитория QR — казахская диаспора за рубежом.
Позиционирование на примере одежды
Основной слоган и принт QR — BORN QAZAQ (пер. рожден казахом) напрямую транслирует то, каким должен себя видеть клиент бренда. Бренд нацелен на позиционирование и отстаивание идентичности новыми способами. Проанализировав принты и копирайт бренда, я выделила несколько мотивов в его позиции:
Принт Born Qazaq. EST 1465 — «Рожден казахом. Год основания 1465»
Идентичность Казахстана
Многие предметы одежды принтуются с пометкой «EST 1465» — год основания Казахского ханства султанами Кереем и Жанибеком. Это ключевое событие, ознаменовавшее появление первого казахского государства на территории современного Казахстана.
Принты Qazaq Republic. EST 1465— «Республика Казахстан. Год основания 1465»
Идентичность сообщества
Другой упор делается на создании сообщества. Принты «We are QR» (пер. Мы — Qazaq Republic —Республика Казахстан), «Senbi Club» (пер. Сенбілік клуб — клуб по интересам), «Sen jalgyz emessin» («Сен жалғыз емессің» пер. Ты не один) отражают стремление бренда к созданию общности и целостности сообщества людей, которые знакомы с брендом лично.
Принт We are QR — «мы — Республика Казахстан»
Связь казахского общества с прошлым
Фраза «Modern identity of QR» (пер. настоящая идентичность Республики Казахстан) может транслироваться в двух оттенках — как идентичность бренда Qazaq Republic и как идентичность самого Казахстана. Принт «Ustirt» (пер. Үстірт — Устюртское плато), например, используется для транслирования ценностей культурного наследия и великой природы.
Принт Modern identity of QR — «современная идентичность Республики Казахстан»
Принт Ustirt — «Үстірт — Устюртское плато»
Анализ рекламы
Несмотря на явный упор на казахскую идентичность, бренд твердо стоит на уличном минималистичном стиле как в одежде, так и в рекламе. Стоит отметить, что бренд существует по большей части в социальных сетях, его реклама не выходит на биллборды, телевизионные рекламы и прочее. Это отражает его как бренд, нацеленный на пользователей социальных сетей.
Посты Qazaq Republic в социальных сетях
Социальные сети Qazaq Republic наполнены актуальными разделами: готовые образы из одежды QR; имиджевые фото и видеосъемки активных людей, например, скейтеров, в одежде бренда; фотографии людей в одежде бренда в городской среде. Последний тип контента превалирует и составляет наибольшую часть социальных сетей.
Стоит отметить, что несмотря на повсеместное использование русского языка в Казахстане, в социальных сетях бренд доносит информацию именно на казахском языке.
Видео в социальных сетях Qazaq Republic, коллаборации с танцевальными коллективами и блогерами, 2024-2025
Имиджевые фотосессии Qazaq Republic, 2025
Целевой аудитории QR важно распознать себе подобных в людях с имиджевых фотографий. С одной стороны, это придает человеку уверенности, что с одеждой QR он станет таким же стильным, а с другой, идентифицирует его с определенным обществом.
Получается, что и фотографии служат главной цели бренда — идентификации и созданию сообщества.
Коллаборации в рекламе
Помимо этого, бренд создаёт общность между покупателями и известными личностями Казахстана. Так, например, одна из рубрик в социальных сетях QR показывает, как современные музыкальные исполнители приходят в оффлайн магазин, выбирают себе одежду и расписываются для продавцов.
Коллаборации с блогерами и артистами: Эльдана @eldana_foreyes, музыкальная группа Альфа @alpha.officialpage, артист Аяу @ayaumusic
Более того, некоторые из артистов стали моделями для фотографий одежды на сайте магазина. Так бренд показывает красоту по-настоящему единого локального общества.
участник музыкальной группы Alpha и участники группы Ninety one на фотосете, презентующем одежду бренда
Коллаборации происходят и более привычным способом — лимитированными коллекциями одежды. Так, например, бренд сотрудничал с музыкальной группой Ninety One, они выпустили одежду с принтом, связанным с группой, стикеры и прочее. Участники группы также снимались в видео для социальных сетей бренда.
Музыкальная группа Ninety one в коллаборации с Qazaq Republic
Продукция из коллаборации с группой Ninety one: стикеры и кружка
Вывод
Реклама QR показывает часть локального казахского сообщества. Фотографии, видео, коллаборации с артистами и слоганы на принтах одежды в первую очередь подчеркивают самоидентификацию молодого поколения, которая отходит от привычных форм визуального наследия, но и не забывает о нем.
We project media. [Электронный ресурс] // URL: https://weproject.media/en/articles/detail/what-to-buy-in-almaty-15-kazakh-clothing-and-accessories-brands/?utm_source=chatgpt.com. Дата обращения: 04.11.2025
Qazaq Republic. [Электронный ресурс] // URL: https://qazaqrepublic.com/en/about?utm_source=chatgpt.com. Дата обращения: 04.11.2025
What to buy in Almaty. [Электронный ресурс] // URL: / https://weproject.media/en/articles/detail/what-to-buy-in-almaty-15-kazakh-clothing-and-accessories-brands/?utm_source=chatgpt.com. Дата обращения: 04.11.2025
Qazaq Republic. [Электронный ресурс] // URL: https://qazaqrepublic.com/en/. Дата обращения: 04.11.2025
Nur KZ. [Электронный ресурс] // URL: https://www.nur.kz/leisure/interesting-facts/2029847-oyu-ornek-kazahskiy-ornament-kotoryy-raskryvaet-vnutrenniy-mir-naroda/ Дата обращения: 04.11.2025
Quraq Korpe. [Электронный ресурс] // URL: https://www.instagram.com/kurak_korpe/. Дата обращения: 04.11.2025
