Original size 497x739

Раньше было лучше?

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (24 ноября)

Рубрикатор

[1] Концепция [1.1] Гипотеза [1.2] Структура [1.3] Подбор материалов [2] Визуальный язык [3] Человек [4] Сюжеты [5] Заключение [6] Источники

Концепция

Они повсюду. Эти плоские бездушные люди, которые так старательно пытаются заручиться нашим доверием. Смешные позы и цвета должны вызывать улыбку и симпатию, но получают лишь усталый вздох и безразличие. Векторные «франкенштейны» больших корпораций: что пошло не так?

Последние годы мы привыкли повсюду видеть один и тот же стиль в разных вариациях под разными брендами. И все в один голос твердят: мы устали. Люди негодуют повсюду: от разговоров на кухне до бурных обсуждений на реддите. Чтобы понять, что «пошло не так», иногда важно вернуться к истокам. Почему наскальные рисунки вызывают больший эмоциональный отклик, несмотря на тысячелетия, разделяющие нас и их создателей? Почему примитивное антропоморфное изображение на стене пещеры несет в себе больше жизни, чем тщательно разработанный профессионалами образ современного человека?

Гипотеза: во всем виноват капитализм. Фраза, которой часто бросаются в наше время, но в ней есть доля правды.

Первобытный человек подобен ребенку в своем незамутненном предрассудками сознании и искренних попытках познать окружающий мир. Житель пещеры, как и маленький ребенок, творит свободно, на него не давит страх совершить ошибку, нарисовать «неправильно», «некрасиво». Именно эта первобытная смелость порождает потрясающие в своей живости и простоте образы.

Original size 3000x760

Зимбабве. Пещера Маркве.

Современные иллюстрации, в частности, те, которые пользуются популярностью среди крупных компаний, являются продуктами профессиональной деятельности целых команд дизайнеров и художников. Они точны и не прощают погрешностей, поскольку являются частью брендинга, соответственно напрямую влияют на образ компании в глазах потребителя, конкурентоспособность и т. д. Характерно, что вместе со стилем, формируется «style guide», своего рода инструкция по применению стиля. Изображение теряет уникальность, а многократное повторение одного визуального образа порождает пресыщение.

Original size 1400x550

Facebook Alegria («Facebook» признан экстремистской организацией и запрещён на территории Российской Федерации)

Структура

Первый блок исследования определяет рассматриваемые виды изображений, их характерные черты и исторический контекст. Знакомство с визуальным языком позволяет направить фокус внимания читателя на ключевые элементы исследования, способствуя более осознанному погружению в тему. В разделе «Человек» проводится сравнительный анализ антропоморфного образа в первобытном искусстве и современной иллюстрации. Следующий блок, «Сюжеты», расширяет область изучения: человек рассматривается как персонаж, часть обширной композиции, определяются мотивы изображения человека в разные времена.

Подбор материалов

Исследование началось с выбора нескольких научных статей в качестве теоретического фундамента. Основной запрос звучал так: «образ человека в первобытном искусстве». Важно было не только изучить сюжеты с антропоморфными образами, но и найти грамотно составленный «портрет» первобытного человека как творца, чтобы в дальнейшем использовать мировоззрение в качестве критерия сравнения. Для получения дополнительной информации было достаточно использовать интернет-ресурсы на русском и английском языках.

Для поиска изображений я использовала тематические источники: статьи в интернете, напрямую или частично связанные с темой исследования, архивы изображений наскальной живописи, сайты музеев, официальные сайты дизайнеров-разработчиков стилей. Если найденные изображения не отвечали параметрам качества, начинался второй этап поиска через инструмент google объектив. Таким образом мне удавалось найти изображения в лучшем качестве и расширить диапазон источников информации.

Визуальный язык

«Corporate Memphis» — неофициальное название стилистического тренда в коммерческой иллюстрации, доминирующего в индустрии с конца 2010-х. Мемфис (англ. Memphis) — дизайнерская группа (1980-1987), чей визуальный язык (яркие сочетания, геометрические фигуры) имел наибольшее влияние на формирование стилистики. Прилагательное «корпоративный» (англ. «corporate») возникает из-за широкого распространения этого стиля среди крупных корпораций.

Original size 840x629

Юкай Ду. Иллюстрации для Apple.

В рамках этого исследования я обращусь к древнейшим видам искусства — наскальной живописи и петроглифам. Наскальная живопись, как следует из названия, представляет собой роспись каменных поверхностей пигментами, доступными первобытному человеку. Петроглиф — это изображение, высеченное на камне.

Ущелье Валторта. Испания. Неолит. / Гобустан. Азербайджан.

«Изобразительная линия, с помощью которой передаются образы, имеет „раскрепощенный“, свободный характер» [1, c. 259].

Original size 1958x1152

Тассилин-Адджер. Алжир. от 6000 лет до. н. э.

Original size 2400x900

Facebook Alegria («Facebook» признан экстремистской организацией и запрещён на территории Российской Федерации)

Стиль собирает в себе самые яркие отличительные черты корпоративного стиля последних лет. Фигура строится из геометрических форм, пятно преобладает над линией. Строгость формы, характерная для векторной графики. Яркие, разнообразные сочетания цветов. Намеренно искаженные позы.

Facebook Alegria («Facebook» признан экстремистской организацией и запрещён на территории Российской Федерации) / Тадрарт-Акакус. Ливия.

Original size 2000x1334

Тассилин-Адджер. Алжир

Original size 2816x2032

Танец Когула: Эль Когул, Каталония, Испания.

Живописная линия переходящая в пятно, ограниченная цветовая палитра. Ненамеренное искажение добавляет образам трогательной артистичности. Живая схематичность.

Человек

Original size 1400x474

Facebook Alegria («Facebook» признан экстремистской организацией и запрещён на территории Российской Федерации)

Коммерческая иллюстрация работает на привлечение потребителя. Любая компания стремится создать ощущение инклюзивности, атмосферы принятия. Разнообразие пропорций и цветов создает иллюзию репрезентации и торжества индивидуальности. Парадоксальным образом, персонажи ощущаются совершенно одинаковыми и «конвейерными».

Original size 1536x865

Наскальные рельефы в Тануме. Швеция. 1700-500 гг. до н. э.

Original size 800x600

Петроглифы Гобустана. Азербайджан

Original size 2400x1596

Зимбабве, пещера Маркве (Markwe Cave).

В первобытном искусстве человек не превозносится как главный герой. Более того, по сравнению с образами животных, например в сценах охоты, он выглядит гораздо менее значительным. П. А. Сапронов в статье Образ человека в «первобытном искусстве» описывает облик человека как «сгусток энергии».

Сюжеты

Сборщица меда из улья, окруженная роем пчел. Испания. Мезолит. / Иллюстрация к статье Google Blog

Человек в первобытном искусстве является частью сюжетов действительности. Человек на иллюстрации для веб-сайта в своем физическом воплощении помещен в цифровую действительность. Это плохо резонирует со зрителем, поскольку мы все еще физически существуем вне цифрового мира. Графический символ пароля пока не умеем держать в руках.

Original size 2000x1500

Квазулу-Натал. Охота

Original size 2400x1325

Зимбабве. Пещера Маркве (Markwe Cave).

Наскальные рельефы в Тануме. 1700-500 гг. до н. э.

Original size 1196x900

Сцены охоты. Наскальные росписи бушменов (Южная Африка). 15—14 вв. до н. э.

В первобытных сюжетах изображаемый человек, люди зачастую являются участниками какого-то более грандиозного, сакрального действа.

Original size 1920x534

Facebook Alegria («Facebook» признан экстремистской организацией и запрещён на территории Российской Федерации)

Original size 1400x662

Facebook Alegria («Facebook» признан экстремистской организацией и запрещён на территории Российской Федерации)

В корпоративной иллюстрации сюжет зачастую вторичен, фокус на персонаже и его «жизнерадостном» отношении к любому занятию. Функция этих картинок заключается в создании положительного образа компании и обращении к человеческому желанию «быть частью чего-то».

Заключение

В погоне за трендом и успешным коммерческим решением, мы порой теряем связь с искусством. Иногда нужно остановиться и посмотреть назад. Почувствовать себя ребенком. Почувствовать себя первобытным человеком.

Источники

Bibliography

Османкина Г. Ю. Представления первобытного человека в образах искусства. // Омский научный вестник. — 2012. — № 2. — С. 258-261.

Сапронов П. А. Образ человека в «первобытном искусстве». // Журнал «Начало». — 2011. — № 24.

https://webflow.com/blog/corporate-memphis

https://vk.com/@permm_museum-nauchpop-chelovek-i-chelovecheskoe-telo-v-iskusstve

https://pressbooks.bccampus.ca/cavestocathedrals/chapter/mesolithic/

https://en.wikipedia.org/wiki/Memphis_Group

Image sources

Show

https://www.bradshawfoundation.com/rockartnetwork/markwe_cave/2.jpg [дата обращения: 22.11.25]

https://images.squarespace-cdn.com/content/v1/60085e3b9c24b70ab405e549/1612604962888-QEZ8HEXQ87PHQM2O7PC7/bodytypes.jpg?format=2500w [дата обращения: 22.11.25]