Причины успеха и ключевые особенности российских казуальных игр
Рубрикатор
1. Концепция 2. Казуальные игры в России в своём зарождении 3. Как российский рынок казуальных игр стал успешен 4. Ключевые особенности российских казуальных игр и их отличие от зарубежных 4.1 Маскоты 4.2 Сосредоточенность на аудитории 4.3 Провокационная реклама 5. Вывод 6. Источники
Концепция
Казуальные игры — это жанр видеоигр, который ориентирован на широкую аудиторию, включая людей, не имеющих опыта в играх. Они отличаются простотой управления, доступностью, а также преимущественно короткими игровыми сессиями. За последние 15 лет рынок казуальных игр стал одной из самых прибыльных отраслей мобильной игровой индустрии.
Несмотря на свою простоту, казуальные игры охватывают большое количество жанров, например, одним из самых популярных направлений являются аркады, так как их управление несложно сделать простым, они быстро увлекают игрока, а сам игровой процесс легко понятен даже со стороны. Также в казуальном направлении хорошо себя показали головоломки. Они уверенно прижились в казуальной сфере, так как решение головоломок не обязано быть сложным, а управление зачастую может сводиться до использования только одного пальца. Именно поэтому такой поджанр, как «три в ряд» так уверенно себя чувствует на мобильном рынке игр.
Скриншот из игры «Fruit Ninja»
Многие жанры в казуальной сфере просто упрощают их более сложные формы, так стратегии сводятся к минимуму элементов, которые должен контролировать игрок, тоже самое происходит с казуальными играми в жанрах тайм-менеджментов и симуляторов. В конечном итоге, казуальные игры, в особенности мобильные, завоёвывают свой успех благодаря тому, что не требуют от игрока серьёзного погружения, как проекта на компьютерах или консолях, они позволяют скоротать время в очереди или расслабиться во время перерыва.
Скриншот из игры «Cooking Fever»
При этом казуальные игры это жанр, в котором российские разработчики смогли ярко проявить себя, заняв твёрдую позицию на рынке, выделяющуюся своими уникальными чертами. Поэтому в данной работе мы рассмотрим причины успеха именно российских казуальных игр, их ключевые особенности и отличия от зарубежных аналогов. Также, мы проанализируем, как российские разработчики адаптировали свои концепции прошлых лет под современные условия.
Кроме того, в ходе исследования мы постараемся ответить на ключевые вопросы: чем российские казуальные игры отличаются от зарубежных и почему именно российские казуальные игры добились значительного успеха на рынке? Мы проанализируем примеры успешных игровых проектов, которые внесли значительный вклад в развитие жанра.
Таким образом, цель данного исследования заключается в том, чтобы выявить основные причины успеха российских казуальных игр и понять, какие факторы способствуют их популярности как на внутреннем, так и на международном рынках. Мы рассмотрим как игровые механики, так и маркетинговые стратегии, которые помогают российским разработчикам выделяться среди конкурентов.
Казуальные игры в России в своём зарождении
Логотип первой российской компании Nikita (1991 г.)
Никита Скрипкин, один из основателей студии Nikita, на стенде НПП ЛокИС с коллегами (1988 г.)
Борис Нуралиев, основатель компании компанию «1С» (1991 г.)
Ещё в 2000-х годах на российском рынке уже активно появлялись казуальные игры, при этом, по большей части, они принадлежали к жанру квестов, зачастую разрабатывались по мотивам мультфильмов, и обычно продавались только на своей родине. По этим причинам рынок был локальным и приносил прибыли, которую можно было бы назвать значимой в широком смысле слова. Одной из самых популярных российских игр тех лет была «Братья пилоты» от компании Gamos, повествующая о приключениях детективов.
Gamos — российская компания, разработчик и издатель компьютерных игр, существовавшая в Москве с 1991 года. Евгений Сотников — один из основателей и руководитель компании Gamos. Сейчас — совладелец 1С
Осенью 1997 года компания «Gamos» выпустила сборник своих игр для Windows, среди которых была представлена демо-версия игры «Братья Пилоты. По следам полосатого слона».
Запись игрового процесса из игры «Братья пилоты»
Со временем игр на российском рынке в целом стало выходить всё меньше, так как всемирная отрасль видеоигр активно развивалась и требовала больших затрат, которые отечественные разработчики позволить себе не могли по причине не рационально устроенной системы спонсирования. В итоге, российская игровая индустрия начала утихать до тех пор, пока популярностью не начали пользоваться мобильные игры. Это была новая, большая часть рынка не требующих серьёзных вложений, успешность в которой больше зависела не от новаторских идей в гемдизайне, а от качества маркетинга и завлекательной способности игровых продуктов.
Как российский рынок казуальных игр стал успешен
В начале 2010-х на мобильном рынке начали появляться крайне прибыльные проекты, такие как: «Candy Crush Saga» и «Clash of Clans», которые продемонстрировали, что для мобильного рынка актуальна каузальность игрового процесса.
Скриншот и запись игрового процесса из игры «Candy Crush Saga»
Скриншот из игры «Clash of Clans»
Со временем, позаимствовав многое от конкурентов, российские разработчики приняли активное участие в формирования мобильного рынка видеоигр, выпустив такие хиты как: «Angry Birds», «Cut the Rope» и «Homescapes». Все они опирались во многом на одни и те же ключевые особенности, которые пришли ещё со времён квестов. Именно эти столпы помогли выделиться проектам российских разработчиков на зарубежном рынке.
Скриншот из игры «Angry Birds»
Первая версия игры «Cut the Rope» была выпущена в 2010 г. российской компанией-разработчиком игр для мобильных платформ ZeptoLab. По состоянию на июль 2011 года игра стала лидером в Google Play.
Скриншот из игры «Cut the Rope»
Скриншот из игры «Cut the Rope»
Скриншоты из игры «Homescapes»
Запись игрового процесса из игры «Homescapes»
Ключевые особенности российских казуальных игр и их отличие от зарубежных
Маскоты
Формирование образов харизматичных персонажей, позволяла российским разработчикам делать игры гораздо более запоминающимися и близкими для игроков. Это можно подметить в каждой из вышеупомянутых игр.
«Cut the Rope» / «Angry Birds»
«Fishdom» / «Homescapes»
Сосредоточенность на аудитории
Российские студии особое внимание уделяют выбору целевой аудитории, так, например, в Playrix выявили платежеспособность и доступность пожилых людей приоритетно европейских стран и поэтому сконцентрировались именно на этой части рынка, что позволило их играм стабильно приносить колоссальную прибыль, благодаря созданию умиротворяющей и уютной атмосферы в своих проектах.
Скриншоты из игры «Gardenscapes» от компании Playrix
Запись игрового процесса из игры «Gardenscapes»
Запись игрового процесса из игры «Fishdom» от компании Playrix
Провокационная реклама
Российские разработчики особое внимание уделяют рекламе, именно они развили подход, в котором рекламный ролик вызывающий бурные эмоции историй или игровой процесс с маскотами игры, которые даже не обязательно соответствует тому, чему посвящён финальный продукт.
Скриншот рекламного ролика игры «Gardenscapes»
Вывод
Таким образом, мы поняли, что именно такие ключевые маркеры российских казуальных игр, как: маскоты, провокационная реклама и грамотный подход к выбору аудитории в конечном счёте дали возможность компаниям-разработчикам настолько уверенно закрепиться на рынке.
Скриншот из демо-версии игры «Братья пилоты» (1997 г.)
Источники
Bibliography
1. Казуальные игры: разбираемся в вопросе URL: https://mistle-gamer.livejournal.com/6695.html (дата обращения: 18.11.2024) 2. История игровой индустрии России [Часть 1] URL: https://stopgame.ru/blogs/topic/81568/istoriya_igrovoy_industrii_rossii_chast_1 (дата обращения: 19.11.2024) 3. История игровой индустрии России [Часть 2] URL: https://stopgame.ru/blogs/topic/81884/istoriya_igrovoy_industrii_rossii_chast_2 (дата обращения: 19.11.2024) 4. Надо делать что-нибудь новое, постоянно куда-нибудь стремиться и изобретать URL: https://russiangames.me/nikita/ (дата обращения: 19.11.2024) 5. История русского геймдева URL: http://mmbook-hse.ru/books/gamedev/sections/past/ (дата обращения: 19.11.2024) 6. Мне разработка игр всю жизнь приносила удовольствие URL: https://russiangames.me/gamos/ (дата обращения: 19.11.2024) 7. Братья Пилоты, или Следствие ведут Колобки URL: https://vk.com/wall-2189686_2755 (дата обращения: 19.11.2024) 8. Cut the Rope URL: https://amnom.fandom.com/ru/wiki/Cut_the_Rope (дата обращения: 19.11.2024) 9. Gamos URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Gamos (дата обращения: 19.11.2024)
10. Playrix URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Playrix (дата обращения: 19.11.2024) 11. Биография: Борис Нуралиев URL: https://secrets.tinkoff.ru/lichnyj-opyt/boris-nuraliev/ (дата обращения: 19.11.2024) 12. Guide to casual games: types and genres URL: https://medium.com/@alexstargame/guide-to-casual-games-types-and-genres-9241ed609789 (дата обращения: 20.11.2024)
Image sources
1. https://en.riotpixels.com/games/fruit-ninja/screenshots/ (дата обращения: 18.11.2024) 2. https://vk.com/wall-102436247_3399 (дата обращения: 18.11.2024) 3. https://www.playground.ru/gallery/cut_the_rope/ (дата обращения: 18.11.2024) 4. https://secrets.tinkoff.ru/lichnyj-opyt/boris-nuraliev/ (дата обращения: 19.11.2024) 5. https://russiangames.me/gamos/ (дата обращения: 19.11.2024) 7. https://vk.com/wall-2189686_2755 (дата обращения: 19.11.2024) 6. https://amnom.fandom.com/ru/wiki/Cut_the_Rope (дата обращения: 19.11.2024) 7. https://ru.wikipedia.org/wiki/Gamos (дата обращения: 19.11.2024) 8. https://youtu.be/tzXD25iUReg?si=2o9_XbNtoQz_r6Fu (дата обращения: 19.11.2024) 9. https://russiangames.me/nikita/ (дата обращения: 19.11.2024) 10. https://cdn.itemsatis.com/uploads/post_images/clash-of-clans-th10-hesap-27162327 (дата обращения: 19.11.2024) 11. https://in.pinterest.com/pin/452400725065502787/ (дата обращения: 20.11.24) 12. https://vk.com/club189632727 (дата обращения: 20.11.24) 13. https://ch.pinterest.com/pin/388505905333406904/ (дата обращения: 20.11.24)
15. https://getfreepcsoftware.com/download-angry-birds-for-pc/ (дата обращения: 20.11.2024) 16. https://ru.wikipedia.org/wiki/Файл: Nikita.jpg (дата обращения: 20.11.2024)
