Рубрикатор: Введение 2.Джинсы как рабочая одежда 2. Джинсы в голливудском кино 3. Джинсы как выражение независимости нового поколения 4. Джинсы как одежда унисекс 5. Джинсы на подиуме Заключение
Введение
«История связывает структуру джинсовой ткани с фустианом, тканью с хлопчатобумажным утком и льняной основой, которая уходит корнями в античность… Деним — это разновидность фустиана, в котором окрашенная в цвет индиго, сочетается с неокрашенным утком, образуя саржевую ткань»[1]
Джинсы — неотъемлемая часть повседневного, а иногда и вечернего, гардероба современного человека в большинстве развитых стран мира. В двадцать первом веке одежду из денима можно встретить у представителей всех группам населения вне зависимости от возраста, гендерной принадлежности, социального положения и места проживания. Джинсы можно найти во всех ценовых сегментах, в том числе и в люксовом, и в премиум. Крупные модные дома включают джинсы свои коллекции и презентуют на неделях моды по всему миру, однако ещё столетие назад ситуация была абсолютно другой. Саржевая ткань, к которой относится и деним, исторически была атрибутом деятельности, связанной с тяжёлым физическим трудом, часто плохо оплачиваемым, и оставалась таковым большую часть истории своего существования.
Идея моего визуального исследования состоит в том, чтобы проследить, как одежда из денима нашла признание в модных кругах и попала на подиум.
Разобраться в истоках дизайна джинсов и понять, что было раньше новаторское решение конкретного бренда, представившего одежду из денима, или всенародная популярность заставила модельеров взглянуть на этот предмет гардероба иначе и включить его в свои коллекции. В качестве текстовых мисточников были выбраны статьи по истории моды, освещающие развитие денима, а также раскрывающие его значения для модной индустрии. В дополнение к ним использовались официальные сайты наиболее крупных брендов, занимавшихся производством джинсов в первой половине двадцатого века, такие как Levi Strauss & Co и Lee. Кроме того, были использованы статьи коллекционеров винтажной одежды, затрагивающие тему джинсов и денима первой половины двадцатого века.
На основе собранной информации были выделены основные этапы в истории джинсов. Каждый из них отразил новую волну популярности среди социальных групп, ранее не проявлявших выраженный интерес к одежде из денима.
Рост спроса на джинсы говорит о расширение целевой аудитории брендов, производившие её, на что они не могли не обратить внимания и не принять участия. За несколько десятилетий двадцатого века джинсы успели считаться и исключительно рабочей одеждой и маркером бедных слоев населения, и приемлемым предметом гардероба для женщин, работающих на заводе или живущих на ранчо. Они были и часть образа звёзд Голливуда, и символом протеста молодого поколения пятидесятых и шестидесятых годов двадцатого века, после чего оказались на подиуме, где сохраняют свои позиции до нашего времени.
Джинсы как рабочая одежда
Примерно 400 лет назад было зарегистрировано первое производство джинсовой ткани в Ниме, Франции, однако некоторые историки оспаривают это, утверждая, что в производство в Генуе, Италии, существовало раньше.[1]
«В Средние века и эпоху возрождения текстильные фабрики называли свои изделия в честь города-производителя"[1]. Соответственно название ткани «деним» изначально было «serge de Nimes» — саржа из города Ним.
Важным человеком в истории развития джинс стал Леви Страусс. Именно к нему обратился Джейкоб Дэвис, начинающий портной. Он получал запросы от шахтёров на изготовление более прочной рабочей одежды, так как они носили камни в карманах, из-за чего брюки рвалась по швам.[1]
Джейкоб Дэвис придумал использовать в мужским рабочих брюках заклепки, которые он д этого использовал на ремешках конных попон. Однако он не имел средств для получения патента и обратился к Леви Страуссу, с который тому времени уже владел галантерейным магазином.[1]
«На торговой марке Two Horse, появившейся в 1886, изображены две лошади, пытающиеся разорвать комбинезон Levi’s на талии. Логотип символизирует прочность одежды перед лицом конкуренции."[2]
Логотип Levi Strauss & Co (слева). Прочность показана с помощью натяжения между лошадьми, которое джинсы выдерживают Патент США № 139 121 на заклёпки, выданный 20 мая 1873 года
Реклама Levi Strauss & Co, середина 20 века, автор неизвестен
Группа мужчин, середина 20 века, автор неизвестен
Таким образом, первую половину двадцатого века деним стал прочно ассоциироваться с представителями рабочих профессий, связанных с тяжёлым физическим трудом: шахтёры, ковбои, лесорубы, фермеры, чернорабочие. В Великую депрессию джинсы дополнительно стали атрибутом обедневших слоев населения.[1]
Группа мужчин, середина 20 века, автор неизвестен
К 1940-м годам джинсы закрепились как одежда западной Америки.[1]
Причём особое значение имел бренд Wrangle, специализирующийся на одежде для ковбоев, а Livie’s обратили внимание городских жителей начиная с 1960-х.[1]
Реклама джинс, конец 19 века
Джинсы как одежда унисекс
В 1935 Levi Strauss & Co представляют первую в мире линейку джин Lady Levi специально для женщин[2], в 1949 выходит Lady Lee Riders. Прежде всего эти линейки были ориентированы на женщин западной Америки, так как они больше занимались физической активность[1].
На рекламных изображениях видны характерные детали образа жизни западного американца: сельская местность, крупные домашние животные, ковбойские сапоги и рубашка с коротким рукавом.
У женских джинс часто были свои особенности: более легкая ткань[3], в первых моделях пуговицы на среднем шве были заменены на молнию. Были распространены модели с переносом молнии на бок[1].
Другой вехой в популяризации джинс стал кинематограф. В начале века джинсы появлялись в вестернах на ковбоях, после их примерили голливудские звезды.
Мэрилин Монро в джинсах
Джинсы как одежда протеста
Павел Джейкобс, Три льва, 1955 Группа американских подростков в дениме
«Голливуд выпускал фильмы для молодёжи, в которых с бунтарской тематикой. „Дикий“ с марлоном Брандо в главной роли, „Банды мотоциклистов“ и „Бунтарь без причины“ с Джеймсом Дином в главной роли стали протеста нового поколения."[1]
Группа молодых людей, 1950-е, автор неизвестен
В 1960-х в частных и государственных школах Америки существовал запрет на ношение «Levi’s и футболок». В его основе был не только стереотипный образ хулигана в джинсах из кино, но и реальные случае задержания молодых людей в джинсах и футболках. Несмотря на освещение этих ситуаций в прессе, серьёзного ущерба Levi’s не понёс, а запреты в школах в итоге смягчили.[1]
«Levi’s извлекли выгоду из бунтарских фильмов, потому что джинсы превратились из исключительно рабочей одежды в социальный стиль жизни"[1]
К 1960-м джинсы стали способом самовыражения. Их дополняли рисунками, нашивками, оставляли дырки — сохраняли память о прожитых моментах приключениях и эмоциях.[1]
Джинсы как популярная одежда
Середина 20 века, автор неизвестен
На фотографиях 1950-х и 1960-х можно встретить людей среднего возраста в джинсах, при этом нельзя с уверенность утверждать, что они ковбои. Джинсы фигурируют не как знак протеста обществу, а как одежда для совместного активного времяпрепровождения.
К 1970-м годам джинсы перешли в премиум сегмент. Были изобретены новые методы обработки денима: -Stonewashing (эффект состаривания джинс, за счёт выбеливания некоторых участков) -Snow wash/granite wash (более сильное выбеливание до белого цвета, похожего на изморозь) -Midnight blues/ink wash (метод окрашивания двойным погружением) [1]
Приобретают популярность бренды Guess, True Religion, 7 for All Mankind, Jordash, Sassoon, DKNY. В Европе Diesel и Replay.[1]
Джинсы становятся культовой вещью. Их ценность во многом зависит от бренда и его значения для общества.
Джинсы на подиуме
Regan C. Role of denim and jeans in the fashion industry // Denim: Manufacture, Finishing and Applications № 164. 2015. P. 191-214.
https://equalitynetworkllc.com/2023-was-a-year-of-big-anniversaries/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (21.11.2025)
https://dzen.ru/a/Yo1lQJpbTxDuUdqb (21.11.2025)
https://www.levistrauss.com/levis-history/ (21.11.2025)
