Original size 1140x1600

Анализ рекламной кампании российского подразделения IKEA

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

«IKEA + Россия = любовь»

— Л. Дальгрен

Летом 2022 года компания IKEA официально прекратила свою деятельность в России: сотрудники были уволены, продажи активов завершены, а заводы и склады закрыты и проданы. Сколько бы ни обсуждались причины ухода компании, сложно отрицать, что IKEA стала настоящим культурным феноменом для россиян. Это визуальное исследование в ретроспективе анализирует, какой след в сердцах русских и почему оставила IKEA и её рекламные кампании, специально разработанные для российского рынка.

Original size 1890x362

Рубрикатор

1. Концепция 2. Учет национальных ценностей 3. Создание иммерсивного опыта 4. Коллаборации 5. Использование культурного контекста 6. Транслитерация и перевод 7. Заключение

Концепция

В 1943 году шведский предприниматель И. Кампрад основал IKEA — сеть магазинов, продающих мебель, товары для дома и прочую сопутствующую продукцию. Во второй половине XX века компания открыла около 150 магазинов в 25 странах мира. До России IKEA добралась только в марте 2000 года. Именно тогда в подмосковных Химках и открылась первая торговая точка сети, в которой, по словам бывшего генерального директора IKEA в России Л. Дальгрена, «за день <…> побывало сорок тысяч человек».

Original size 2664x1776

Открытие первого гипермаркета IKEA в России (2000, г. Москва)

За два с лишним десятилетия IKEA не только утвердилась на российском рынке, но и завоевала сердца россиян. Согласно опросу, проведённому «Российской газетой» в 2023 году, 60% респондентов выразили огорчение из-за закрытия магазинов, а 37% отметили дискомфорт от исчезновения товаров бренда. Даже после ухода IKEA из России, её влияние до сих пор ощущается в актуальных массовой культуре, интернет-мемах, социальных сетях, на сайтах маркетплейсов…

Original size 2444x524

Рекламный баннер IKEA (ок. 2016)

IKEA надолго запомнилась россиянам. Например, из-за ее доступности и бюджетности: «…если сравнивать нас с другими магазинами в России, мы были дешевыми», — размышлял Л. Дальгрен, — «…раньше мы совершили стратегическую ошибку в Польше, где поначалу установили довольно высокие цены. <…> Я не хотел, чтобы это повторилось в России, и настоял, чтобы цены были минимальны, насколько это вообще возможно».

Original size 1508x364

Реклама нового каталога IKEA (ок. 2014)

Или из-за своего чуткого и уважительного отношения компании к своим клиентам: «IKEA уделяла большое внимание тому, чтобы российские покупатели чувствовали себя желанными и важными гостями в магазине, что было очень необычно для российских магазинов того времени». Для бренда было естественно общаться с клиентами, как с близкими друзьями или членами семьи. Приветливые слова: «Добро пожаловать!», «Спасибо за покупку!», «До скорой встречи!» — звучали на каждом этапе взаимодействия: от рекламы в журнале, на телевидении или в интернете до личного визита в магазин.

Original size 1180x188

Рекламная кампания «Спасибо каждому дому» от IKEA (2018)

Но больше всего IKEA врезалась в память рекламой. За двадцать два года в России бренд сформировал уникальную маркетинговую стратегию, ориентированную исключительно на русскую аудиторию. Рекламные кампании подразделения IKEA Russia учитывали специфику и контекст страны, в которой осуществлялась реализация продукции: социальные, культурные, исторические и языковые особенности. Эта идея и лежит в основе гипотезы визуального исследования.

Original size 1729x735

Официальное сообщество российского подразделения IKEA во Вконтакте (2025)

Уход IKEA из России не только привел к закрытию магазинов и исчезновению товаров бренда, но и повлек за собой удаление всех промо-материалов, связанных с деятельностью компании в России с официальных платформ. Этот факт и стал отправной точкой для поиска визуального материала для исследования. В основу работы легли наиболее запоминающиеся и значимые рекламные кампании, о которых рассказывали рекламные агентства, сотрудничавшие с IKEA, или писали крупные российские СМИ.

Original size 1138x280

Рекламная кампания «Сила дома» от IKEA (2020)

Исследование было направлено на лексический, визуальный и смысловой анализ маркетинговых материалов IKEA, включая печатную продукцию, веб-рекламу, видеоролики, акции и опыт взаимодействия с малыми брендами. Проект включал несколько этапов: сбор иллюстративного контента, изучение языковых средств, слоганов и других видов текста, анализ визуальных элементов найденных материалов, а также составление итогового текста с выводами и наблюдениями. «Как изначально шведская компания смогла стать родной, любимой и понятной для русского потребителя?» — ключевой вопрос работы.

Original size 1690x690

Карта магазинов IKEA (2025)

Опыт IKEA уникален. Компании удалось не только успешно наладить торговлю в России, но и глубоко понять культуру страны-импортера. Анализ маркетинговой стратегии IKEA может быть полезен для отечественных компаний, которые планируют выйти на международный рынок или работают исключительно в пределах одной страны. Методы привлечения клиентов и способы взаимодействия с аудиторией IKEA не только повышают узнаваемость бренда, но и увеличивают осведомленность о нем, а также стимулируют интерес.

Учет национальных ценностей

Перед тем как открыть бизнес в России, IKEA столкнулась с двумя важными вопросами: «Как сохранить шведскую идентичность в российском контексте?» и «Какие ценности объединяют северные страны?» Согласно «Ikeas Entry Strategy In Russia Marketing Essay», «…маркетинговые коммуникации стали важным инструментом для создания правильного имиджа IKEA в России. <…> Чтобы справиться с этой проблемой (прим. — непривычность бренда для многих российских покупателей), IKEA приняла следующие меры: <…> улучшила коммуникацию с рынком, адаптировалась к местной российской культуре».

Original size 1920x258

Фрагменты из рекламного видео компании IKEA «Близко — не значит тесно» (2022)

Более двадцати лет IKEA проявляла глубокое уважение к ценностям и традициям России, адаптируя шведскую философию бренда под культурный код другой страны. В рекламных коммуникациях компания продвигала целый спектр идей: семья, забота о себе и родных, дом как место для общения и любви, уважение к окружающей среде, экологическая ответственность, простота, скромность, готовность к диалогу и признание культурного многообразия. А юмор и легкость подачи делали рекламные кампании живыми, близкими и эффективными для целевой аудитории.

«Есть вещи важнее вещей» — слоган ролика говорит сам за себя: конечно, домашний уют и интерьер важны, но они уступают место любви и близким. Похожую идею несет в себе и видео «Близко — не значит тесно». IKEA транслируют идею о том, что дом — это центр любви, поддержки и тепла, а мебель — лишь декорация, средство для создания пространства для семьи. Сюжеты роликов показывают, что главная ценность — не вещи сами по себе. Без качественных отношений между люди даже самые красивые пространства и предметы теряют своей красоты.

Original size 1920x260

Фрагменты из рекламного видео компании IKEA «Другая планета» (2021)

В сентябре 2025 года ВЦИОМ опубликовал результаты опроса, согласно которым восемь из десяти опрошенных россиян верят в существование пришельцев. В этом контексте ролик IKEA под названием «Другая планета» оказывается особенно актуальным. Видео затрагивает важную тему экологической ответственности. Слоган кампании «Добро пожаловать на другую планету» мотивирует покупателей IKEA стремиться к созданию мира, «где нет мусора и проблем с экологией, где чистые воздух и вода». Главный герой ролика проявляет заботу о природе и воспринимается обывателями как загадочный инопланетянин. К концу видео вокруг него собирается всё больше пришельцев, которые на самом деле являются клиентами IKEA. Покупатели объединяются вокруг идеи заботы об окружающей среде и разумного потребления. IKEA подчёркивает, что начать экологичный образ жизни не только важно, но и легко, когда ты не один.

IKEA всегда отличалась своим умением быть забавной. Ю. Губина, управляющий директор группы Instinct и More, говорила: «…реклама, которая решает проблемы, всегда работает. Особенно в сложные времена юмор — это то, что нужно». В российском обществе семейный юмор играет важную роль. Легкая ирония над жизненными ситуациями, которые знакомы каждому, часто встречается в маркетинговых кампаниях IKEA. Бренд шутил над своими размерами в ролике «Виталик»: простая русская женщина заблудилась в огромных павильонах магазина и случайно взяла с собой чужого мужа. Кровать, которая «справится с приездом тещи», светильник, который «проливает свет на семейные отношения», стул, который «обязательно прогнется» под своего клиента — милый юмор, который близок и понятен аудитории, помогающий сократить дистанцию между брендом и клиентом.

Original size 1540x436

Реклама IKEA (ок. 2013)

IKEA строила свои бренд-коммуникации, опираясь на национальные ценности и стремясь к позитивному диалогу с российским потребителем. Компания акцентировала внимание на таких аспектах, как бережное отношение к природе и юмористический подход к семейным вопросам. Этот подход помогал IKEA восприниматься не только как зарубежная компания, но и как часть российской жизни, разделяющую общие ценности и символы.

Создание иммерсивного опыта

Иммерсивность — это способ восприятия, создающий ощущение присутствия в искусственно созданной среде. IKEA активно использовала этот маркетинговый прием как на международных рынках, так и в России. Бренд применял иммерсивность не только для демонстрации идеальных условий взаимодействия с продуктом, но и для создания личного и эмоционального опыта, вовлечения потребителя в различные аспекты домашнего и городского быта. На это работали и необычный формат акций, их визуальное оформление, оригинальные слоганы кампаний…

Original size 1920x526

Веб-акция «Домики» от IKEA (2020)

IKEA давала российским рекламным агентствам возможность экспериментировать с промоушеном. По словам Я. Орлова, представителя креативного агентства Instinct, которое часто сотрудничало с IKEA, «от зарубежных брендов поступало больше интересных запросов: не просто „расскажите про скидки“, а „выведите нас на рынок“».

Original size 1920x256

Вендинговые аппараты от IKEA с пледами в городских парках (2017)

Летом 2017 года погодные условия в России были нестабильными. IKEA, заметив, как это влияло на комфорт и отдых клиентов, решила предложить решение: в парках крупных городов были установлены вендинговые автоматы с теплыми пледами. Кампания была направлена на создание уюта и комфорта даже вне дома. Эта акция превращала обычные прогулки в парках в домашнюю атмосферу, стирая границы между личным и общественным пространством. IKEA не просто продавала товары, но и разделяла ценности заботы, делая городские пространства продолжением «домашнего мира».

Original size 900x554

Рекламная кампания «Спасибо каждому дому» от IKEA (2018)

В 2018 году IKEA отметила свой 75-летний юбилей. В качестве «пöдарка» преданной аудитории бренд создал трогательный рекламный ролик и установил большие павильоны в форме коробок с музейными экспозициями и фотозонами. Слоган кампании — «Спасибо каждому дому». Так IKEA благодарит семьи, которые сделали ее продукцию частью своей жизни. Компания и ее клиенты связаны общими историями и важными моментами: предновогодними покупками, обновлением интерьера… Главная идея акции — это персонализированный подход, уважение к опыту покупателей и превращение бренда в часть семейных воспоминаний.

Рекламная компания «Вместокафе» от IKEA (2016)

Рекламные акции IKEA проходили не только на улице. Одним из таких необычных проектов стало «Вместокафе» — pop-up сервис, предлагавший арендовать тематические кухни от бренда, готовить еду и приглашать гостей, изменив привычный формат ресторана. Сеть «Вместокафе» была представлена в Москве и Санкт-Петербурге и использовала слоган: «Кухня лучше ресторана!». IKEA стремилась доказать, что их кухни «намного лучше лучших ресторанов», позволяя людям почувствовать себя как дома в любом интерьере. «За четыре месяца более девяти тысяч человек воспользовались кухнями IKEA для приготовления еды».

Акция «Кинотеатр любви» от IKEA (2014)

«Будит любовь» — название очередной акции IKEA. Слоган обещает, что любовь не просто появится, но и сумеет пробудить! В кампании акции типичный кинотеатр преобразили в магазин IKEA: пространство наполнили домашней атмосферой. Вместо привычных кресел двухместные кровати, кресла, тапочки и светильники. Была воссоздана обстановка «дома вне дома»! Акция была ориентирована на влюбленные пары. Организаторы хотели показать, что домашний уют — это символ гармонии в отношениях. Неважно, где вы находитесь — вместе всегда хорошо.

Акция «Лучше спите!» от IKEA (2019)

В поезде часто бывает сложно уснуть. IKEA, как «территория здорового и комфортного отдыха», стремится создать уют даже в дороге. Слоганом «Лучше спите!» бренд заботливо приказывает пассажирам попробовать сон «как дома» в транспорте. Вагон IKEA оформлен в традиционном стиле компании: установлены блэкаут-шторы, предоставляются цветное постельное белье, коврик для ног и множество мягких подушек. Так IKEA стремится обеспечить своим клиентам комфортный сон даже в условиях железнодорожного путешествия.

Original size 1918x614

Визуализации пространств с сайта «Квартиротека» от IKEA (2020)

Нередко российское подразделение IKEA создавало и веб-проекты. Одним из них стал онлайн-сервис «Квартиротека». Ю. Губина, управляющий директор группы Instinct и More, рассказывала о механиках и уникальности сайта следующее: «…вводите адрес своего дома, и IKEA подкидывает дизайн-проект конкретно под вашу планировку. Какую мебель поставить, как ее лучше разместить, чтобы был и книжный шкаф, и детский уголок, и спальня. Это был суперуспешный кейс, потому что закрывал боли людей, которые живут в типовых хрущевках, не могут позволить себе дизайнера, но хотят с умом распорядиться своими квадратными метрами». В этом кейсе IKEA становится не просто продавцом мебели, а помощником и советчиком в обустройстве жизни, подстраиваясь под локальные реалии и реальные запросы.

Original size 1920x684

Сервис для покупок «Всёвозможная кнопка» интегрированный как на иностранные сайты, так и на российскую версию веб-сайта IKEA

«Всёвозможная кнопка» — это «Сказка о рыбаке и рыбке», рассказанная IKEA. Слоган кампании — «Сделай счастье доступным». Кампания продвигает идею доступности покупок в IKEA с помощью цифрового инструмента, который позволяет выбрать товары в едином ценовом диапазоне одним нажатием. Бренд стремился разрушить психологические барьеры, связанные с ценой, и облегчить процесс выбора для широкой аудитории. Слоган «Сделай счастье доступным» подчёркивает стремление IKEA сделать качественные товары доступными для всех.

Коллаборации

Рекламные кампании IKEA часто включали коллаборации и партнерские акции. Этот маркетинговый ход не только создал условия для совместного творчества бренда и потребителей, но и способствовал формированию эмоциональной связи. Произошел переход от простого «диалога» и «со-творчества» к активному внедрению IKEA в культурную и социальную жизнь России.

Совместная коллекция ÅTERSTÄLLA («Отерстэлла», «Восстановление») IKEA и студентов фонда «Антон тут рядом» (2020)

Сотрудничество IKEA с фондом «Антон тут рядом» стало мощным инструментом для укрепления имиджа компании, повышения лояльности клиентов и расширения охвата аудитории. Коллекция «Восстановление», созданная IKEA совместно со студентами фонда, демонстрировала позитивное и поддерживающее отношение компании к инклюзивным людям. Даже название коллаборации — «Восстановление» — выражало уважение к их труду и вдохновляла студентов фонда заботиться о себе и своем здоровье. Благодаря этому проекту, IKEA укрепила свой имидж как бренда, который активно участвует в решении важных общественных вопросов, привлекая внимание к социальным проблемам и объединяя потребителей на основе общих ценностей.

Original size 1920x536

Акция «Нарисуй рекламу» в рамках кампании «Творите, что хотите!» от IKEA (2013)

Акция «Нарисуй рекламу» от IKEA — это еще один пример креативного подхода компании к продвижению своих товаров. В рамках этой акции IKEA организовала конкурс для детей, призывая их к самовыражению под лозунгами «Творите, что хотите» и «Для чуда нужно немного… фантазии». Целью компании было дать возможность юным участникам проявить свою креативность и предложить оригинальные идеи, которые могли бы быть использованы в рекламных кампаниях бренда. IKEA часто работало в формате интегрированного маркетинга, сочетающего в себе как классические, так и инновационные методы коммуникации. Такой подход позволил бренду создать уникальный опыт для своей аудитории, вовлекая её в процесс создания контента. Благодаря активности пользователей, охват кампании значительно увеличился, что помогло бренду сохранить свою узнаваемость и актуальность на российском рынке.

Использование культурного контекста

Российское подразделение IKEA в своих рекламных кампаниях активно использует богатое культурное наследие России, чтобы создать у аудитории ощущение близости, доверия и принадлежности. Компания не ограничивалась продажей мебели и товаров для дома — она внедряла в свои коммуникационные стратегии глубокие культурные коды, тем самым интегрируя шведский бренд в традиционные элементы русского быта и менталитета.

В рамках кампании «Будьте как дома» был выбран саундтрек в виде знаменитой «Итальянской польки» С. Рахманинова. Это произведение, хорошо знакомое многим русским, ассоциируется с изысканным и интеллигентным наследием. Выбор классической музыки не был случайным: она придаёт ролику не только эстетическую привлекательность, но и культурную значимость, обращаясь к зрителям, ценящим классику и образование.

«Итальянская полька», С. В. Рахманинов

3 min

В видеоролике «20 лет в России» представлены различные элементы русской культуры и быта. Мы видим сцены семейного застолья, посещение бани, мать, помогающую с домашними заданиями, приметы («Не свисти — денег не будет»), традиции (например, присесть «на дорожку»), поговорки и пословицы, а также символы повседневной жизни, знакомые россиянам. Музыкальная композиция «Калинка» в исполнении И. Ларионова создаёт атмосферу национального колорита и усиливает погружение в культуру. Эти образы помогают передать чувство родства, семейных ценностей и заботы, что особенно значимо для россиян, чья культура глубоко укоренена в крепких семейных узах и уважении к традициям предков.

«Калинка», И. П. Ларионов

3 min

Баннеры с рекламными слоганами «20 лет в России» дополнительно раскрывают культурный код, используемый IKEA в кампании. Слоганы «Кто на свете всех милей?» и «Кто рано встает…» отсылают к хорошо знакомым русским сказкам («Сказки о мёртвой царевне и о семи богатырях» А. С. Пушкина) и поговоркам («Кто рано встаёт, тому Бог подаёт»), которые будоражат коллективную память и затрагивают устойчивые культурные образцы. В них узнаются отголоски народных сказаний и классической литературы, что позволяет бренду говорить на языке семейных чтений и традиционного воспитания. Другие слоганы, например «Кто сидел на моем стуле?» — прямая отсылка к сказке о трех медведях, а «Чай пили, в ложки били» — к детским считалочкам и народной устной культуре. Использование этих элементов формирует положительный образ бренда как уважающего и бережно относящегося к национальной идентичности России.

Original size 1920x472

Рекламная компания «20 лет в России» от IKEA (2020)

Включение элементов культурного наследия России в рекламные кампании IKEA является стратегическим ходом, направленным на укрепление доверия и формирование эмоциональной связи с аудиторией. Использование традиционных мотивов, классической музыки и пословиц позволяет иностранному бренду выделиться на рынке, демонстрируя глубокое понимание и уважение к национальным особенностям, при этом оставаясь современным и международным. Эти культурные символы особенно привлекают внимание представителей психотипа «Интеллигент» — потребителя, ценящего традиционные ценности, образование, духовность и семейные узы. Через такие кампании компания IKEA не только продвигает свои продукты, но и транслирует идею создания гармоничного, уютного и теплого дома, основанного на уважении к культурному наследию и национальным традициям.

Транслитерация и перевод

Как изначально шведской компании выстроить диалог с клиентами, чей родной язык — русский? IKEA нашла способ эффективно взаимодействовать с такими потребителями. В основе этого подхода лежит использование транслитерации и перевода. Этот метод не просто технический или дизайнерский элемент, а важный семантический аспект, отражающий культурную адаптацию бренда в российской среде. Шведские слова, выражения и фразы стали частью имиджа IKEA, отсылающего к историческим и культурным корням компании. Однако каждое забавное шведское наименование сопровождалось понятным для российских потребителей переводом и транскрипцией на русском языке. Так бренд не только знакомил свою аудиторию с основами незнакомого языка, но и создавал атмосферу дружелюбия и вовлеченности: «Välkommen!» не мог существовать без «Вэлькомэн!» и «Добро пожаловать!»

Original size 1916x428

Реконструкция баннеров IKEA, располагавшихся в российских офлайн-магазинах

IKEA запомнилась необычными неймингами и рекламными слоганами. Её смешение языков — простой, но эффективный инструмент, который не только помогал преодолеть языковой барьер, но и создавал культурный опыт, связывающий бренд с российским потребителем через игру смыслов, визуальные акценты и пояснения. Например, популярная в России хозяйственная сумка под названием «Frakta» (или любой другой продукт компании) выполняла роль культурного моста, снижая барьер восприятия иностранного контекста и способствуя международной интеграции. IKEA демонстрировала доверие и открытость, погружая потребителя в национальную философию через родной язык.

Заключение

Подразделение IKEA Russia разработало эффективную маркетинговую стратегию, глубоко понимая и уважая культурные особенности России. Анализ коммуникационных практик компании показал, что бренд активно использовал разнообразные рекламные подходы, адаптированные под российского потребителя. Это позволило IKEA завоевать доверие и признание, несмотря на то, что изначально её считали иностранным брендом. Компания воспринималась не только как продавец мебели и товаров для дома, но и как значимая часть культурной и бытовой жизни страны. Маркетинговая стратегия IKEA Russia характеризуется гибкостью, адаптацией к социальным, культурным, контекстуальным и языковым особенностям России и вниманием к потребностям местного рынка, при этом сохраняя основные ценности бренда.

Original size 1890x362

Bibliography

Show

«Дедушка Ленин» Леннарт Дальгрен // Retail [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.retail.ru/interviews/dedushka-lenin-lennart-dalgren/ (Дата обращения: 06.11.2025)

Приключения шведов в России: каким был 25-летний путь IKEA и как он завершился // Forbes [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.forbes.ru/biznes/503040-priklucenia-svedov-v-rossii-kakim-byl-25-letnij-put-ikea-i-kak-on-zaversilsa (Дата обращения: 06.11.2025)

IKEA не откроется: в чем секрет шведской компании и почему ее нельзя быстро заменить // Комсомольская правда [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.kp.ru/daily/27406/4602929/ (Дата обращения: 06.11.2025)

Основной Instinct // The Blueprint [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://theblueprint.ru/culture/trends/instinkt (Дата обращения: 06.11.2025)

Ikeas Entry Strategy In Russia Marketing Essay // UKEssays [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.ukessays.com/essays/marketing/ikeas-entry-strategy-in-russia-marketing-essay.php?vref=1 (Дата обращения: 06.11.2025)

A Sweede’s opinion: IKEA in Russia in comparison to Sweden // Liden & Denz [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.russiancourses.com/blog/a-swedes-opinion-ikea-in-russia-in-comparison-to-sweden/ (Дата обращения: 06.11.2025)

IKEA: раздать стиль всему миру, переиграть люкс, и когда вернётся в Россию? // Канал «Паша Осовцов» на YouTube [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=89aVAKL6v-Y (Дата обращения: 06.11.2025)

Гениальные приёмы манипуляций. IKEA — Топлес // Канал «ТОПЛЕС» на YouTube [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=xiWCg3_XYXo&t=34s (Дата обращения: 06.11.2025)

Секрет IKEA: почему российские производители мебели пока не заняли освободившуюся нишу // RG.RU [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://rg.ru/2023/03/03/sekret-ikea-pochemu-rossijskie-proizvoditeli-mebeli-poka-ne-zaniali-osvobodivshuiusia-nishu.html (Дата обращения: 06.11.2025)

10.

ВЦИОМ сообщил, сколько россиян верят в существование инопланетян // Радио РБК [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.rbc.ru/society/22/09/2025/68d139849a7947763f20218d (Дата обращения: 06.11.2025)

Image sources

Show

Красный карандаш. Манекен человека VISTA-ARTISTA (URL: https://clck.ru/3QHbwK) Дата обращения: 06.11.2025

Яндекс Маркет. IKEA Jattelik-мягкая игрушка, зеленый, 44 см, плюшевый (URL: https://clck.ru/3QHbwD) Дата обращения: 06.11.2025

Cdek Shopping. Мягкая игрушка, разные узоры, 1 упаковка DJUNGELSKOG IKEA (URL: https://clck.ru/3QHbw6) Дата обращения: 06.11.2025

Робин Гуд. Мягкая игрушка ТОРВА (URL: https://belovo.robinhood-dostavka.ru/catalog/ikea_dlya_detey/igrushki/60195740) Дата обращения: 06.11.2025

FastBox. IKEA FABLER BJORN PLUSH BEAR (URL: https://fastbox.su/pl-1/product/12866226705) Дата обращения: 06.11.2025

Яндекс Маркет. Мягкая игрушка большой плюшевый мишка икеа (URL: https://clck.ru/3QHbvw) Дата обращения: 06.11.2025

Яндекс Маркет. Мягкая игрушка ИКЕА ЛЕДДЬЮР Слон (URL: https://market.yandex.ru/cc/7zabY4) Дата обращения: 06.11.2025

Pinterest. IKEA宜家家居線上購物-給你更多居家佈置靈感 (URL: https://jp.pinterest.com/pin/556757572654061891/) Дата обращения: 06.11.2025

ВамДоДома. JÄTTELIK ЙЭТТЕЛИК Мягкая игрушка ИКЕА (URL: https://volgograd.vamdodoma.ru/product/jattelik-jettelik-magkaa-igruska-1001495) Дата обращения: 06.11.2025

10.

Яндекс Маркет. Игрушка-подушка ИКЕА ФАМНИГ ЙЭРТА (URL: https://market.yandex.ru/cc/7zac5o) Дата обращения: 06.11.2025

11.

Яндекс Маркет. Игрушка «Пришелец» IKEA AFTONSPARV (URL: https://market.yandex.ru/cc/7zacCx) Дата обращения: 06.11.2025

12.

ПЖ. История Ikea в России — с советских времен до открытия первого магазина в нулевых (URL: https://www.pravilamag.ru/articles/325693-istoriya-ikea-v-rossii-s-sovetskih-vremen-do-otkrytiya-pervogo-magazina-v-nulevyh-fotografii/) Дата обращения: 06.11.2025

13.

Клуб знаний мебельного бизнеса. Вкусно, мебель и точка? Это точно маркетинг? (URL: https://club.mmkc.su/news/vkusno-mebel-i-tochka-eto-tochno-marketing-r626/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera) Дата обращения: 06.11.2025

14.

Sostav. «Спасибо каждому дому»: ИКЕА и Instinct разработали кампанию к юбилею бренда (URL: https://www.sostav.ru/publication/spasibo-kazhdomu-domu-ikea-i-instinct-razrabotali-kampaniyu-k-yubileyu-brenda-33495.html) Дата обращения: 06.11.2025

15.

16.

17.

18.

19.

20.

21.

22.

23.

Retail. «Сила дома» — новая кампания ИКЕА о силе, которую дарит дом (URL: https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/sila-doma-novaya-kampaniya-ikea-o-sile-kotoruyu-darit-dom/) Дата обращения: 06.11.2025

24.

25.

26.

27.

Wikimedia Commons. Map of IKEA stores (URL: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Map_of_IKEA_stores.svg) Дата обращения: 06.11.2025

28.

Я — потребитель. Игра слов в рекламе ИКЕА (подброрка рекламы) (URL: https://yapotrebitel.ru/archives/17410?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera) Дата обращения: 06.11.2025

29.

30.

31.

32.

Instinct. ИКЕА: «Близко — не значит тесно» (URL: https://instinct.ru/Близко%20-%20не%20значит%20тесно) Дата обращения: 06.11.2025

33.

Furniterra. «Вместокафе» — новый проект ИКЕА (URL: http://www.furniterra.ru/news/mebelnews/a2500/) Дата обращения: 06.11.2025

34.

35.

Pinterest. Пин на доске WB (URL: https://ru.pinterest.com/pin/718816790546489649/) Дата обращения: 06.11.2025

36.

ijama. Про продающие тексты (URL: https://ijama.ru/про-продающие-тексты/? utm_medium=organic& utm_source=yandexsmartcamera) Дата обращения: 06.11.2025

37.

Яндекс Дзен. Как товар-локомотив заставляет покупать и как избежать обмана? (URL: https://dzen.ru/a/YOau3RdiiFhbijzv) Дата обращения: 06.11.2025

38.

Pinterest. Пин на доске ИКЕА (URL: https://in.pinterest.com/pin/647744358887693075/) Дата обращения: 06.11.2025

39.

Е-генератор. Последний креатив прошедшего лета (URL: https://news.e-generator.ru/blog/43255272317/Posledniy-kreativ-proshedshego-leta?utm_referrer=mirtesen.ru) Дата обращения: 06.11.2025

40.

41.

КвартБлог. Вместокафе от ИКЕА: побывали, расскажем (URL: https://kvartblog.ru/blog/vmestokafe-ot-ikea-pobyvali-rasskazhem/) Дата обращения: 06.11.2025

42.

Sostav. Уникальный вагон и персональная колыбельная: ИКЕА запустила масштабную креативную кампанию (URL: https://www.sostav.ru/publication/unikalnyj-vagon-i-personalnaya-kolybelnaya-ikea-zapustila-masshtabnuyu-kreativnuyu-kampaniyu-35675.html) Дата обращения: 06.11.2025

43.

44.

Behance. Cinema Of Love IKEA (URL: https://www.behance.net/gallery/21945073/Cinema-Of-Love-IKEA?locale=pt_BR) Дата обращения: 06.11.2025

45.

Behance. Cinema Of Love IKEA (URL: https://www.behance.net/gallery/21945073/Cinema-Of-Love-IKEA?locale=pt_BR) Дата обращения: 06.11.2025

46.

Вконтакте. Рубрика «Идеи от ИКЕА» (URL: https://vk.com/wall-65662128_48418) Дата обращения: 06.11.2025

47.

Instinct. ИКЕА: «Вендинговые аппараты» (URL: https://instinct.ru/Вендинговые%20аппараты) Дата обращения: 06.11.2025

48.

Instinct. ИКЕА: «Всёвозможная кнопка» (URL: https://instinct.ru/икеа%20кнопка) Дата обращения: 06.11.2025

49.

Instinct. ИКЕА: «Домики» (URL: https://instinct.ru/Домики) Дата обращения: 06.11.2025

50.

The Blueprint. IKEA создали коллекцию вместе со студентами фонда «Антон тут рядом» (URL: https://theblueprint.ru/news/18362) Дата обращения: 06.11.2025

51.

Sostav. Дети нарисуют рекламу для ИКЕА (URL: https://www.sostav.ru/publication/deti-narisuyut-reklamu-dlya-ikea-6345.html) Дата обращения: 06.11.2025

52.

Instinct. ИКЕА: «Другая планета» (URL: https://instinct.ru/Другая%20планета) Дата обращения: 06.11.2025

53.

Hitmo. Итальянская полька (Рахманинов) (URL: https://rus.hitmotop.com/song/28504850) Дата обращения: 06.11.2025

54.

Hitmo. КАЛИНКА (1860) (Иван Петрович Ларионов) (URL: https://rus.hitmotop.com/song/68348314) Дата обращения: 06.11.2025

55.

Design Mate. ИКЕА в России приглашает отметить свой юбилей онлайн (URL: https://mail.design-mate.ru/read/news/ikea-v-rossii-priglashaet-otmetit-svoy-yubiley-onlayn) Дата обращения: 06.11.2025

Анализ рекламной кампании российского подразделения IKEA

Glafira Chalikova

visual research

history of advertising