Sofija Tereshko, Elizaveta Kochetovskayacurated byElena Ermakovishna

Original size 1240x1750

Agnets

01 Репортажное исследование

2019 год, Париж, в последнее воскресное утро месяца женской моды в конце января, Канье Уэст высказал свою проповедь.

«Мы много времени уделяем вере в материальные вещи, но они не удовлетворят нас», — проповедовал солист коллектива.

С января 2019 года путешествующие внеконфессиональные христианские мессы Уэста видели таких известных посетителей, как Кид Кади, A$AP Rocky и Кэти Перри, которые пели под микс из старых произведений Уэста и классических христианских госпелов, исполняемых хором воскресной службы из более чем 100 человек, полностью облаченных в униформу YEEZY. (1)

Руководитель хора Уэста проповедовал: «Часто мы возлагаем свою веру на материальные вещи, но они не удовлетворят нас. Мы любим Иисуса Христа больше, чем дорогой наряд».

Рэперы, включая A$AP Rocky, Skepta, Yasiin Bey, Stormzy и Jaden Smith, давно ссылаются на духовность в своих работах и интервью. В течение десятилетий поверхностное заимствование религиозной символики, образов и костюмов время от времени появлялось на подиумах Givenchy Риккардо Тиши, Dior Джона Гальяно, Chanel Карла Лагерфельда, Dolce & Gabbana и Jean Paul Gaultier. Каждый из них обращался к визуальной эстетике религий, включая христианство, ислам и иудаизм, чтобы продавать одежду, но духовность ее создателей всегда оставалась на уровне намёков.

Original size 2480x1750

Dolce & Gabanna, AW2014

С помощью религиозной символики, астрологических раскладов, карт Таро, кристаллов и знаков инь и ян бренды, как крупные, так и мелкие, стремятся подогреть аппетит следующего поколения к метафизическому. Мотивы зодиака покрывали кутюрные платья в дебютной кутюрной коллекции Марии Грации Кьюри для показа Christian Dior весна-лето 2017.

Original size 2480x1750

Dior SS2017

Original size 2480x1750

Vetements zodiac t-shirt, 2018

«Важно поднимать темы, которые тесно связаны со счастьем, и давать поводы для размышлений, особенно для молодой аудитории», — объясняет Герберт Хофманн из Highsnobiety.

Социальные сети и новое влияние

Социальные сети дали знаменитостям прямую связь со своими подписчиками, восстановив контроль над своим личным брендом в этом процессе.

Идея духовности, дающей чувство цели, восходит к движению New Age, которое распространилось через оккультные и метафизические религиозные сообщества 1970-х и 1980-х годов, вращаясь, как кристаллически окрашенные афтершоки от движений битников и хиппи предыдущих десятилетий.

Такие бренды, как YEEZY, Fear of God, Daily Paper и Online Ceramics живут убеждениями, которые продвигают на рынок, не слишком полагаясь на буквальную эстетику. Они демократизируют свою связь со своей аудиторией, открыто предлагая полный взгляд на свою вселенную, позволяя потребителям стать частью повествования своего бренда и часто расширяя свое предложение за пределы одной лишь моды.

Опрос потенциальной аудитории

1. Как вы определяете духовность?   a) Связь с высшими силами — 13%  b) Личностный рост и самосознание — 12%  c) Практика религии — 25%  d) Отсутствие интереса к духовным вопросам — 51%  

2. Насколько важна для вас духовность в повседневной жизни?   a) Очень важна — 33%  b) Важна — 23%  c) Нейтрально- 16%  d) Не очень важна — 16%  e) Совсем не важна — 13%

3. Какие практики вы используете для развития своей духовности?  a) Медитация — 15%  b) Молитва — 22%  c) Чтение духовной литературы — 13%  d) Природа и время наедине с собой — 51%

По анализу из вышеперечисленных статей можно сделать вывод, что на момент 2024–2025 года увеличился рост верующих людей и выделяется всего лишь 19% неверующих. Людям нужна вера в высшее, они приходят в религию, деражат посты и все чаще поддерживают семейные традиционные ценности в России. по графику 81%-верующие 19%-неверующие

Original size 744x504

По данным статьям можно сделать вывод, что подросткам и молодым людям с 14-25 лет важнее всего поиск себя и истинного, поэтому придерживаться навязанной одной религии не хочется. Чтобы придти к вере, человеку нужно самому разобраться в разных реалигиях, мироздании и мироустройсве и найти свой путь в этом понимании. 72%- в поисках своей веры и пути 28%- точно знают что да, что точно нет

Результаты опроса потенциальной целевой аудитории

4. Какой аспект духовности вам наиболее близок?   a) Религиозные учения — 19%  b) Философские размышления — 40%   c) Эмоциональное и психическое благополучие — 31%  d) Социальная ответственность и альтруизм — 10% 

5. Как вы считаете, можно ли быть духовным человеком без религии?   a) Да, абсолютно — 23%  b) Да, но религия помогает — 29%  c) Нет, религия необходима для духовности — 19%  d) Затрудняюсь ответить — 29%

6. Как часто вы задумываетесь о смысле жизни?  a) Каждый день — 31%  b) Несколько раз в неделю — 29%   c) Иногда — 10%  d) Редко — 19%  e) Никогда — 10%

7. Что, по вашему мнению, мешает людям развивать свою духовность?  a) Стресс и суета повседневной жизни — 32%  b) Нехватка времени — 29%  c) Скептицизм и недоверие — 26%  d) Отсутствие информации или поддержки — 13% 

8. Как вы оцениваете влияние духовности на общество?   a) Положительное — 43%  b) Нейтральное — 32%  c) Отрицательное — 18%  d) Не знаю — 8%

Вывод

Наша сильная преданность брендам дошла до того, что мы воспринимаем их как религию. Когда потребительство стало субкультурой само по себе, мы ожидаем, что бренды будут разделять наши ценности, объединять нас и вести нас вперед. Когда в мире наступает неопределенность, мы хотим ассоциировать себя с теми, кто способен заполнить пустоту, которая заставила нас изначально обратиться к духовности.

02 Проблема

Много времени мы верим в материальные вещи, но эти вещи нас не удовлетворят.

Решение: Возвращение общества к внутренним истокам: к вере, философии, осознанности, спокойствию и духовному равновесию. Напоминание внутренних истоков счастья, объединение людей, схожих по ценностям и мировоззрению. Вера в лучшее, вера в себя.

03 Концепция

вера, надежда, любовь

все люди во что-то верят, в мечту, любовь, деньги, Бога, себя..........

АGNETS про признание истинным на основании внутренней уверенности, которая не нуждается в доказательствах. Вера — это принцип действия и силы. Наш посыл позволит прикоснуться к сокровенному, заглянуть в себя и в то, о чем молчим, но верим. Континуум формы, аромата, цвета и значения.  

ЦЕЛЬ — осуществление ожидаемого и уверенность в невидимом.   ИДЕЯ — раскрыть все свои оболочки и убеждения, поверить в истинное, а что истинное решает каждый сам.

Основная сфера деятельности: Бренд косметики и парфюмерии, производственные продукты.

04 Мудборд

05 Почему Agnets?

Культ духовности Это не просто продукт — это вера в высшее и сокровенное. Посыл за каждым продуктом.
Инновации Уникальные формы мыла, разработанные в 3д.
Премиальный продукт в мидл-сегменте Лучшее предложение по стоимости, качеству и упаковке.

Что производим?

Начальный ассортимент бренда разделен на 3 категории: Мыло, свечи, пакеты для ванной.

Последующий ассортимент будет включать в себя: Саше для одежды, четки и бусы, ювелирные украшения, масла, парфюм.

06 Брендинг

Original size 2480x1750

Мудборд

Original size 2480x1750

Логотип и герб

Original size 2480x1750

Рисунок для штампа на упаковку

Original size 2480x1750

Этикетки