Коммуникационный бриф для бренда Ship
Ship
Логотип бренда на Азбуке Морзе
Ship — сумки middle-up сегмента из натуральной кожи. Город Владивосток — это непостоянство, корабли, ветер, волны, морепродукты. Метафору силы города-порта с переменчивым настроением и климатом я хочу отразить в изделиях бренда Ship.
Лаконичные, функциональные сумки из натуральной, износостойкой кожи и канвы, ориентированные на мужскую аудиторию при этом привлекающие женщин.
SMART
Сегментация ЦА
Основное сообщение
Позиционирование
Ship — это стиль и ощущение моря. Индивидулизм, который заметен только для тех, кто понимает. Это не массовый продукт, а выбор тех, кто ищет вещи с характером и историей и ценит свою идентичность.
Анализ конкурентов
Каналы коммуникации
Временные рамки
Архетипы
Правитель — власть, статусность, контроль, разум. Сумка Ship по своей структуре является лаконичной, минималистичной и ограниченной в цвете, форме
Искатель — свобода, рвение к чему-то новому, уникальность. Дизайн сумки основан на ощущении Владивостока (море, волны, ветер), на морском путешествии
Креативная стратегия
Бюджет
500 000 рублей
Таргетированная реклама (Telegram): 40% бюджета Контент-маркетинг: 10% бюджета Сотрудничество с инфлюенсерами: 25% бюджета PR-активности и публикации: 15% бюджета Прочие расходы: 10% бюджета
KPI
Риски и меры по их снижению
Контрольные точки
Ожидаемые результаты
Охват аудитории: — 30 000 — 90 000 человек
Вовлеченность аудитории: — 10-12% от общего числа подписчиков
Колличество подписчиков: — 5 000
Узнаваемость бренда: — 15% к началу продаж
Конверсия (предзаказы): — 2-5%
Возврат инвестиций: — ROI > 100%
