ИИ-инструменты для контент-маркетинга
О проекте
В рамках курса по ИИ-инструментам в маркетинге я занималась развитием своего личного бренда, генерируя контент через нейросети и анализируя охваты на разных цифровых платформах. Я использовала такие методы, как конкурентный анализ через ChatGPT, анкетирование по целевой аудитории и SEO-настройку, основанную на изучении успешных кейсов, а также анимация image-to-video. Собранная информация легла в основу авторского текста и видео, созданного и продвигаемого с помощью генеративных нейросетей.
1. Статья на VC.ru
Я использовала ChatGPT для написания статьи. Сначала я загрузила ему информацию о себе, далее дала задание по написанию статьи и её оптимизации для лучшего чтения. Особенно такие слова, как SEO и экспертная статья должны были в большей степени повлиять на структуру.
Промпт для статьи:
У меня проект по дизайну упаковки для японского чая Сенча. Японский чай — это символ гармонии, природы и традиций, где каждая чашка воплощает баланс вкуса и внутреннего покоя. Сенча, гэнмайча и ячменный чай (барлей) прекрасно подходят для холодного употребления, особенно в жаркие дни. Холодная сенча сохраняет свежий травяной вкус, а гэнмайча с поджаренным рисом становится мягче и приобретает лёгкую ореховую сладость. Напиши экспертную статью от лица студента (меня) о процессе разработки проекта. Создай заголовки с подзаголовками, напиши текст статьи и подбери ключевые слова для SEO. Включи в статью описание концепции, философию и процесс дизайна.
В итоге статья набрала небольшое количество просмотров — из 35 показов в лентах 13 человек (37%) открыли статью и 69% из открывших прочитали до конца. Процент прочитавших высок, что говорит о том, что статья была интересна. Однако VC не продвинул её на более широкую аудиторию — вероятно, заголовок был недостаточно «триггерным», чтобы людям захотелось почитать про мой опыт. Проанализировав, я решила, что формулировка «философии японского спокойствия» больше подходит для вышкинского портфолио, чем для выхода на массовую аудиторию. Стоит сделать упор на «новый подход» к упаковке в масс-маркете и про то, как бутылка выделилась бы на фоне других производителей на полке в магазине.
2. Видео на Youtube Shorts
Статистика с 13 июня по 18 июня показывает некоторый успех ролика, что хорошо видно по количеству просмотров (212). Заинтересованных зрителей было всего 36, 85% не стали смотреть дальше и пролистнули видео. На графике видно, что люди резко перелистывали видео по прошествии 4 секунд. Я предполагаю, что за 4 секунды не произошло достаточно динамики, поэтому в будущем необходимо делать видео более «компактными», динамичными, чтобы зрителю не успело наскучить. В идеале я бы сделала длительность первого кадра не более 3-4 секунд и добавила туда активное действие, рекламный сюжет.
Что касается работы с промптами, то сначала я расширила фото в dreamina по пустому пропмту, чтобы кадры можно было спокойно использовать в вертикальном формате. Далее их анимировала. Dreamina, в целом, отлично справилась с задачей анимации: для каждого кадра я описала, что происходит в сцене и что должно произойти. Единственный ляп произошел на 3 кадре — я задумывала, что женщина возьмёт бутылку в руки, начнёт пить и произойдёт close-up shot дизайна бутылки. Но нейро-женщина лишь лениво открыла крышку.
cinematic shot, high details, flowers tremble under breeze, a hand takes the bottle and shows it, advertising style, professional photography, dynamic picture
cinematic shot, high details, sun rises and shines behind the bottle, beautiful bokeh, shine through bottle, professional photography, dynamic picture
cinematic, high details, a woman takes the bottle and opens it, wide angle close shot of the bottle, advertising showcase, professional photography, dynamic picture
Сводка
В итоге наиболее результативным оказалось видео на Youtube Shorts. Визуальный контент зацепил аудиторию больше, чем экспертный. Но всё равно в процессе работы я научилась тщательно прописывать свои промпты, научилась пользоваться статистикой и анализировать удачные и неудачные решения, освоила инструменты видеогенерации и узнала, что ИИ может взять на себя массу рутинной работы по аналитике, исследованию и генерации контента для продвижения моего личного бренда.
