Playgoer: профайл бренда
Playgoer — российский бренд одежды, основанный в 2017 году Валентиной и Евгением Хейликами. Вдохновленный эстетикой театра и культуры конца XIX — начала XX веков, в частности «Русскими сезонами» и театральным журналом 1930-х Playgoer, бренд создает вещи с театральным, немного сценическим характером, уделяя большое внимание деталям: ручной покраске бахромы, плетениям, кроше, украшениям из натуральных камней и кристаллов. В Москве у основателей есть собственное небольшое производство, где трудится штат портных и конструктор, выпуская по четыре-пять небольших капсул в год.
«Playgoer — в переводе „театрал“, от названия театрального журнала The Playgoer. Мы создаем одежду, в которой чувствуешь себя богемно и волшебно. Вдохновляемся мистикой и природой, используем декор ручной работы. Каждая наша вещь — коллаж смыслов и оберег, телепортирует в другое измерение, где возможно все, что хочется. Такая терапия плюс развитие вкуса к жизни».
Информация с сайта бренда
Playgoer // Источник: The Blueprint, 2021
Таймлайн
2017 Основание бренда Валентиной и Евгением Хейликами.
2021 Разработка костюма для клипа Муси Тотибадзе. За основу взяли телесную сетку — материал, который используют в гимнастических купальниках. Главными референсами стали «love-парады, Берлин 1990-х и дух свободы, который над всем этим витает, а вся вышивка на костюме рождалась непосредственно в процессе работы» [источник].
2022 Выпуск летней коллекции «Превращение».
2024 Выпуск летней коллекции Nocturne («Ноктюрн»).
«Превращение», ss2022 // Источник: Вконтакте
«Марка родилась, когда я училась на дизайнера одежды в Кубанском государственном университете, а мой (тогда будущий) муж заканчивал матфак там же. В какой-то момент мы увлеклись эстетикой и культурой конца ХIХ — начала ХХ веков. Особенно нам нравились декорации и костюмы „Русских сезонов“ — они были для нас идеальным воплощением красоты. В процессе изучения этой темы мы наткнулись на американский журнал о театре 1930-х годов Playgoer — так мы и назвали бренд».
Валентина Хейлик в интервью The Blueprint, 2021
Муся Тотибадзе в костюме Playgoer. Фото: Миша Федосеев // Источник: Vogue, 2021
Основные коллекции
«Превращение», ss2022 Вдохновленная произведением Франца Кафки коллекция отражает тему абсурдного и инородного мира. Включает кружевные кроп-топы, рубашки с оборками из разных тканей, пиджак с кроше-цветами, кроваво-красную фату с кружевом и вручную связанными аксессуарами. Некоторые вещи создавались без эскизов, медитативно собираясь из кусочков ткани.
Nocturne (Ноктюрн), ss2024 Коллекция, раскрывающая «темную сторону лета» — загадочную, чувственную, окутанную мистикой. Евгений и Валентина вдохновлялись эстетикой рубежа XIX–XX веков с ее томной роскошью и таинственной атмосферой. В традиционной для бренда манере они соединили кружевные фактуры, вычурные детали и дерзкие аксессуары: топы, усыпанные тканевыми розами, ажурные платья с игрой полупрозрачных тканей, бахромчатые юбки, худи и шоперы, декорированные искусственным жемчугом.
Nocturne (Ноктюрн), ss2024 // Источник: сайт бренда
«Когда солнце садится и наступает ночь, а вместе с ней свобода. От обязательных дел, встреч и эмоций. Можно быть где и с кем хочешь, какой хочешь. А полумрак, как фильтр, скроет все лишнее. Это время без суеты дня, для настоящих желаний, мыслей и чувств».
Евгений и Валентина Хейлики о коллекции Nocturne, ss2024 для Beinopen
Nocturne (Ноктюрн), ss2024 // Источник: сайт бренда
Упоминания в медиа
The Blueprint, 2021 Марка с большим будущим: Playgoer
Vogue, 2021 Садовое, грузовик, бассейн: все, что надо знать о новом клипе Муси Тотибадзе на песню «Молодость»
Афиша Daily, 2022 Что покупать? 8 релизов недели: от вещей-сеток до соломенных шляп
Buro 24/7, 2022 Playgoer, коллекция весна-лето 2022
Wonderzine, 2022 Российская марка Playgoer, вдохновляющая наряжаться
FRWF, 2024 Playgoer
«Слоган московского бренда Playgoer — „Такое красивое все“. Вещи хочется не просто носить, а наряжаться… Театральность — основа дизайна бренда, вдохновлённого „Русскими сезонами“ и модой 1920-х годов… Вещи базовые, почти классические, но с яркими деталями».
FRWF о Playgoer, 2024
Эскизы костюма Муси Тотибадзе для клипа «Молодость», Playgoer // Источник: Vogue, 2021
Контакты
Playgoer // Источник: The Blueprint, 2021
